以中國(guó)千年白酒文化致敬中國(guó)傳統(tǒng)宴飲之禮，以品質(zhì)構(gòu)建生命線與護(hù)城河，以“千店萬(wàn)宴”沖擊次高端市場(chǎng)，至尊系列的上市，將開(kāi)啟百鳥(niǎo)朝鳳5.0時(shí)代。

　　“源于五糧，鳳鳴東方”

　　蘊(yùn)含了怎樣的雄心?

　　7月9日，“百鳥(niǎo)朝鳳至尊系列寶應(yīng)上市發(fā)布會(huì)”正式開(kāi)啟。五糧濃香公司品牌資源運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理朱莉、五糧濃香公司品牌資源運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理李光磊、五糧濃香公司品牌資源運(yùn)營(yíng)中心品牌經(jīng)理張馳、浙江國(guó)鼎酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)王英海、百鳥(niǎo)朝鳳酒市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)王宗智等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓出席該發(fā)布會(huì)。

　　至尊系列的面世，是百鳥(niǎo)朝鳳品牌價(jià)值體系構(gòu)建的一大步，也是品牌蛻變與重塑的關(guān)鍵之舉，被視為是一次全方位、與時(shí)俱進(jìn)的升級(jí)?！氨晨课寮Z濃香公司，百鳥(niǎo)朝鳳至尊系列品牌優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步顯現(xiàn)，品質(zhì)優(yōu)勢(shì)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，運(yùn)營(yíng)商優(yōu)勢(shì)將成為市場(chǎng)運(yùn)作保障?！敝炖虮硎?。

　　據(jù)悉，“源于五糧，鳳鳴東方”的核心價(jià)值表達(dá)為“品質(zhì)背書(shū)+文化傳承+品牌露出”?！霸从谖寮Z”有兩重含義：一是表明酒體的釀造原料，二是指明產(chǎn)品出處“五糧”即指代五糧濃香，這為至尊系列提供了硬核的品質(zhì)背書(shū);鳳體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化，也點(diǎn)出了百鳥(niǎo)朝鳳品牌，“鳳鳴東方”則傳遞出“百鳥(niǎo)朝鳳”品牌對(duì)未來(lái)的展望，一鳴驚人，響徹東方。這八個(gè)字背后，表明至尊系列將通過(guò)品質(zhì)與文化，再造濃香新價(jià)值。

　　據(jù)了解，至尊系列沿用五糧濃香酒的生產(chǎn)工藝，從一粒糧食到一瓶酒，均彰顯了宜賓五糧液股份有限公司出品的品質(zhì)，正是秉持這樣的“匠心”之道，構(gòu)建了口感、體驗(yàn)感、健康感，三感合一的品質(zhì)體系。

　　而在文化塑造上，至尊系列以中國(guó)傳統(tǒng)文化中象征祥瑞、高貴、尊榮的“鳳”作為產(chǎn)品文化發(fā)起點(diǎn)，將“百鳥(niǎo)朝鳳”圖騰銘刻在東方華蓋之上，賦予產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵，同時(shí)將東方千年民間故事娓娓道來(lái)，將千年匠心工藝與厚重文化融合。

　　在王宗智看來(lái)，至尊系列不僅是一瓶?jī)?yōu)質(zhì)的白酒，更是人們對(duì)美好生活向往的載體，是一種對(duì)唯美東方文化的尊敬與傳承，是一種尊崇、感恩、積極向上的力量之源。

　　“361”規(guī)劃背后

　　全力沖刺商務(wù)、宴席市場(chǎng)

　　在五糧濃香公司品牌賦能、營(yíng)銷賦能、組織賦能、數(shù)字賦能以及模式賦能下，百鳥(niǎo)朝鳳將攜至尊系列全力沖刺商務(wù)、宴席市場(chǎng)。

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　　據(jù)悉，百鳥(niǎo)朝鳳依據(jù)“361”規(guī)劃，2022年將拓展30家核心商家，2023年將拓展60家核心商家，2024年將拓展100家核心商家。

　　為了推動(dòng)至尊系列在樣板市場(chǎng)、核心市場(chǎng)以及輔助市場(chǎng)落地，百鳥(niǎo)朝鳳在渠道端將踐行“331”工程，打造“千店萬(wàn)宴”沖擊次高端市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，所謂“331”工程，即三會(huì)(小品會(huì)、聯(lián)誼會(huì)、發(fā)布會(huì))、三保障(價(jià)格、營(yíng)銷、組織)、一核心(核心終端聯(lián)盟體與核心消費(fèi)者建設(shè))。以核心建設(shè)為例，百鳥(niǎo)朝鳳要和合作商家形成利益共同體和價(jià)格聯(lián)盟體，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)共建、共管、共享，做到有宴必抓、有宴必推、有宴必獎(jiǎng)。

　　而在消費(fèi)端，百鳥(niǎo)朝鳳將基于擴(kuò)展、運(yùn)營(yíng)、維系三個(gè)維度，做好消費(fèi)意見(jiàn)培育、品鑒回廠深度互動(dòng)、會(huì)員分級(jí)管理等，提升消費(fèi)者對(duì)品牌以及產(chǎn)品的認(rèn)同。

　　“百鳥(niǎo)朝鳳全新產(chǎn)品至尊系列酒落戶寶應(yīng)好享購(gòu)連鎖超市對(duì)我們來(lái)說(shuō)，既是一種緣分，更是一種機(jī)遇和挑戰(zhàn)。相信通過(guò)彼此的精誠(chéng)合作，會(huì)給好享購(gòu)帶來(lái)更大的獲利空間，獲得更長(zhǎng)久的發(fā)展?！睂殤?yīng)縣好享惠購(gòu)連鎖超市董事長(zhǎng)王萬(wàn)松如是說(shuō)。可以看到，聚焦賦能，至尊系列正在逐步制勝市場(chǎng)。

　　5.0時(shí)代強(qiáng)化五糧濃香典范價(jià)值

　　后疫情時(shí)代，市場(chǎng)進(jìn)入到一個(gè)縮量低增長(zhǎng)的階段。朱莉認(rèn)為，從2020年開(kāi)始，市場(chǎng)開(kāi)始分化，進(jìn)入到名酒不斷下沉、份額整合的階段，這輪基本是“名酒新周期”的發(fā)展?！懊菩轮芷冢褪驱堫^新機(jī)遇，就是以五糧濃香為代表的發(fā)展新周期。在此背景下，百鳥(niǎo)朝鳳也迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇?！?/p>

　　朱莉強(qiáng)調(diào)：五糧濃香公司專業(yè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)未來(lái)將進(jìn)一步助力運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)品牌、規(guī)劃市場(chǎng)、發(fā)展團(tuán)隊(duì)、服務(wù)商家，形成1+1+1>3的“聚能式扶商”模式。這將是百鳥(niǎo)朝鳳發(fā)展的堅(jiān)實(shí)保障。

　　“百鳥(niǎo)朝鳳”將中國(guó)傳統(tǒng)美酒文化和生活中的喜氣文化進(jìn)行了巧妙結(jié)合，具有較強(qiáng)的品牌辨識(shí)度和適用場(chǎng)景，品牌自2006年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，至今已有16年，2020年，百鳥(niǎo)朝鳳通過(guò)聚焦金華樣板市場(chǎng)、重塑產(chǎn)品價(jià)盤及銷售體系，品牌價(jià)值得以進(jìn)一步提升。而2022年，至尊系列的誕生，正是品牌在次高端市場(chǎng)的新起點(diǎn)與新跨越。

　　據(jù)悉，百鳥(niǎo)朝鳳品牌已經(jīng)走過(guò)1.0初創(chuàng)期、2.0品牌期、3.0增量期、4.0流通期，如今正進(jìn)入5.0品質(zhì)與包裝全新升級(jí)期。

　　5.0時(shí)代的百鳥(niǎo)朝鳳，更加聚焦產(chǎn)品品質(zhì)、更加聚焦中國(guó)傳統(tǒng)宴飲之禮，同時(shí)形成了一套高效的產(chǎn)品運(yùn)作模式，并迅速在市場(chǎng)內(nèi)推廣。

　　在名酒新周期，至尊系列寶應(yīng)上市發(fā)布會(huì)僅是開(kāi)端，百鳥(niǎo)朝鳳的品牌“攻勢(shì)戰(zhàn)”已經(jīng)開(kāi)始，將進(jìn)一步釋放品牌、品質(zhì)、市場(chǎng)運(yùn)作優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上創(chuàng)造更多新可能。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，在產(chǎn)業(yè)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)及名酒品牌加速集中，市場(chǎng)端、消費(fèi)端進(jìn)一步向名優(yōu)酒品牌靠攏的大背景下，百鳥(niǎo)朝鳳也將開(kāi)啟次高端市場(chǎng)的新征程。