以企業(yè)自身力量為年輕畢業(yè)生助力，是金沙酒業(yè)打造“美好生活奮斗者”這一品牌形象的重要組成部分。與“美好招聘行動”同步進行的“時光釀造美好”2022畢業(yè)季主題活動，是金沙酒業(yè)發(fā)布“美好文化戰(zhàn)略”后，首次面向社會舉辦的落地活動。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，金沙酒業(yè)打造“美好”形象，首站即指向最具活力的年輕群體，既有為企業(yè)尋找創(chuàng)新發(fā)展力量的意圖，更是提前在年輕群體中展開品牌認知布局。

　　新活動聚焦畢業(yè)生

　　30所高校，100多個初出高校的年輕人，100多張青春洋溢的笑臉。在知名人物肖像攝影師肖全的鏡頭中，他們積極陽光，憧憬著即將到來的新生活。

　　鏡頭之外，肖全眼中的“00后”畢業(yè)生，充滿了活力與想象力，也具備魄力和意志力。這是肖全為“應屆畢業(yè)生的100張面孔主題攝影展”執(zhí)鏡后得到的感悟，也是肖全透過鏡頭所看到的最真實的“00后”群像。

　　這場攝影展，正是金沙酒業(yè)與人民網(wǎng)共同開展的“時光釀造美好”2022畢業(yè)季主題活動的重要組成部分。本次主題活動自6月28日開啟后，便不斷釋放亮點。

　　除上述攝影展外，匯集了2022年畢業(yè)生群體聲音的“畢業(yè)宣言”與“未來之問”，也以互動問答的形式在互聯(lián)網(wǎng)上展開。更有演員劉燁、攝影師肖全、張道紅等，根據(jù)自己的經(jīng)驗解答年輕人的“青春困惑”。

　　圍繞這場“跨時光”的問答，金沙酒業(yè)以三位畢業(yè)生初入職場的故事為主線，創(chuàng)作了“時光釀造美好”主題視頻短片，并以該短片引出本次主題活動的核心命題——“時光釀造美好，未來自有答案”。其的亮點就是金沙酒業(yè)“美好招聘行動”。金沙酒業(yè)聯(lián)合了多家上下游企業(yè)，招聘崗位涵蓋了銷售、生產(chǎn)技術以及文案宣傳等多個領域。

　　傳統(tǒng)酒企的創(chuàng)新思維

　　金沙酒業(yè)已在全國白酒市場嶄露頭角，并成為貴州醬香白酒領域的代表性品牌之一。數(shù)據(jù)顯示，2021年金沙酒業(yè)實現(xiàn)銷售回款60.66億元，同比增長122%。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，這樣的成績意味著金沙酒業(yè)有能力吸引經(jīng)驗更豐富的白酒人才。但金沙酒業(yè)依然向初入社會的畢業(yè)生伸出了“橄欖枝”，這背后的原因，從張道紅給畢業(yè)生的公開信中可見一斑。

　　信中稱，有大量年輕人活躍在金沙酒業(yè)的技術、銷售崗位，這些年輕人為金沙酒業(yè)的發(fā)展注入新的力量和思考，并成為所在領域的骨干人員。張道紅說：“作為傳統(tǒng)企業(yè)，金沙酒業(yè)對創(chuàng)新、發(fā)展和新鮮事物的敏感度從未缺失?！?/p>

　　而創(chuàng)新本就是白酒企業(yè)尋求可持續(xù)發(fā)展路徑的重要抓手，金沙酒業(yè)不斷探索如何在傳承的基礎上創(chuàng)新，并希望以更系統(tǒng)、更專業(yè)的方式運用創(chuàng)新成果。今年6月1日舉行的“百億金沙戰(zhàn)略復盤暨美好文化戰(zhàn)略發(fā)布會”上，金沙酒業(yè)聯(lián)合、協(xié)會，成立赤水河流域醬香型白酒金沙產(chǎn)區(qū)研究院，推動醬香型白酒的創(chuàng)新發(fā)展。

　　創(chuàng)新工作需要吸納更多的新生力量，也能夠讓更多年輕人通過這些創(chuàng)新平臺實現(xiàn)自我價值。而協(xié)助年輕人在實現(xiàn)自我價值的道路上“開好頭”，正是此次畢業(yè)季活動的關鍵目的。

　　發(fā)力“美好文化”戰(zhàn)略

　　在張道紅看來，畢業(yè)生面臨著最關鍵的人生轉(zhuǎn)折期，也處于個人價值觀形成的關鍵時間節(jié)點。企業(yè)要幫助畢業(yè)生在社會轉(zhuǎn)型時期樹立遠大理想抱負。張道紅說：“中國未來發(fā)展需要接續(xù)奮斗，年輕的2022屆畢業(yè)生，同樣肩負著創(chuàng)造美好的使命。”

　　在張道紅的發(fā)言中，“美好”這一關鍵詞被多次提及。2022年開年，金沙酒業(yè)圍繞“美好”開啟了產(chǎn)品形象重塑及品牌格局重建之路，將“美好文化”提升到戰(zhàn)略層級。此次“2022畢業(yè)季主題活動”，正是金沙酒業(yè)“美好文化”戰(zhàn)略的首次大規(guī)模落地，也是“美好”作為金沙酒業(yè)品牌發(fā)展主旋律的首次探索。

　　今年1月，金沙酒業(yè)在2022年經(jīng)銷商大會上提出“品牌IP打造年”，計劃打造“時代摘要”“回味中國節(jié)”“美好生活奮斗者”三大IP；更聚焦消費者的美好生活體驗，提出消費者培育計劃。6月，金沙酒業(yè)正式發(fā)布了“美好文化戰(zhàn)略”，提出要讓“美好生活”“美好文化”“美好釀造”成為金沙酒業(yè)的專屬代名詞。

　　與之對應的，是金沙酒業(yè)計劃通過“城市美好品鑒官征集”“產(chǎn)游一體化建設”等活動，讓“美好文化戰(zhàn)略”觸達更多消費群體。

　　在產(chǎn)品端，金沙酒業(yè)通過“美好文化”提升產(chǎn)品內(nèi)涵，深入?yún)⑴c到消費者培育計劃中。以“金沙回沙?真實年份酒6年”為例，產(chǎn)品以金沙酒業(yè)“暢銷貴州60年”“貴州老八大名酒”等標簽，嘗試向消費者詮釋真實年份、釀造工藝、產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢等更具有實際意義，更能體現(xiàn)美好品質(zhì)生活的產(chǎn)品特質(zhì)。

　　而此次“時光釀造美好”畢業(yè)季主題活動，也成為“金沙回沙?真實年份酒6年”展開深度市場布局與消費培育的契機。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，金沙酒業(yè)的品牌文化，正通過一系列“美好”主題活動被廣泛傳播，尤其是首先在年輕群體中塑造“美好”品牌形象，不僅為品牌在年輕群體中提前占位，更重要的是品牌文化能夠得到更廣泛的傳播，品牌價值得以長足拉升，這也將為百億金沙藍圖的實現(xiàn)注入強有力的動力。