百大酒商論壇
還有創(chuàng)新型的“展會+集市”模式
.......是誰這么大手筆?答案是:舍得酒業(yè)。正值“春糖”前夕,舍得酒業(yè)就已開啟“霸屏模式”。在線下,成都地標(biāo)金融城雙子塔和城市重要商圈大屏已經(jīng)頻頻出現(xiàn)舍得和沱牌的身影;而在線上,多個頻道和地方媒體平臺也不斷有舍得品牌露出?!吧岬镁茦I(yè)已經(jīng)吹響‘出征’春糖的沖鋒號?!痹谛袠I(yè)觀察人士看來,從春節(jié)“開門紅”到年報超預(yù)期,舍得酒業(yè)不斷傳來利好消息。
而從目前透露的信息來看,舍得酒業(yè)高密度的傳播+高大上的品牌活動,大有將這次“春糖”打造成舍得主場的氣勢。這說明舍得酒業(yè)品牌影響力在持續(xù)提升,其未來發(fā)展空間值得行業(yè)關(guān)注和期待。
01
運營總部首設(shè)展廳創(chuàng)新打造“展位+集市”白酒新商圈
據(jù)了解,舍得酒業(yè)在“春糖”設(shè)置了雙展位+創(chuàng)新集市:4月7日—10日,在成都復(fù)城國際T1進行布展并打造沱牌國潮集市;4月12日—14日,在世紀(jì)城新國際會展中心S4-5A001T布展。屆時呼、吞之乎、品味·舍得、智慧·舍得、藏品·舍得10年、沱牌曲酒等舍得酒業(yè)全系產(chǎn)品將亮相糖酒會。值得注意的是,這是舍得酒業(yè)首次在運營總部所在地(復(fù)城國際)設(shè)立展位,并以“展位+集市”的創(chuàng)新模式進行產(chǎn)品展示。在室內(nèi)融入東方生活美學(xué)元素搭建起展廳,設(shè)置了業(yè)務(wù)洽談區(qū)和品牌展示區(qū),實現(xiàn)了與經(jīng)銷商和消費者的直接對話。
而沱牌國潮集市則設(shè)置在復(fù)城國際大樓外,融入沱牌的各色攤位帶來了“煙火成都”的熱鬧景象,從吃喝玩樂等層面?zhèn)鬟f美好生活理念。舍得酒業(yè)將打造復(fù)城國際白酒新商圈并在未來持續(xù)發(fā)揮效用,推進企業(yè)C端布局,實現(xiàn)與消費者的高頻聯(lián)動和深度鏈接。
有行業(yè)人士表示,舍得酒業(yè)在去年6月將運營總部遷回成都,今年的糖酒會又在總部設(shè)展,可見企業(yè)對“大本營”市場相當(dāng)重視。從年報數(shù)據(jù)來看,舍得酒業(yè)扎根四川輻射全國,走得快且穩(wěn),去年省內(nèi)市場營收達到16.12億元,同比增長13.48%。
02
全線覆蓋、“霸屏”春糖舍得酒業(yè)品牌勢能極速擴張
行業(yè)熟知,舍得酒業(yè)在品牌傳播上向來是剛勁有力的。今年春節(jié)期間舍得酒業(yè)攜手國圖打造《追福的人》、而后舍得酒以“2023 年廣播電視總臺‘玉兔呈祥 春節(jié)甄選’合作品牌”的身份強勢登上今年春晚,更在零點前壓軸小品《上熱搜了》亮相。同時在線下,覆蓋了五大鐵路局,實現(xiàn)品牌全國化露出。一輪精彩的整合營銷動作過后,舍得酒業(yè)迎來了超預(yù)期的“開門紅”,線上銷售同比大增55%;線下多地市場增長提速。同樣,在本次“春糖”期間,舍得酒業(yè)也進行了全方位的傳播布局,在線上、線下形成一套強勢的品牌傳播網(wǎng)絡(luò)。在線下,聚焦大商來蓉交通樞紐,重點覆蓋全城核心區(qū)域。包括在成都東站、天府機場和雙流機場到達區(qū)域進行雙品牌輪播,精準(zhǔn)觸達赴蓉人群。
并且除核心鏈路外,還在成都的重點區(qū)域和大型商圈的優(yōu)質(zhì)位置進行戶外資源覆蓋,并以成都金融城雙子塔燈光秀作為引爆點,配合各類資源引發(fā)話題,制造傳播熱點,形成二次傳播。
在線上,從媒體到地方媒體,全網(wǎng)傳播豐富的品牌內(nèi)容,加大舍得、沱牌在春糖的傳播聲量,為品牌強勢賦能。一方面,通過綜合頻道、新聞頻道的核心欄目、核心資源,在4月-5月進行高頻次、多頻道、高曝光的舍得品牌展示。另一方面,借助四川臺新聞節(jié)目強勢背書,聯(lián)合四川衛(wèi)視多位知名主持人線上打call、線下探展,并且在酒廠大本營的地方媒體電視臺及省內(nèi)重點區(qū)域電視臺進行以電視端為主,多平臺多形式的雙品牌露出。
顯然,一系列動作預(yù)示著舍得酒業(yè)已經(jīng)開啟“霸屏”模式,向4月的成都春糖會奔跑
03
兩千經(jīng)銷商共話“2023”百位大商論辯“新十年”
在春糖期間,舍得酒業(yè)將召開2023年經(jīng)銷商大會,這場會議將超越歷史規(guī)模,達到兩千人次,同時藏品·舍得10年也將在大會上進行發(fā)布。據(jù)透露,在這場經(jīng)銷商大會上,將進行以“復(fù)星賦能,舍得遠航”為主題的復(fù)星生態(tài)論壇,進一步探討復(fù)星生態(tài)如何高效賦能舍得酒業(yè)。近年來,行業(yè)共同見證,在復(fù)星的資源加持下,舍得酒業(yè)行駛在發(fā)展快車道上,2022年實現(xiàn)營業(yè)收入60.56億元,同比增長21.86%;歸屬于上市公司股東的凈*16.85億元,同比增長35.31%。“2000人規(guī)模的經(jīng)銷商大會,這在行業(yè)都是少見的?!痹谛袠I(yè)觀察人士看來,能舉辦這樣的會議,足見舍得酒業(yè)在酒業(yè)的號召力和影響力;同時,這也說明了舍得酒業(yè)旗下品牌備受經(jīng)銷商追捧,2023年的發(fā)展勢頭穩(wěn)健,持續(xù)高增長的預(yù)期也很高。值得指出的是,在時間的年輪中,舍得酒業(yè)的“遠航”之路已經(jīng)走向了國際。就在3月,“舍得酒與世界分享舍得智慧暨舍得全球品牌上市會”已經(jīng)“抵達”意大利、德國、法國,西班牙、葡萄牙、英國六個國家,當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、文化、僑界、商會等領(lǐng)域的知名人士和中資企業(yè)代表出席會議。在國際化戰(zhàn)略的推導(dǎo)下,舍得酒業(yè)正在加速推進中國白酒“出?!薄?/p>
值得注意的是,舍得酒業(yè)將在主會場開展當(dāng)天,召開以“預(yù)計新十年”為主題的2023年中國100大酒商高峰論壇,地點就設(shè)在成都世紀(jì)城國際會展中心 。論壇將以酒類流通健康發(fā)展為前景,從宏觀、營銷、品牌等層面,探討中國酒商的變革之路,集合酒商資源,輸出市場價值,彰顯酒商實力,全面提升中國酒商的行業(yè)影響力。2023年面對經(jīng)濟復(fù)蘇、消費回暖,白酒行業(yè)迎來新的市場機遇,而舍得酒業(yè)正借春糖之“東風(fēng)”奔襲而來。
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