探索不息,進(jìn)取不止。
世人皆知,珠穆朗瑪峰是中國海拔最高的山峰;但要說道中國最傳奇的雪山,卻非梅里雪山莫屬,是徒步者繞不開的神山,是探險(xiǎn)者從未登頂?shù)拿鼐?。山高溫低、終年積雪,若是好運(yùn),還能看到“日照金山”的壯麗奇景。在這雪山圣地舉行一場新品發(fā)布會(huì),是怎樣的體驗(yàn)?zāi)?
12月2日,在梅里雪山腳下,小糊涂仙·睿攜手“中國國家地理”舉辦以“睿鑒東方·星耀雪山”為主題的品牌煥新升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),正式發(fā)布了三款煥新產(chǎn)品——睿6、睿9、睿12。自此,小糊涂仙·睿完成全新升級(jí),也標(biāo)志著小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)對(duì)高端白酒市場的強(qiáng)勢布局。
賞雪山、望星河、品美酒、探未來,這場“不一樣”的發(fā)布會(huì)通過新華網(wǎng)客戶端、微酒直播、微信、微博等四個(gè)平臺(tái)進(jìn)行了直播,直播觀看量超過280萬次,吸引了業(yè)內(nèi)外人士的熱烈關(guān)注。
▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理宋建林
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理宋建林在致辭中表示:“睿品牌承時(shí)代發(fā)展,并在發(fā)展中不斷創(chuàng)新,其核心價(jià)值凝聚著東方思想的‘探索’精神?!?/p>
探索,就是小糊涂仙·睿的品牌文化核心點(diǎn),這個(gè)詞往往意味著對(duì)全新領(lǐng)域的開拓,意味著與過去的“不一樣”。
那么,煥新升級(jí)后的小糊涂仙·睿有什么不一樣,其又是通過什么形式體現(xiàn)的呢?
01
不一樣的發(fā)布會(huì)
小糊涂仙·睿的不一樣,從這場不一樣的發(fā)布會(huì)便初見端倪。
前文提到,本次發(fā)布會(huì)是與“中國國家地理”攜手舉辦的,因此這場發(fā)布會(huì)本身可以說是一場兩大知名IP的跨界互動(dòng),這不同于傳統(tǒng)的白酒品牌發(fā)布會(huì)。
▲中國國家地理·國酒地理總經(jīng)理王洪武
中國國家地理·國酒地理總經(jīng)理王洪武表示,中國國家地理所具有的發(fā)現(xiàn)探索、領(lǐng)略無垠的精神與睿品牌所蘊(yùn)含的探索之精神交相輝映,雙方這次進(jìn)行品牌跨界合作,攜手舉辦一場又“高”又“冷”的雪山星空發(fā)布會(huì),是雙方的一個(gè)突破與探索。
王洪武的這段話中,提到了發(fā)布會(huì)另一個(gè)不一樣的點(diǎn)——雪山。
梅里雪山是一座南北走向的龐大雪山群,其主峰卡瓦格博峰海拔高度為6740米,高山氣溫在零下10℃至20℃,“高冷”得名副其實(shí)。本次發(fā)布會(huì)舉辦地的海拔也高達(dá)3450米,在一定程度上,小糊涂仙·睿帶領(lǐng)中國白酒登上了新高度。
雪山之上不僅有雪景,還有星空。結(jié)合梅里雪山這一特色,小糊涂仙·睿聯(lián)合中國國家地理的特邀嘉賓,創(chuàng)新增設(shè)“星空夜話”思想碰撞、“手摘星辰”隕石展等環(huán)節(jié)。
▲中國國家地理特約攝影師鐵丐
▲《中國國家地理》雜志編輯、清華大學(xué)“科學(xué)影像研究計(jì)劃”合作人高新宇
中國國家地理特約攝影師鐵丐與眾嘉賓分享星空攝影之美,《中國國家地理》雜志編輯、清華大學(xué)“科學(xué)影像研究計(jì)劃”合作人高新宇講述天文星空奧秘,奇幻星空隕石展覽讓親手觸摸“星辰”不再是夢。
▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理助理李步宇
正如小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理助理李步宇所言:我們以“?!敝嗑塾诖?,立于高山之巔,仰望星河浩渺,睿見行者不凡。
02
不一樣的睿
這場不一樣的發(fā)布會(huì),承載著不一樣的小糊涂仙·睿。
▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)品牌運(yùn)營管理中心總經(jīng)理曾琦
那么,煥新升級(jí)后的小糊涂仙·睿在哪些方面不一樣呢?小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)品牌運(yùn)營管理中心總經(jīng)理曾琦從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌理念、視覺符號(hào)等方面進(jìn)行了分享。
首先,三款新品的設(shè)計(jì)靈感就體現(xiàn)出了小糊涂仙·睿逐步升華的品牌姿態(tài)。
睿6的設(shè)計(jì)靈感源自太陽系,象征著追逐夢想的光和熱起航;睿9的設(shè)計(jì)靈感源于銀河系,代表著浩瀚深遠(yuǎn)的未來,探索之路進(jìn)無止境;睿12的設(shè)計(jì)靈感則來源于浩瀚宇宙,象征著認(rèn)知和思維的無限突破。
其次,在產(chǎn)品品質(zhì)上,睿系列新品甄選8年的優(yōu)質(zhì)基酒,經(jīng)由釀酒大師精心勾調(diào),更豐富了其“輕柔綿甜、一品四香”的口感。
▲中科院微生物所高級(jí)工程師、釀酒專家韓培杰
正如中科院微生物所高級(jí)工程師、釀酒專家韓培杰在對(duì)中國白酒釀造工藝的揭秘中所說,濃香型白酒擁有最復(fù)雜的微生物體系,而睿的釀造工藝更為精湛,滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和風(fēng)味的需求。
▲小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)濃香品牌部總監(jiān)狄深奎
小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)濃香品牌部總監(jiān)狄深奎還在現(xiàn)場從觀感、嗅感、味感三個(gè)方面,全方位品鑒了小糊涂仙·睿系列產(chǎn)品之美,與嘉賓一起調(diào)制適合自身口味的定制酒品。
再者,從品牌理念來說,小糊涂仙·睿是對(duì)“小糊涂·大智慧”的傳承和升華。睿,知行合一,睿知于內(nèi),睿行于外,凝聚著東方思想的探索精神,詮釋著東方思想文化體系。
而為了對(duì)品牌理念進(jìn)行具象詮釋,小糊涂仙·睿發(fā)布了全新的視覺符號(hào)——“睿環(huán)”,其代表著思維的發(fā)散與聚合、理性與感性的融合,更是認(rèn)知和思維的層級(jí)突破,展現(xiàn)出了無限的探索與可能。
從產(chǎn)品打造到品牌內(nèi)涵,這是一個(gè)從內(nèi)到外都不一樣的新“?!薄?/p>
03
不一樣的高端白酒價(jià)值探索
從11月在蘇州吳宮泛太平洋酒店舉辦的東方睿宴,到12月在梅里雪山這場雪山星空發(fā)布會(huì),小糊涂仙·睿一直在以“不一樣”踐行其品牌內(nèi)涵——探索不息,進(jìn)取不止。
從品牌層面來看,這場發(fā)布會(huì)標(biāo)志著小糊涂仙·睿在品牌征程上又邁上了一個(gè)新臺(tái)階,也正是在這不斷探索中,其品牌內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)了持續(xù)豐富、豐滿。
從企業(yè)層面來看,當(dāng)前正處于小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)全面布局“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵階段,睿系列的煥新升級(jí)是小糊涂仙品牌在高端市場的創(chuàng)新探索,是應(yīng)承時(shí)代發(fā)展開展的自我驅(qū)動(dòng)。
而放到行業(yè)中來看,小糊涂仙·睿的探索還有著更深層次、更高層次的價(jià)值。
在消費(fèi)升級(jí)大趨勢,中產(chǎn)階層收入增加并且群體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,高端白酒市場需求隨之上升,與此同時(shí),這群人對(duì)于高端酒的價(jià)值要求也在提高。而小糊涂仙·睿的一系列行動(dòng),無疑是跳開常規(guī)形式、對(duì)中國高端白酒價(jià)值表達(dá)新方式的深入探索。
▲全國著名白酒專家、中國食協(xié)首屆優(yōu)秀白酒科技專家鐘杰
全國著名白酒專家、中國食協(xié)首屆優(yōu)秀白酒科技專家鐘杰評(píng)價(jià)道,小糊涂仙·睿順應(yīng)酒業(yè)發(fā)展趨勢、銳意進(jìn)取,在品牌、品質(zhì)、品位塑造和傳播中做到了源于市場、回到市場,持續(xù)改進(jìn)、勇于創(chuàng)新,“希望小糊涂仙·睿的成長與發(fā)展,能為酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來有益的啟示?!?/p>
步履不停,探索不止。我們也期待著,小糊涂仙·睿以東方思想為源,在未來不斷創(chuàng)新,擎領(lǐng)高端白酒發(fā)展。
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