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“放緩”的Q3 有何不尋常?

來(lái)源:佳釀網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-11-01 09:12:00
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       根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),1-9月,全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量達(dá)到501.17萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)6.51%。第三季度,規(guī)上白酒企業(yè)產(chǎn)量為116.12萬(wàn)千升,比去年同期127.75萬(wàn)千升,下降9.1%。

      白酒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量下滑,并不反映優(yōu)勢(shì)企業(yè)的增勢(shì)。從公布完畢的18家白酒上市公司(因順鑫農(nóng)業(yè)未公布不列入)Q3看,第三季度業(yè)績(jī)整體樂(lè)觀。

      本屬于白酒銷售淡季的Q3,高增長(zhǎng)叢出,顯示了行業(yè)的暗流涌動(dòng)。

    圖片

      01、環(huán)比“放緩”,整體優(yōu)于疫情前

      白酒上市公司發(fā)布三季報(bào)一周前,有關(guān)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值減速的討論正甚囂塵上。

      據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),前三季度GDP同比增長(zhǎng)9.8%,其中一季度同比增長(zhǎng)18.3%,二季度同比增長(zhǎng)7.9%,三季度同比增長(zhǎng)4.9%。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)呈現(xiàn)“前高后低”的季度放緩,引發(fā)了爭(zhēng)議,尤其是三季度增速“破5”頗讓人擔(dān)憂。

      具體來(lái)看,下半年以來(lái),國(guó)內(nèi)疫情局部多點(diǎn)散發(fā),河南、山西先后遭受暴雨洪災(zāi),加上全球經(jīng)濟(jì)增速放緩、大宗原材料價(jià)格高企等多重因素,階段性經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到一定沖擊。

      微酒8月底曾詳細(xì)分析了啤酒企業(yè)的三季度降速,率先提出7、8月份疊加雨水、疫情的雙重影響,沖擊啤酒旺季消費(fèi)節(jié)奏。

      根據(jù)已公布的三季報(bào),大部分啤酒企業(yè)第三季度確有不同程度放緩。百威亞太第三季度受疫情營(yíng)銷,關(guān)閉福建和廣東地區(qū)部分銷售趨勢(shì),單季度下滑7.1%,第三季度收入下滑3.7%。青島啤酒單三季度營(yíng)收減少3%。珠江啤酒第三季度單季收入持平,但毛*下滑了近5個(gè)百分點(diǎn)。

      第三季度天氣炎熱,屬于白酒淡季。白酒行業(yè)也習(xí)慣于沿用“淡季做市場(chǎng)、旺季做銷量”思路,第三季度一般是廠家投入大量資源為旺季熱銷做鋪墊。

      所以,白酒Q3環(huán)比增速放緩,實(shí)為正?,F(xiàn)象??紤]到去年第三季度是國(guó)內(nèi)疫情防控初步穩(wěn)定,帶來(lái)了市場(chǎng)高基數(shù),今年Q3放緩又在情理之中。

      但是,行業(yè)的實(shí)際是繼續(xù)增長(zhǎng)。營(yíng)收增幅上,除了“吊車尾”的金種子酒和皇臺(tái)酒業(yè),其余16家公司(貴州茅臺(tái)接近)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng),酒鬼酒、舍得、山西汾酒表現(xiàn)更優(yōu)異,營(yíng)收增幅分別高達(dá)128.66%、64.84%、47.81%。第三季度,*增幅創(chuàng)兩位數(shù)的有14位,增長(zhǎng)速度最高的三位是青青稞酒、迎駕貢酒、舍得酒業(yè),分別為134.72%、86.23%、56.27%。

      環(huán)比Q1、Q2,第三季度的增速自然有所不如。但對(duì)比去年同期,貴州茅臺(tái)、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖、古井貢酒、今世緣、水井坊、迎駕貢酒、酒鬼酒均優(yōu)于去年同期表現(xiàn)。

      如果對(duì)比正常年份的2019年第三季度,洋河股份、山西汾酒、古井貢酒、水井坊、老白干酒、迎駕貢酒、舍得酒業(yè)、伊力特、青青稞酒等出現(xiàn)大增,整體表現(xiàn)以強(qiáng)于疫情前。

      從宏觀來(lái)看,文章來(lái)源于佳釀網(wǎng)前三季度全國(guó)居民人均可支配收入增長(zhǎng)9.7%,以及消費(fèi)回暖等,均支撐白酒消費(fèi)。前三季度,社會(huì)消費(fèi)品零售總額318057億元,同比增長(zhǎng)16.4%,保持兩位數(shù)較快增長(zhǎng)。

      8月,受疫情多點(diǎn)暴發(fā)沖擊,消費(fèi)同比僅增長(zhǎng)2.5%,增速環(huán)比回落6個(gè)百分點(diǎn),為近一年來(lái)的新低。9月,疫情得到有效控制,疊加促消費(fèi)政策和中秋消費(fèi)拉動(dòng),消費(fèi)進(jìn)一步回暖。9月份,社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.4%,環(huán)比加快1.9個(gè)百分點(diǎn),市場(chǎng)銷售進(jìn)一步加快。

      02、猛增、平穩(wěn),“頭部”速度也分化

      今年中報(bào)發(fā)布后,前“七強(qiáng)”的白酒業(yè)績(jī),有的猛增、有的穩(wěn)健、有的低迷,讓人產(chǎn)生種種猜想。山西汾酒上半年?duì)I收121.19億元,與洋河僅有34.24元差距,并甩開(kāi)了瀘州老窖28.02億元。

      所以,今年的Q3,勢(shì)必會(huì)讓人用放大鏡來(lái)看,看一些特殊的意義。

      三季報(bào)出爐,已經(jīng)可以說(shuō)明今年“三甲”位次穩(wěn)定。洋河股份第三季度交出營(yíng)收增長(zhǎng)16.66%、凈*增長(zhǎng)22.95%的答卷,該季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~達(dá)33.81億元,同比增長(zhǎng)48%,體現(xiàn)出了良好的銷售態(tài)勢(shì)。

      受第三季報(bào)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn),洋河前三季度的營(yíng)收首次跨過(guò)200億元大關(guān),達(dá)到219.42億元,同比增長(zhǎng)16.01%,業(yè)績(jī)超越2020年全年?duì)I收規(guī)模,坐穩(wěn)行業(yè)前三位置。

      山西汾酒第三季度延續(xù)高增長(zhǎng),營(yíng)收增長(zhǎng)47.81%,凈*增長(zhǎng)53.24%。持續(xù)的高速度不斷刷新汾酒業(yè)績(jī)高度。前三季度,山西汾酒營(yíng)業(yè)收入為172.57億元,凈*為48.79億元。

      值得注意的是,無(wú)論前三季度還是第三季度,汾酒的業(yè)績(jī)行業(yè)排名都位于行業(yè)第四名,年底汾酒毫無(wú)懸念突破200億大關(guān),屆時(shí)會(huì)將行業(yè)前四門檻拉升到200億以上。

      但也這不意味瀘州老窖發(fā)展低迷。第三季度,瀘州老窖營(yíng)收增長(zhǎng)20.89%,凈*同比增長(zhǎng)28.48%。高速度增長(zhǎng)的瀘州老窖也正在拉近與競(jìng)爭(zhēng)者的微小差距。

      Q3的特殊性在茅臺(tái)身上也有體現(xiàn)。第三季度,貴州茅臺(tái)營(yíng)收同比增長(zhǎng)9.86%,凈*同比增長(zhǎng)12.35%,去年貴州茅臺(tái)Q3的業(yè)績(jī)?cè)鏊俜謩e為8.46%、6.86%。

      可以看出,丁雄軍就任茅臺(tái)后首份財(cái)報(bào),還是很有亮點(diǎn)。其中亮點(diǎn)或許是茅臺(tái)第三季度凈*增速好于整個(gè)三季度(10.17%),營(yíng)、利雙增表明了茅臺(tái)的業(yè)績(jī)?cè)谥鸩礁纳?,深層次的意義或許是,換帥后的茅臺(tái)正在重新掌握兩位數(shù)增長(zhǎng)主動(dòng)權(quán)。

      第三季報(bào)中,高速度增長(zhǎng)的企業(yè)水井坊、迎駕貢酒、酒鬼酒和青青稞酒,也值得關(guān)注。酒鬼酒正處于新一輪高增長(zhǎng)周期,水井坊高端戰(zhàn)略在提速,迎駕貢酒凸顯徽酒新黑馬的高成長(zhǎng)性,青青稞酒則是在區(qū)域深耕、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、渠道變革上有亮眼表現(xiàn)。(原標(biāo)題:“放緩”的Q3,有何不尋常?)

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