“任何時候都要秉持釀好酒的初心……守品牌之正，像愛護眼睛一樣愛護飽經(jīng)歷史滄桑、來之不易的中國名酒品牌?！币粋€月前的第十一屆中國白酒T8峰會上，五糧液集團（股份）公司委、董事長曾從欽曾如此談到。

　　一個月后的當下，五糧液在世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布的《中國500最具價值品牌》榜單上再進一步——品牌價值連續(xù)五年保持雙位數(shù)增幅，并以3646.19億元的價值位列第16位，成為白酒行業(yè)的“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”。與此同時，在剛剛公布的《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單上，五糧液也以89.4分排名的品牌強度指數(shù)，獲得今年全球強烈酒品牌的殊榮。

　　多項榮譽加身，五糧液一方面以極致品質(zhì)和文化IP塑造品牌高端屬性，以品牌力提振產(chǎn)品溢價；另一方面持續(xù)向員工、投資者穩(wěn)定回饋，并積極履行社會責任，給業(yè)界示范了一條如何“水滴石穿”加持品牌力的正循環(huán)。

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　　連續(xù)五年保持品牌價值雙位數(shù)增幅五糧液品牌價值達3646.19億元

　　7月26日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)發(fā)布2022年《中國500最具價值品牌》分析報告。據(jù)悉，今年是該報告發(fā)布的第19個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。19年以后的2022年，入選門檻已經(jīng)提高到31.67億元，而前500名品牌的平均價值高達619.46億元，增加幅度為1153.21%。

　　世界品牌實驗室學術(shù)會、牛津大學營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）表示:“品牌是一個國家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。在過去的17年中，我目睹了中國品牌的快速成長，有的已經(jīng)具有強大的世界影響力，這些品牌包括國家電網(wǎng)、海爾、五糧液等?！?/p>

　　分行業(yè)看，食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有84個品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的16.80%。當中酒水類的五糧液、青島啤酒和茅臺，再次成為食品飲料業(yè)的領頭羊。而自2018年起算，五糧液的品牌價值已連續(xù)五年保持雙位數(shù)增幅。

　　另據(jù)全球品牌價值評估機構(gòu) Brand Finance于7月27日發(fā)布的《Brand Finance2022年度全球最具價值烈酒品牌50強》榜單顯示，五糧液憑借品牌強度指數(shù)89.4分，超過所有其他上榜品牌，成為今年全球最強烈酒品牌。同時，品牌評級繼續(xù)保持AAA級（最高等級），并實現(xiàn)了在榜單價值排名前五的白酒品牌中，品牌價值增幅最快的成績。

　　財經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)注意到，在世界品牌實驗室公布的品牌價值計算影響因子中，產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力、產(chǎn)品定位、客戶服務、廣告投放等構(gòu)筑了需求推動力影響因素，而品牌市場份額、與消費者溝通等社交媒體活躍度、財務和熱詞趨勢、客戶滿意度、ESG表現(xiàn)、行業(yè)門檻等成為品牌強度指數(shù)的參考依據(jù)。

　　今年的《中國500最具價值品牌》分析報告也特別指出，從白酒品牌的營銷方式角度看，行業(yè)過往在塑造品牌形象的時候一直以白酒的口味、質(zhì)量與功能性為切口進行營銷。但隨著消費者關注點的偏移，當代白酒品牌在進行營銷的時候應當以品牌的文化故事為切入點，才能實現(xiàn)差異化，增加消費場景和用戶粘性，提升用戶忠誠度。

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　　對用戶、員工、投資者和社會負責五糧液打造品牌生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展樣板

　　當前，五糧液正在全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽光”五位一體持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展的世界企業(yè)，就是在構(gòu)建品牌生態(tài)系統(tǒng)的樣板，樹立中國白酒行業(yè)品牌建設標桿。在《中國500最具價值品牌》分析報告中，五糧液與海爾、中國一汽一同入選了2022年《中國品牌生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展案例》。

　　作為中國白酒品牌的基石，五糧液品質(zhì)塑造從未松懈。其健全完善的“從一粒種子到一滴美酒”的全生命周期質(zhì)量管控模式，打造了全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)品控體系。

　　其中，重點加強的“3+3”創(chuàng)新體系建設，即包括切實發(fā)揮好已建的國家白酒產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢測中心、國家企業(yè)技術(shù)中心和酒類品質(zhì)與安全國際聯(lián)合研究中心三大國家創(chuàng)新平臺的作用，積極創(chuàng)建國家白酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心、國家白酒釀造重點實驗室、國家釀酒專用糧工程技術(shù)研究中心，搶占行業(yè)創(chuàng)新制高點。除此之外，五糧液正在強化微生物發(fā)酵、窖池老熟等關鍵核心技術(shù)研究，尋求更大的技術(shù)突破，進一步提升五糧液名酒率，營造良好的品質(zhì)生態(tài)圈。

　　“五糧液堅持‘分級甄選、優(yōu)中選優(yōu)’，精細化識別原酒酒液色、香、味、格的差異，通過‘掐頭去尾’‘量質(zhì)摘酒’‘按質(zhì)并壇’等精準化操作，由具有豐富經(jīng)驗的專業(yè)技師對精釀原酒邊嘗邊摘，嚴格根據(jù)感官、理化等指標，細分原酒等級，確?？诟泻推焚|(zhì)最上乘的基酒才能用作生產(chǎn)‘五糧液’，這種可生產(chǎn)五糧液的原酒在所有原酒中的比率稱之為‘名酒率’。隨著窖池老熟程度的提升，名酒率也會不斷提升，最高可達50-60%。”五糧液方面如此介紹。

　　濃香產(chǎn)能與行業(yè)的釀造工藝優(yōu)勢下，五糧液在產(chǎn)品矩陣打造上有更充分的余量空間。其一方面持續(xù)鞏固第八代五糧液千元帶大單品的市場核心地位，加強產(chǎn)銷協(xié)同的同時，基于大數(shù)據(jù)動態(tài)優(yōu)化投放節(jié)奏；另一方面堅持發(fā)力2000+白酒市場，實現(xiàn)經(jīng)典五糧液的市場突破。

　　針對個性化與時尚化的新消費需求，五糧液則提出在保持傳統(tǒng)的古法釀造技藝和獨特的濃香酒體風格基礎上，貼近市場、商家和消費者需求，提升產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、投放的精準性和時效性。這當中，包括大力開發(fā)文化酒，推進五糧液老酒運營，做大個性化需求市場。

　　去年12·18大會前夕的“家有老酒”專場活動上，一組1985年、1990年、1995年、2000年、2005年五糧液老酒拍得108萬元；另一件1989年五糧液、1989年尖莊、經(jīng)典五糧液、1999年五糧液、1999年五糧春組成的套裝拍得36萬元。此項活動讓五糧液在老酒收藏圈層備受關注，也給市場流通中的五糧液標品留下更多增值想象。

　　不過，對消費人群的篩選，不止是用產(chǎn)品價格來分層，更需要針對性場景和文化活動的加持，以提升品牌溢價。近些年，五糧液連續(xù)亮相博鰲亞洲論壇、世博會、APEC等高端國際平臺，推出《紫禁城》《有禮了！中國》等一系列文化IP項目，與合作舉辦五糧液·中國2021高爾夫巡回賽，持續(xù)冠名中國國際西湖情玫瑰婚典……通過不同平臺的場景化表達和IP聯(lián)動，吸引不同消費人群眼球，促進品牌價值提升。

　　品牌文化的高舉高打之下，能落地的精細化渠道建設同樣影響了品牌的認知度。據(jù)了解，五糧液協(xié)助品牌運營商組建“訪銷團隊”，對五糧液品牌近3萬多家社會化終端實行精細化服務；同時，也穩(wěn)步推進五糧液和五糧濃香系列酒KA渠道供應鏈整合，加強了全國性商超精細化布局和良性競爭。

　　回顧近期白酒市場復蘇情況，渠道掌控能力強的酒企往往更占優(yōu)勢。招商證券在本周的研報中指出，“高端白酒憑借其剛需屬性和品牌力支撐，動銷受影響程度相對較小。從目標完成進度來看，五糧液等均實現(xiàn)時間過半任務過半?！?/p>

　　終端的高滲透率和便捷觸達效果，以及多年來品質(zhì)信賴、口感培育和文化內(nèi)涵延伸，為五糧液品牌的高端屬性提供了直觀聯(lián)想，也讓品牌在行業(yè)承壓復蘇期間，擁有更靈活且有韌性的動銷實況。這份C端的實績，給予五糧液員工和投資者持續(xù)穩(wěn)定的回饋預期，并同時強化了品牌自身的投資屬性。

　　同時，五糧液始終將傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為己任，在保護中傳承和發(fā)展中國白酒文化，推動其走向世界，目前已完成《五糧液老窖池遺址保護規(guī)劃》修編工作，國估窖池獲2022年度全國重點文物保護單位保護項目修繕審批，同時簽訂了《中國白酒聯(lián)合申遺共識》，有序配合推進申遺事項。

　　據(jù)悉，五糧液近兩年連續(xù)現(xiàn)金分紅超100億元的手筆，系四川省上市公司，且自1998年上市至今，五糧液已累計實施7次送紅股，20次現(xiàn)金分紅共計613億元（含2021年現(xiàn)金分紅），是上市以來募集資金總額的16倍。

　　近七年，五糧液分紅比例維持在50%左右，共計分紅483.86億元，年度分紅總額占四川省上市公司分紅總額的比例逐年提高；2021年度，五糧液分紅總額已超過四川省161家上市公司分紅總額的40%。

　　貢獻區(qū)域經(jīng)濟在前，積極履行社會責任。五糧液緊跟國家“碳中和”目標，在行業(yè)內(nèi)率先提出“零碳酒企”發(fā)展方向。同時，五糧液把筑牢長江上游生態(tài)屏障和自身高質(zhì)量發(fā)展相結(jié)合，堅持“要以能釀出美酒的標準，想方設法保護好長江上游水質(zhì)”。

　　企業(yè)持續(xù)穩(wěn)健高質(zhì)量發(fā)展基礎上，五糧液助力民生工程。近年來，公司累計投入和整合幫扶資金近30億元，受益貧困群眾達到15萬人以上，惠及群眾近100萬人，對口幫扶地區(qū)全部脫貧摘帽。在抗擊疫情、抗震救災、捐資助學、扶危濟困、扶老助幼等公益事業(yè)方面捐資捐物超過10億元，多次被國家民政部、中華慈善總會授予“中華慈善獎”和“中華慈善突出貢獻獎”。

　　以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和文化對用戶負責，以穩(wěn)健業(yè)績和社會責任的主動承擔來對員工、投資者和社會負責，全面提升五糧液三個字在受眾心中的認知度、友好感和信賴力，正是五糧液品牌生態(tài)系統(tǒng)運行的主旨所在。