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“醬酒熱”調(diào)整期的品牌優(yōu)質(zhì)出路,小糊涂仙?醬酒找到了……

來源:微酒   分類:軟文廣告   時間:2022-02-28 09:18:00
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       這輪醬酒熱,可謂是一波三折。

      從2016年底時飛天茅臺市場價格走高開始,本輪醬酒熱拉開序幕;2018年開始迎來發(fā)展期,品類熱度勢頭顯露;2020年時,醬酒熱高潮期到來,整個市場野蠻生長;但2021年中秋之后,市場行情急轉(zhuǎn)直下,業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了“退熱”甚至“崩盤”的言論,醬酒熱進(jìn)入調(diào)整期。

      而近來又有行業(yè)人士提出,今年中秋之時醬酒會再現(xiàn)繁榮。同時,這個觀點(diǎn)也受到了不少行業(yè)人士的認(rèn)同。

      是否繁榮再現(xiàn)猶未可知,但是醬酒熱正在調(diào)整分化卻是現(xiàn)實(shí),而對于身處其中的醬酒品牌與經(jīng)銷商們來說,出路在哪里?

      01

      醬酒熱調(diào)整期的優(yōu)質(zhì)出路

      從退熱言論到復(fù)熱觀點(diǎn),我們能夠看到醬酒熱調(diào)整期的短期情勢變化。

      復(fù)盤去年中秋以來的醬酒市場之后,有行業(yè)觀察人士認(rèn)為,醬酒本輪發(fā)展主要依賴團(tuán)購渠道,品類火熱使得渠道幾乎被填滿,但消費(fèi)端的熱度卻是一個緩慢上升的過程,“進(jìn)水口水流太大,而出水口水流又小,池子被填滿后自然會溢出”。

      而判斷醬酒會在今年中秋再度繁榮的行業(yè)人士,則是認(rèn)為受財(cái)政政策與貨幣政策導(dǎo)向影響,中秋前后的經(jīng)濟(jì)局面與社會消費(fèi)會再現(xiàn)繁榮,再加上社會庫存經(jīng)過了一年時間的消化,雙重影響下會帶動醬酒品類回春。

      那么從長期來看,醬酒的出路又在哪里呢?

      盛初集團(tuán)董事長王朝成認(rèn)為,未來醬酒的發(fā)展趨勢主要有兩個:是品牌化,品牌力是醬酒生存發(fā)展的核心動力;第二是大眾化,從已經(jīng)發(fā)展成熟的濃香品類推斷,大眾價位從體量到廣度來看都具有顯著優(yōu)勢。

      綜合來看,大眾價位或許是醬酒品牌在長遠(yuǎn)發(fā)展中的最優(yōu)選擇,而深耕大眾醬香市場的醬酒品牌則是經(jīng)銷商群體的優(yōu)質(zhì)出路。

      02

      大眾醬香的強(qiáng)能力者來襲

      今年1月,小糊涂仙品牌進(jìn)行了全面煥新升級,“兩濃兩醬”的核心品牌戰(zhàn)略矩陣正式成型。其中,定位于“國民醬酒”的小糊涂仙·醬酒從品牌、價位段、人群和酒體特征四方面深研后,推出了醬6、醬9和醬12三款新品。

    小糊涂仙?醬酒

      值得注意的是,三款新品布局在300-800元,也就是說,其涵蓋了從大眾市場到次高端市場的重要價位帶。

      “對于已經(jīng)戰(zhàn)況激烈的次高端市場而言,又迎來了一位實(shí)力選手;對于大眾醬香這個競爭并不充分的市場來說,小糊涂仙?醬酒稱得上是強(qiáng)能力者;對大眾醬香的同價位產(chǎn)品而言,小糊涂仙?醬酒更是降維打擊的存在?!庇行袠I(yè)觀察人士分析道。

      據(jù)了解,小糊涂仙?醬酒以“赤水河谷 醬香佳釀”為品牌標(biāo)語,其超強(qiáng)能力也正來自于這八個字背后的六大價值支撐——

    小糊涂仙?醬酒

      一是來自赤水河谷產(chǎn)區(qū)。產(chǎn)區(qū)是成就好醬酒的基因所在,作為公認(rèn)的世界醬酒核心產(chǎn)區(qū),赤水河谷獨(dú)特的高溫少雨氣候、酸堿適宜的土壤、富含微量元素的水源成就了滴滴珍貴的小糊涂仙?醬酒;

      二是采用生態(tài)紅糧。原料構(gòu)建起醬酒的筋骨,甄選顆粒飽滿的生態(tài)有機(jī)高粱,為后續(xù)酒體的入口醇厚、香味協(xié)調(diào)埋下伏筆;

      三是遵循匠心釀藝。釀酒的過程就是醬酒長出血肉的過程,經(jīng)12987傳統(tǒng)釀造工藝后再沉淀六年,小糊涂仙?醬酒才終于實(shí)現(xiàn)蛻變;

      四是“三香三潤”的酒體風(fēng)格。靈魂、筋骨、血肉在融合于瓶中,品之,醬香、糧香、復(fù)合香協(xié)調(diào)的優(yōu)雅三香,帶來溫于口、順于喉、潤于心的三潤感官盛宴;

      五是只爭朝夕、品味從容的文化內(nèi)涵。酒如人生,品味的不僅是酒、更是人生,經(jīng)時光淬煉的小糊涂仙?醬酒蘊(yùn)含著“立于世而樂于生”的自在從容,傳承并著演繹東方智慧文化;

      六是彰顯東方品格的藝術(shù)設(shè)計(jì)。小糊涂仙?醬酒系列由專注中國白酒產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)創(chuàng)始人林茂盛及其團(tuán)隊(duì)傾力打造,以《千里江山圖》為靈感,以赤水美酒河為主要元素,將其具象為瓶身水波飄帶與插畫,輔以象征美好希冀的祥云圖騰,傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝在瓶身上交相輝映。

      除此之外,醬6、醬9、醬12三大新品分別采用酡紅釉、啞光煙栗棕釉、玄墨黑釉將東方韻味持續(xù)渲染,體現(xiàn)價值進(jìn)階,帶給國民極致美學(xué)享受。

      顯然,從設(shè)計(jì)到品質(zhì)、從物質(zhì)到精神,以次高端定位打造高品質(zhì)水準(zhǔn)與品牌價值的小糊涂仙?醬酒,已做好了在大眾醬香市場掀起浪潮的準(zhǔn)備。

      03

      煥新升級只是小糊涂仙?醬酒的步

      需要指出的是,品牌與產(chǎn)品的煥新升級僅僅是小糊涂仙?醬酒在2022年走出的步,其更是制定了營銷、市場、品牌的全方位落地措施。

      在營銷層面,承載著公司“兩濃兩醬”發(fā)展戰(zhàn)略的小糊涂仙?醬酒,被認(rèn)定為未來的重要增長極,目前正在陸續(xù)實(shí)現(xiàn)從酒體口感、包裝質(zhì)感、品牌塑造、客戶服務(wù)、組織架構(gòu)等方面的全方位升級;

      在市場層面,其一方面將進(jìn)一步加強(qiáng)聚焦核心市場和消費(fèi)者培育,另一方面則提高客戶準(zhǔn)入門檻,與優(yōu)質(zhì)客戶共建共享,同時通過配額制供需調(diào)節(jié),使得市場秩序更加規(guī)范完善,持續(xù)聚焦核心市場、樹立品牌形象、打造樣板市場;

      而在品牌層面,基于 “東方智慧”這一共同的品牌內(nèi)涵之下,小糊涂仙?醬酒系列將與經(jīng)典系列通過“1+1”的組合形式,夯實(shí)“與國民一起成就高品質(zhì)生活”的品牌理念,坐穩(wěn)國民品牌地位。

    小糊涂仙?醬酒

      據(jù)透露,小糊涂仙?醬酒目前已經(jīng)制定了為品牌造勢的媒體投放計(jì)劃,預(yù)計(jì)將在核心市場及區(qū)域的高鐵站、重點(diǎn)商圈等高人流量區(qū)域進(jìn)行廣告投放,實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)勢曝光,加深消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。

      從國民中來、到國民中去,這便是小糊涂仙?醬酒最真實(shí)的寫照。定位“國民醬酒”、深研國民需求,再以匠人匠心的高品質(zhì)產(chǎn)品、從容豁達(dá)的東方智慧文化觸達(dá)國民,和億萬國民一起成就更加美好的高品質(zhì)生活。

      因此,小糊涂仙?醬酒不僅找到了醬酒熱調(diào)整期的最優(yōu)選擇,為經(jīng)銷商提供了優(yōu)質(zhì)出路,更是為國民對醬酒文化之真、文化之美的追求與享受提供了體驗(yàn)與感悟,推動行業(yè)在深入消費(fèi)者需求的道路上前進(jìn)一大步。

    小糊涂仙?醬酒

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