8月19日，“2022中國杏花村國際酒業(yè)博覽會”在山西汾陽市杏花村國際白酒交易中心開幕。作為東道主之一，山西汾陽王酒業(yè)積極發(fā)揮主觀能動性，配合主辦方接待來自全國各地的客商，在自己的主場充分展示了“清香第 二品牌”的實力和魅力。

　　以此次酒博會為契機，汾陽王與眾多呂梁清香企業(yè)一道展示了“世界十大烈酒核心產(chǎn)區(qū)之一”的優(yōu)勢和價值，共同推動清香品類的偉大復(fù)興和行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，呼吁構(gòu)建白酒新時代命運共同體。

　　共赴杏花之約

　　相信“相信的力量”

　　作為世界十大烈酒核心產(chǎn)區(qū)之一、全國的清香型白酒產(chǎn)區(qū)，呂梁(汾陽)近年來發(fā)展迅速。今年上半年，呂梁全市GDP增速全省、總量全省第三。這其中，清香白酒產(chǎn)業(yè)的貢獻率名列前茅。此次，來到本屆酒博會的全國客商共赴“杏花之約”，領(lǐng)略清香魅力。

　　作為產(chǎn)區(qū)和品類的雙龍頭，汾酒敞開懷抱迎接天下客商。汾酒委、董事長袁清茂曾表示，本屆酒博會是美酒之約、文化之約、發(fā)展之約。

　　在產(chǎn)區(qū)、品類向上發(fā)展過程中，作為產(chǎn)區(qū)和品類第二陣營的領(lǐng)頭羊，汾陽王酒業(yè)在這場“杏花之約”中，以更高的姿態(tài)、更高的規(guī)格發(fā)揮了東道主之一的作用。

　　酒業(yè)家獲悉，本屆酒博會期間，汾陽王調(diào)用一切資源旨在確保展會順利舉辦、服務(wù)好赴約的客商。在此過程中，更多的酒商了解到汾陽王酒業(yè)，吸引他們進一步發(fā)現(xiàn)汾陽王的商業(yè)價值。在清香品類崛起的風(fēng)口中，汾陽王成為他們重點選品的目標(biāo)之一。

　　酒業(yè)家在現(xiàn)場觀察到，在產(chǎn)區(qū)指導(dǎo)下，呂梁產(chǎn)區(qū)的清香企業(yè)表現(xiàn)得更加團結(jié)，汾酒之外的其他酒企參與感、存在感更強。這一方面體現(xiàn)了汾老大的風(fēng)度，另一方面也體現(xiàn)了其他企業(yè)的崛起態(tài)勢。

　　今年7月，袁清茂曾表示：“呂梁已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)發(fā)達、文化濃郁、人文和諧的酒鄉(xiāng)氣象。”這樣團結(jié)、和諧的氛圍，也隨著《醉美呂梁宣言》的發(fā)布而達到新的高度。

　　8月18日晚舉辦的《千里江山，只此清香——汾酒之夜》晚會上，汾陽王酒業(yè)董事長王再武等六大清香酒企負(fù)責(zé)人上臺代表呂梁白酒產(chǎn)業(yè)向世界發(fā)聲：

　　“以清香之名，讓中國白酒香飄天下。打造世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)，呂梁有我;以發(fā)展為要，堅守高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，用中國白酒的品質(zhì)征服世界;以傳承為本，不忘初心、接續(xù)奮斗、再造杏花村酒業(yè)的新傳奇;好山好水、好地好糧，好酒出呂梁，事業(yè)必輝煌;同心同德、共建共享，共筑呂梁白酒命運共同體;百舸爭流、乘風(fēng)破浪，人說山西好風(fēng)光，美酒飄香出呂梁。”

　　最后，六位酒企負(fù)責(zé)人異口同聲地宣讀：醉美呂梁，未來可期，我相信!

　　行業(yè)人士表示，這一次六大酒企負(fù)責(zé)人的宣言可被視為清香復(fù)興的最強音，宣告呂梁清香核心產(chǎn)區(qū)第二陣營的戰(zhàn)略進攻開啟，將與龍頭汾酒一起形成更強的產(chǎn)業(yè)拉動力。處在清香復(fù)興的關(guān)鍵階段，面對新的行業(yè)周期和不確定性，信心比黃金更重要，這一次六大清香企業(yè)的宣言彰顯了對品類發(fā)展的自信以及對未來的確信，釋放清香向上的力量。

　　汾陽王半年同比增長110%

　　獲年度最具投資價值酒企獎，品類高端化發(fā)展

　　清香風(fēng)口下，從經(jīng)銷商到業(yè)內(nèi)外資本都對呂梁產(chǎn)區(qū)更加關(guān)注，一批大商和資本已經(jīng)對產(chǎn)業(yè)上游進行了前瞻性布局。而對于汾陽王酒業(yè)近些年的發(fā)展和價值，業(yè)界逐漸形成共識。

　　8月5日，2022中國酒業(yè)金盛獎頒獎盛典在青島舉行，汾陽王酒業(yè)在本次盛典中榮獲“2022年度最具投資價值企業(yè)”獎。

　　作為年度最具投資價值的企業(yè)之一，汾陽王首先在業(yè)績上頗具說服力。酒業(yè)家獲悉，截至今年上半年，汾陽王業(yè)績同比結(jié)構(gòu)性增長110%，其中中高端產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出。

　　金盛獎由中國酒業(yè)金盛獎組委會與酒業(yè)家傳媒主辦，今年的金盛獎在評選機制方面做了全面升級，進一步提升榜單的客觀性、專業(yè)性、性。酒業(yè)家獲悉，今年的金盛獎企業(yè)榜是從400余家企業(yè)、3000余款產(chǎn)品、500余項營銷案例中遴選而出，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)投票初選后，再經(jīng)由來自協(xié)會、媒體、渠道、咨詢營銷、設(shè)計包裝、創(chuàng)新洞察等各領(lǐng)域?qū)＜医M成的“百人評選官”共同評審，最終呈現(xiàn)在全體酒業(yè)人面前。

　　2021-2022年是酒業(yè)價值重塑的一年，在這一年，不少嗅覺敏銳的企業(yè)抓住機會，嶄露頭角，他們?nèi)碌囊暯牵騻鹘y(tǒng)、或創(chuàng)新，試圖重新定義酒業(yè)格局。這其中汾陽王頗具代表性。

　　汾陽王能夠從400多家參選企業(yè)中脫穎而出獲得“2022年度最具投資價值企業(yè)”，充分展現(xiàn)了其投資價值。

　　行業(yè)人士表示，較高的投資價值源于汾陽王扎實的基本盤，在投資價值被越來越多的人關(guān)注和認(rèn)可的背后，是汾陽王率領(lǐng)清香第二陣營在市場全國化、品類高端化方面的積極探索和突破。

　　30余年磨一劍，30余年的沉淀，汾陽王不僅致力于文化、品牌、產(chǎn)品等多方面、多維度的優(yōu)勢打造，而且潛心于推進全國的戰(zhàn)略布局，建立山西、河南、山東、河北、內(nèi)蒙一體化的“泛山西市場”。

　　酒業(yè)家獲悉，目前，在環(huán)山西的區(qū)域布局基礎(chǔ)上，汾陽王全國營銷總部華中銷售公司和長江以南等運營中心紛紛成立，正在加速推動汾陽王全國化布局。

　　8月7日，2022(第二屆)中國清香白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在青島舉辦，論壇上，山西汾陽王酒業(yè)副總經(jīng)理王宇濤表示：“清香白酒的向上生長，汾陽王抓住了‘高端化’的牛鼻子，從品牌、市場、品質(zhì)、文化、產(chǎn)能等多維度進行了全面提升。

　　當(dāng)前，汾陽王正在以“高端化”為主要戰(zhàn)略提升5大發(fā)展勢能。

　　產(chǎn)區(qū)價值勢能：汾陽王一直以傳播、壯大汾陽產(chǎn)區(qū)勢能為己任，致力于加大產(chǎn)區(qū)表達，增強產(chǎn)區(qū)培育，與兄弟企業(yè)一起倡導(dǎo)并踐行打造一個世界級清香型白酒產(chǎn)業(yè)集群的建議，并為之貢獻汾陽王的自身力量，打造的清香核心產(chǎn)區(qū)杏花村和汾陽王府，全力打造清香汾陽產(chǎn)區(qū)勢能。

　　品牌價值勢能：在大清香之下，以汾陽王文化和大唐文化為品牌文化力量，踐行品牌營銷之路，做強品牌勢能。汾陽王是汾陽核心產(chǎn)區(qū)四大白酒中國之一，與汾酒、竹葉青、杏花村等一起挺起了汾陽清香型白酒產(chǎn)業(yè)的脊梁。汾陽王已開啟高質(zhì)量的整合傳播工程，以品牌為核心，圍繞品牌價值提升，構(gòu)建起以高鐵、戶外大屏等為標(biāo)志的市場落地傳播，以事件營銷、新媒體等為標(biāo)志的融媒體傳播，構(gòu)建起多維度的傳播格局，筑牢汾陽王品牌。

　　品類價值勢能：汾陽王酒業(yè)要想成為名副其實的清香“榜眼”，不應(yīng)該只是在規(guī)模體量上，而需要取得更大的突破，做一個者，堅守傳統(tǒng)積極創(chuàng)新才有發(fā)展。

　　品質(zhì)價值勢能：汾陽王酒業(yè)位于清香型白酒的核心產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)——汾陽。汾陽王原酒基地年產(chǎn)量達到兩萬噸，老酒存量五萬噸。充足的老酒存量和產(chǎn)量規(guī)模，是支撐汾陽王全國化，高質(zhì)量化，發(fā)展的資本。8月7日，汾陽王酒正式獲批“生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護”，被中國出入境檢驗檢疫協(xié)會準(zhǔn)予使用生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護標(biāo)志。這意味著，汾陽王是具有原產(chǎn)地特色和特性的良好生態(tài)型產(chǎn)品，并且推動清香國際化方面多了一張?zhí)貏e通行證。

　　管理價值勢能：汾陽王積極踐行“迎進來，走出去”的營銷戰(zhàn)略，持續(xù)與醬香、濃香眾多優(yōu)秀企業(yè)展開經(jīng)驗傳授、案例分享工作，持續(xù)與眾多線下超商、大商和線上企業(yè)開展一系列市場營銷層面的溝通互助工作。同時，與國內(nèi)知名智力機構(gòu)、行業(yè)媒體、營銷公司保持戰(zhàn)略合作，持續(xù)提升營銷管理和組織管理水平。

　　與此同時，汾陽王持續(xù)強化清雅香汾陽王高端，強化汾陽王高品質(zhì)戰(zhàn)略，強化汾陽王消費者培育戰(zhàn)略，加強營銷動態(tài)管理，加強廠商共贏戰(zhàn)略，強化人才引進戰(zhàn)略，在大清香持續(xù)回暖和強勢歸來的關(guān)鍵時期，鍛造一支招之能來、來則能戰(zhàn)、戰(zhàn)則能勝的營銷隊伍。

　　王宇濤表示，經(jīng)過30余年的發(fā)展和沉淀，汾陽王構(gòu)建起贏家文化、大國工匠、核心產(chǎn)區(qū)、年份老酒、窖區(qū)、酣甜風(fēng)格等六大優(yōu)勢，站在大清香新時代風(fēng)口，舉旗清香大旗，樹立清香天下、復(fù)興有我的宏偉目標(biāo)。

　　相信“王”的力量

　　汾陽王進一步發(fā)揮第 二品牌作用

　　1988年，王再武誠邀汾陽王酒釀酒酒工，在原唐代郭太尉莊遺址上建起了汾陽縣清泉酒廠，即山西汾陽王酒業(yè)有限責(zé)任公司的前身，并正式注冊“汾陽王”商標(biāo)。從此，流傳千年的酒中珍品——郭府家酒，又承載著大唐盛世的風(fēng)范，重現(xiàn)在汾陽大地，并很快成為山西白酒的強勢品牌。

　　汾陽郡王郭子儀是唐朝著名軍事家、政治家，曾力挽狂瀾平息“安史之亂”，其赫赫業(yè)績標(biāo)榜史冊。作為一代名相，“家國情懷”所涵蓋的所有屬性，都能在郭子儀身上找到表達。與汾陽郡王郭子儀內(nèi)在的歷史與文化聯(lián)系，是汾陽王品牌贏家文化的核心落腳點。

　　王再武表示：“汾陽王郭子儀這一歷史人物給企業(yè)和產(chǎn)品賦予了更富有具體形象、更具有象征意義、更加高貴與生俱來的精神與品格追求，也給予了汾陽王酒業(yè)強大的文化自信。”

　　為打造更好的文化體驗，2010年6月，王再武代表汾陽王酒業(yè)先后投資上億元興建了汾陽王府，讓郭氏文化研究者、尋根祭祖者有所依托。

　　在清香品類的復(fù)興進程中，汾酒是絕對的。而與此同時，汾陽王酒業(yè)也漸露之氣，展現(xiàn)“王”的力量，與賦予它名字的汾陽君王郭子儀以及大唐風(fēng)范遙相呼應(yīng)。

　　建立了強大的自信后，汾陽王正進一步發(fā)揮第二品牌對于品類的作用。今年以來，汾陽王根據(jù)行業(yè)形勢和自身經(jīng)營狀況進行了戰(zhàn)略大提速，將未來的戰(zhàn)略目標(biāo)提升至100億。

　　正一堂咨詢機構(gòu)董事長楊光曾表示，未來杏花村產(chǎn)區(qū)眾多清香品牌里，汾陽王將會一騎絕塵，繼汾酒之后，清香，率先實現(xiàn)全國化布局。

　　華策咨詢董事長李童認(rèn)為，清香想要向上生長、進一步繁榮，除了汾酒的之外，更要二線企業(yè)的發(fā)展。李童說：“清香二線品牌的發(fā)展決定清香品類的繁榮，汾酒規(guī)模做得再大，沒有二線品牌的崛起，也不會帶來清香全國的繁榮。”

　　如今看來，未來已來。汾陽王的崛起速度超出業(yè)界預(yù)期，已經(jīng)在一定程度上承擔(dān)起拉動整個清香品類走出山西、突破高端的責(zé)任。

　　8月19日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦的第二屆“呂梁杯”清香型白酒原酒“清樽獎”暨中國清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)(呂梁)“十朵小金花企業(yè)”評選結(jié)果揭曉，汾陽王連續(xù)第二屆榮膺“十朵小金花企業(yè)”榜首殊榮。

　　主辦方表示，“十朵小金花企業(yè)”的評選，意在鼓勵呂梁地區(qū)的清香型白酒企業(yè)搶抓全國新一輪白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇，圍繞打造全國的清香型白酒生產(chǎn)基地，堅持以酒為基、以旅為綱、酒旅融合、多元發(fā)展的總體方向，全力推進中國清香型白酒核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)。

　　行業(yè)人士表示，汾陽王蟬聯(lián)榜首實至名歸，更加凸顯其在清香第二陣營的標(biāo)桿形象和作用。今后，汾陽王等第二陣容清香核心企業(yè)將進一步釋放能量，與汾酒一道加速推動清香復(fù)興，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　王再武曾表示，“十四五”期間，汾陽王以打造“高端清香第二品牌”為戰(zhàn)略使命，汾陽王有責(zé)任也有信心，扛起清香復(fù)興的大旗，為清香品類崛起貢獻自己的一份力量。

　　無論作為本屆酒博會東道主之一，還是清香品類的核心企業(yè)之一，汾陽王都越來越多地承擔(dān)起行業(yè)發(fā)展責(zé)任，持續(xù)提升第二品牌的優(yōu)勢和作用。今后，清香品類的復(fù)興中，除了龍頭汾酒的之外，汾陽王的拉動力量也將愈發(fā)關(guān)鍵。