當前，數(shù)字化已經(jīng)滲透到各行各業(yè)。在向數(shù)字化轉型的過程中，白酒行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)諸多先行者。目前包括茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、勁牌、江小白等一大批酒企，都已啟動對數(shù)字化時代新增長可能的探索。數(shù)字化技術帶來的數(shù)據(jù)化、連接化，整體改變了酒行業(yè)的競爭要素。

　　而產(chǎn)品作為酒行業(yè)的重要鏈接因素，長期以來因為科學技術的缺乏，在防偽、鑒別、竄貨、營銷等方面給廠商和消費者帶來了諸多困擾，也給酒類產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展秩序帶來了不小挑戰(zhàn)。所以，如何讓酒類商品搭上科技的快車，保障廠商利益，規(guī)范市場發(fā)展成為了新的課題。

　　▲海南省天鑒三維碼工程技術研究院副院長姚權桓在“2021省酒高端化論壇”上講解“結構三維碼”

　　1

　　“二代身份證”對酒類商品意味著什么?

　　社會是由生物與環(huán)境形成的關系總和。社會不僅是由人組成的，還有物質(商品)。

　　人們初期是通過村、鄉(xiāng)、縣三級證明(介紹信)證明自己的基本信息，進行出行、住宿等簡單的社會活動。隨著社會發(fā)展，20世紀90年代有了一代身份證，替代了原有的“介紹信”，但一代身份證極易被造假仿制，安全防偽性能較差，急需被替代更換。

　　在2004年，中國正式換發(fā)第二代身份證，它完全承擔起了安全身份確認的作用，具有性，具備更多更安全的信息存儲和讀取功能，能全面滿足人們所有社會活動，如：繳費、轉賬、購票、進出站口、安檢、辦理業(yè)務等，使人們的社會活動更安全、便捷。

　　從人到物，其實商品和人一樣，其身份也同樣需要被確認，早期商品說明書就同于人們的介紹信，單一不具備其他功能。隨著社會發(fā)展，人們需要對商品身份賦予更多的功能(例如：防偽，溯源，營銷等)。這時就有了商品的“一代身份證”：一維條碼和二維碼，使商品的社會活動更加豐富，推動了經(jīng)濟發(fā)展，但是一維條碼和二維碼都是利用印刷的方式，可以被快速大批量的復制。這跟人類的一代身份證一樣，極易被造假仿制，對商品經(jīng)濟社會穩(wěn)定不利。這一點，在酒類行業(yè)體現(xiàn)得尤為突出，一直以來酒行業(yè)的竄貨和假貨擾亂了行業(yè)的發(fā)展秩序。

　　人和商品一樣，需要的、的身份確認才有意義。既然人們社會活動因二代身份證出現(xiàn)，變得安全、高效、而精彩，那么商品的社會活動是否也有如此安全高效、的“二代身份證”出現(xiàn)?讓商品既可承載起安全的社會活動，又能承載起的身份確認呢?

　　基于此，2017年，結構三維碼重磅問世，可以說就是商品的“二代身份證”!結構三維碼的“一物一碼一特征”的特性，替代了商品“一代身份證“，承載起商品的防偽、溯源、防竄、營銷活動等功能，使商品的社會活動安全、便捷，大大地推動了商品經(jīng)濟發(fā)展和社會穩(wěn)定。

　　2

　　結構三維碼開啟酒業(yè)防偽新藍海

　　輕松一掃，信息全有。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和智能手機的普及，二維碼的應用領域越來越廣泛，然而，普通二維碼容易被篡改和復制，雖然可以對其進行技術加密，但二維碼偽造手段依然層出不窮，使人真假難辨，損害商家和消費者利益。

　　2017年，中國著名發(fā)明家李峰發(fā)明了商品的“二代身份證”——結構三維碼。結構三維碼“一物一碼一特征”的特性，完全符合商品”二代身份證”的特征，前瞻性地開辟出防偽新藍海。那么，到底什么是結構三維碼呢?

　　，結構三維碼是對二維碼技術的創(chuàng)新性發(fā)展，較好解決了普通二維碼的易復制問題，具有結構的、立體的、的和難以復制的特點，形成了專屬于每一件產(chǎn)品“的臉和身份證”，在酒類、食品、煙草、日化、家電、票證、醫(yī)藥、服裝等多個領域得到應用。

　　以酒類行業(yè)應用為例，結構三維碼不僅從源頭上對酒類品牌、知識產(chǎn)權進行了保護，而且有力打擊了假冒偽劣，讓全社會人人都無需借用專業(yè)設備就能快速有效地識別真?zhèn)?，讓防偽標簽轉變?yōu)槿巳硕寄苁褂玫挠行Чぞ吆头椒ā?/p>

　　第二，結構三維碼雖然只是一塊小小的三維碼，卻像芯片一樣包含了非常復雜的技術。而這樣的防偽技術同樣擁有知識產(chǎn)權，譬如酒類包裝上印有規(guī)范的防偽標識，一旦在法庭上遇到假冒偽劣的商品糾紛，根本不用辯論，只要把防偽標識上運用的技術展現(xiàn)出來，立刻讓仿冒者無話可說。

　　第三，結構三維碼的靈感來源于打水花。往水里扔石子，水花飛濺，但它的高低永遠不同。正是利用結構多層紙，將防偽元素及信息集合用物理方式隨機深淺雕琢其上，使之不同部位隨機呈現(xiàn)不同深淺和不同顏色的結構特征，再使用AI智能識別將這種工藝所形成的結構組合特征識別出來，最終形成專屬于每一件產(chǎn)品“的臉”，也就相當于我們的二代身份證，結構三維碼就是商品的“二代身份證”。

　　3

　　結構三維碼作用和意義是什么?

　　以結構三維碼作為產(chǎn)品溯源信息載體，實現(xiàn)商品真?zhèn)慰刹樵儭⒎栏Z物流可監(jiān)控、質量安全順向可追蹤、逆向可溯源、風險可管控，發(fā)生質量安全問題時產(chǎn)品可召回、原因可查清、責任可追究，產(chǎn)品信息化追溯體系可快速建立和完善，實現(xiàn)商品的采購、生產(chǎn)、銷售數(shù)據(jù)管理的信息化、科學化，提升整體信息化管理水平。

　　同時，為商品建立自動化生產(chǎn)線的在線采集系統(tǒng)，從源頭上采集、管理、應用實時在線數(shù)據(jù)，真正實現(xiàn)產(chǎn)品的防偽、溯源，以及多級渠道管理一體化、CRM 信息化管理、精準營銷和大數(shù)據(jù)分析，還可與企業(yè)的 ERP 系統(tǒng)進行對接，充分發(fā)揮防偽及溯源的優(yōu)勢，以平臺落地頁與終端消費者互動、多種營銷手段并用、互聯(lián)網(wǎng)信息推送宣傳等方式，多元化拓寬商品的營銷渠道，實現(xiàn)精準營銷。

　　具體到每瓶酒上，結構三維碼為每一個產(chǎn)品賦予一個的身份認證信息，做到“一物一碼一特征”，讓每一個產(chǎn)品所獨有的防偽特征信息伴隨產(chǎn)品整個生命周期。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下，海南天鑒以“真跡結構防偽技術”為立足點，以天鑒三維碼為載體，將國內的防偽技術、移動互聯(lián)網(wǎng)核心技術與產(chǎn)品相結合。通過為廣大用戶打造一個集防偽、竄貨智能預警、溯源、精準營銷、客戶關系管理、大數(shù)據(jù)分析等一體化平臺，進行大數(shù)據(jù)分析等一系列服務。

　　如上文所講，酒類行業(yè)的竄貨問題一直是困擾企業(yè)的難題，不僅打擊經(jīng)銷商信心，還擾亂市場正常秩序。結構三維碼綜合管理平臺可以幫助企業(yè)品牌輕松實現(xiàn)多元化管理共同推進品牌化進程與科技現(xiàn)代化發(fā)展。

　　結構三維碼綜合管理平臺化繁為簡，線上實現(xiàn)防偽、防竄、營銷、大數(shù)據(jù)分析等多元化功能，化降低企業(yè)溝通成本和運營成本。從簡單模板到高端定制，憑借強大的技術和營銷綜合管理平臺，輕松幫助品牌商實現(xiàn)個性化定制，提供品牌策略、品牌傳播、品牌運營等高端定制服務，提供一站式整體解決方案，幫助企業(yè)促銷量增長、聚增粉絲、降低營銷成本、提高體驗活躍性、搶占市場份額，真正實現(xiàn)新零售轉型。

　　作為結構三維碼國家標準的起草者、擁有者和實施者，海南天鑒為我偽領域刷新了一項重要國家標準，對引導技術推廣應用、規(guī)范相關產(chǎn)品的生產(chǎn)和檢驗發(fā)揮出重要意義。

　　▲海南天鑒防偽科技有限公司主導起草的GB/T 37470-2019《結構三維碼防偽技術條件》國家標準于2019年5月10日正式發(fā)布，并于2019年12月1日實施。