一提到醬酒超級(jí)單品，你腦子里會(huì)蹦出哪些產(chǎn)品?

　　飛天茅臺(tái)?習(xí)酒窖藏1988?國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)?還是……

　　為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的首因效應(yīng)?因?yàn)檫@些超級(jí)單品早已植入了我們的心智?？v觀上述品牌，無(wú)一不是擁有卓越的產(chǎn)品力、的創(chuàng)新力、良好的美譽(yù)度，不僅生命周期長(zhǎng)，擁有高附加值，其高端形象更是被消費(fèi)者頂禮膜拜。

　　近日，微酒從市場(chǎng)獲悉，又一款超級(jí)單品——賴世家·傳承[紀(jì)念版]還未上市，就在渠道端先“火”了一把，并在社交平臺(tái)上掀起了小規(guī)模傳播。值得一提的是，作為繼賴世家·嘉釀、賴世家·錦釀等明星大單品后的又一大力作，賴世家·傳承[紀(jì)念版]將秉“傳承”之力，繼續(xù)完善賴世家產(chǎn)品體系構(gòu)架。春糖期間，賴世家還將攜這款新品重磅亮相。

　　這款新品究竟什么來(lái)頭?微酒對(duì)多位經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行了采訪，對(duì)這款寶藏單品有了大體的了解。

　　01

　　提前曝光!賴世家新品搶先看

　　據(jù)了解，這款超級(jí)單品瓶型采用了賴世家獨(dú)特經(jīng)典“傳承瓶”，藍(lán)金細(xì)閃，寓意賴家茅酒如同一顆璀璨明星閃耀在酒文化的星河中，將賴世家百年傳承的深厚歷史融于每一處細(xì)節(jié)。“這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了賴世家以世代傳承的匠心品質(zhì)回饋消費(fèi)者的愿景。”一位行業(yè)人士如是評(píng)價(jià)。

　　除了設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上的打磨，賴世家還在宣傳、視覺(jué)、記憶、渠道策略等方面，都有了一定的升級(jí)，將賴世家厚重的百年歷史以更具象化的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，簡(jiǎn)化消費(fèi)者的認(rèn)知成本，同時(shí)通過(guò)視覺(jué)輸出，將賴世家獨(dú)特的品牌理念進(jìn)一步深植在消費(fèi)者的心中。

　　回顧賴世家近幾年的發(fā)展路徑，作為極具代表性的老字號(hào)品牌，賴世家不斷通過(guò)創(chuàng)新突破實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)。其中，持續(xù)推出爆品系列，構(gòu)建不易被模仿的產(chǎn)品生態(tài)體系，就是其推動(dòng)自身發(fā)展的重要方式。

　　站在行業(yè)角度，這也是賴世家基于市場(chǎng)探索下，對(duì)于自身發(fā)展的清晰定位與價(jià)值設(shè)定。針對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者追求創(chuàng)新、國(guó)潮等普遍特征，打造針對(duì)性產(chǎn)品，并以品牌創(chuàng)新為核心客戶提供財(cái)富商機(jī)，這也是屬于賴世家的品牌價(jià)值。

　　據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，除了這款超級(jí)單品的重磅亮相，在本屆糖酒會(huì)上，賴世家還將以高含金量的品質(zhì)精心布陳，打造集文化、時(shí)尚為一體的全新形象重磅亮相，場(chǎng)景化突出賴世家的品牌屬性，并將旗下全線產(chǎn)品帶到了展館現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)品牌文化、產(chǎn)品展示、品鑒互動(dòng)等形式，全方位展示賴世家百年老字號(hào)的綿厚醬香文化風(fēng)采。

　　眾所周知，作為高端名酒專屬舞臺(tái)，春糖匯聚了酒業(yè)全品類(lèi)龍頭，本次展會(huì)對(duì)于賴世家而言，不僅僅是一個(gè)展現(xiàn)品牌、展現(xiàn)產(chǎn)品形象的機(jī)會(huì)，更是一次探尋新機(jī)遇、啟動(dòng)新領(lǐng)域的專業(yè)平臺(tái)。據(jù)了解，本次布展，賴世家也向廣大經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)，攜手共創(chuàng)酒業(yè)商機(jī)!

　　02

　　“老字號(hào)”新發(fā)展，賴世家如何擦亮金招牌?

　　近年來(lái)，隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)轉(zhuǎn)型，以及消費(fèi)者的理性消費(fèi)和品牌新需求的驅(qū)動(dòng)，白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)向燈已悄然亮起。在新的發(fā)展階段，企業(yè)要跨越“市場(chǎng)的冰山、轉(zhuǎn)型的火山、創(chuàng)新的高山”，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要在傳承中創(chuàng)新、在堅(jiān)守中求變。

　　歷來(lái)以快節(jié)奏、高頻次、重體驗(yàn)為戰(zhàn)略打法，以深耕市場(chǎng)線為基準(zhǔn)，以迅速占領(lǐng)市場(chǎng)份額為目標(biāo)的賴世家，早在年初就展開(kāi)了全局規(guī)劃。除了品牌形象再次升維，賴世家還強(qiáng)調(diào)將打造“四個(gè)”團(tuán)隊(duì)工程——品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、品酒師團(tuán)隊(duì)、品控團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。

　　拆解來(lái)看，賴世家將繼續(xù)在鞏固發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)賴家釀酒工藝以及配方的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)思維及管理模式，增強(qiáng)賴世家酒業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，并借助互聯(lián)網(wǎng)多平臺(tái)優(yōu)勢(shì)發(fā)力，結(jié)合線下旗艦店、酒道館等新零售方式，實(shí)現(xiàn)線上線下雙渠道運(yùn)作。

　　此外，賴世家還將落實(shí)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)、媒體投放，加快品牌戰(zhàn)略布局升級(jí)，推動(dòng)賴世家邁向新階段。接下來(lái)，賴世家將在全國(guó)行業(yè)媒體啟動(dòng)多輪次的集合式宣傳曝光，打造品牌線上下矩陣式推廣，并按階段并結(jié)合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)情況在全國(guó)主流城市的人氣商圈LED大屏、樓宇、地鐵及機(jī)場(chǎng)投放廣告。全新戰(zhàn)略的規(guī)劃，無(wú)疑是為賴世家后續(xù)發(fā)展提供了前進(jìn)方向。

　　簡(jiǎn)單總結(jié)，賴世家將堅(jiān)持“1大核心、2大升級(jí)、3大創(chuàng)新”。“1大核心”指賴世家持續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，傳承賴世家文化，打造百年老字號(hào);“2大升級(jí)”即圍繞品牌發(fā)展完成從定位、文化到產(chǎn)品線進(jìn)行系統(tǒng)升級(jí);“3大創(chuàng)新”則聚焦于產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)推動(dòng)品牌不斷煥新。

　　當(dāng)然，硬核的產(chǎn)品力、渠道力，觸達(dá)心智的營(yíng)銷(xiāo)力、品牌力，也成功塑造了賴世家廣受認(rèn)可的品牌形象。一個(gè)能夠穿越周期的老字號(hào)應(yīng)該是什么形象，賴世家不僅樹(shù)立了標(biāo)桿，而其還在這條路上不斷成長(zhǎng)。2個(gè)月前，賴世家酒業(yè)便以百年傳承的匠心精神和優(yōu)秀品質(zhì)，榮獲了中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)(仁懷)第七屆“紅高粱獎(jiǎng)”品牌建設(shè)獎(jiǎng)。

　　毋庸置疑，未來(lái)，一直保持著強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭的賴世家，必將會(huì)用新思維、新模式、新產(chǎn)品，將品牌推向一個(gè)新高度。隨著行業(yè)復(fù)蘇，春糖人氣攀升，賴世家必將乘勢(shì)而起，滿載而歸，這也是酒商掌握新機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)新財(cái)富的重要跳板。財(cái)富大門(mén)已開(kāi)，你會(huì)是那個(gè)“淘金者”嗎?