隨著疫情防控政策的全面放開，線下消費(fèi)場景逐步得到恢復(fù)，激發(fā)市場活力與提振消費(fèi)信心成為“主旋律”，春糖的準(zhǔn)時召開無疑在向行業(yè)釋放著積極信號，也為經(jīng)銷商提供了選新品、謀趨勢的絕佳平臺。

　　兩年前，五糧液·鑒賞正是在糖酒會的亮相引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。如今，歷經(jīng)兩年的市場打磨，這款有著高附加值的文化產(chǎn)品已經(jīng)得到了越來越多經(jīng)銷商和消費(fèi)者的青睞。

　　01

　　內(nèi)外兼修，“有文化”的鑒賞級美酒

　　今年開年，白酒的“開門紅”以及名酒的熱銷成為了行業(yè)的熱點(diǎn)話題，五糧液更是搶占了春節(jié)期間高端酒消費(fèi)的“C位”，超出了不少經(jīng)銷商的預(yù)期。這一方面印證了消費(fèi)信心與市場活力的回歸，另一方面也顯現(xiàn)出五糧液極強(qiáng)的品牌力，以及強(qiáng)大的市場號召力。

　　近年來，五糧液始終將品牌建設(shè)放在重要位置，努力提升品牌價值。其中一個重要的方向是，以現(xiàn)代化、個性化的視角打造出令消費(fèi)者滿意的文化酒產(chǎn)品，讓年輕一代看到更具時尚潮流與創(chuàng)新精神的五糧液，為企業(yè)帶來可持續(xù)的發(fā)展動力。

　　五糧液集團(tuán)委、董事長曾從欽表示：“文化酒作為五糧液品牌“1+3”產(chǎn)品體系的組成部分，是五糧液高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐?！?/p>

　　我們今天要說的五糧液·鑒賞正是五糧液文化產(chǎn)品中具備高品質(zhì)、小而美特點(diǎn)的產(chǎn)品代表。

　　從外在看，五糧液·鑒賞巧妙的將五糧液傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代人審美相結(jié)合，極具辨識度的設(shè)計(jì)既展現(xiàn)出產(chǎn)品的大氣精致，也彰顯出五糧液與時俱進(jìn)的發(fā)展底色;從內(nèi)在看，五糧液·鑒賞秉承了五糧液的傳統(tǒng)釀造工藝，經(jīng)連續(xù)不間斷使用的古窖池群陳釀，以及釀酒大師的小批量精心勾調(diào)，終成集五糧精華于一體的鑒賞級美酒。

　　可以說，五糧液·鑒賞是一款內(nèi)外兼修的好產(chǎn)品，既有極高的內(nèi)在品質(zhì)，以及融合了中國傳統(tǒng)文化的國際審美，同時五糧液也賦予了其強(qiáng)大的品牌支撐力與文化底蘊(yùn)，這些要素都使產(chǎn)品擁有了極強(qiáng)的市場競爭力。

　　02

　　緊抓核心消費(fèi)者，持續(xù)開拓空白市場尋增量

　　過去的三年，面對餐飲、文娛等線下消費(fèi)場景的缺失，幾乎所有的白酒品牌都有著動銷方面的壓力。在這樣的背景下，與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通以此來加深對產(chǎn)品的忠誠度就顯得格外重要，而這也是五糧液·鑒賞一直以來的工作重點(diǎn)。

　　上市以來，五糧液·鑒賞持續(xù)在北、上、廣、深等一線重點(diǎn)城市開展高端品鑒會和品牌活動，用較短的時間加深了目標(biāo)圈層對產(chǎn)品的認(rèn)知度，同時成功接觸到了核心消費(fèi)群體并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品用戶。

　　憑借著“小而美”的產(chǎn)品特點(diǎn)，五糧液·鑒賞展現(xiàn)出的稀缺、收藏屬性也受到了廣大經(jīng)銷商的認(rèn)可。目前，產(chǎn)品已與全國十多個白酒大省的經(jīng)銷商達(dá)成了合作，初步搭建起了全國的銷售網(wǎng)絡(luò)體系;并先后與全國范圍內(nèi)的多家知名KA賣場建立了長期的供貨關(guān)系，在全國發(fā)展了超過500個銷售網(wǎng)點(diǎn)。

　　值得注意的是，在深耕原有市場的同時，今年五糧液·鑒賞還將進(jìn)一步對江蘇、湖南、云南、陜西等空白市場進(jìn)行招商，加大對薄弱市場的開拓力度，在保存量的同時，尋求銷售增量。

　　03

　　市場全面開放，五糧液·鑒賞銷量持續(xù)攀升

　　兩年來，五糧液·鑒賞持之以恒的運(yùn)營工作也為其打下了良好的市場基礎(chǔ)，贏得了較好的消費(fèi)者口碑。

　　一位深圳的經(jīng)銷商表示，“五糧液·鑒賞不僅有著亮眼時尚的外觀，消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)也是交口稱贊，我認(rèn)為是五糧液推出的較為成功的一款文化酒，上市以來銷售一直很不錯?！?/p>

　　“參加過品鑒會的客戶都對這款酒有很高的評價”，有廣州的經(jīng)銷商表示，今年春節(jié)以來，市場有回歸濃香的趨勢，五糧液·鑒賞的表現(xiàn)超過我們的預(yù)期。這款產(chǎn)品既有較強(qiáng)的品牌力，帶有一定的稀缺屬性，又能夠契合高凈值消費(fèi)者對產(chǎn)品高顏值、個性化的需求，產(chǎn)品的銷量同比去年有較大的提升。

　　如今，在市場全面開放的背景下，全國的消費(fèi)場景都在復(fù)蘇，白酒尤其是高端白酒的消費(fèi)需求在加速釋放。在歷經(jīng)了前兩年嚴(yán)峻的市場考驗(yàn)后，2023年的五糧液·鑒賞也將迎來加速成長的一年，讓我們拭目以待!