作為金種子酒業(yè)“一體兩翼”產品戰(zhàn)略中的核心,金種子馥合香一直是金種子酒業(yè)全力打造的重點產品。繼高線光瓶頭號種子酒的精彩上市之后,金種子馥合香的煥新發(fā)布,也成為業(yè)界期待的一項大事件。
據酒說獲悉,2023年4月20日,“雨潤百谷,聚勢新生”金種子馥合香品牌煥新發(fā)布會即將在合肥隆重舉行,眾多大咖受邀出席活動。這不僅是金種子市場調整后的一次新品發(fā)布,更是華潤創(chuàng)新戰(zhàn)略的一輪落地實踐。那么金種子馥合香的升級產品,又有哪些創(chuàng)新之舉呢?其思路又會為白酒行業(yè)帶來哪些啟示呢?
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獨特品類的獨特價值
在消費升級趨勢下,新消費階層的崛起與個性化消費需求的擴張,酒業(yè)進入多元化香型的差異化品類競爭時代,階層分化更加顯性。
獨特品類、獨特價值成為白酒消費需求新主張,多香融合的味覺革命,也成為了酒企高端化增長的確定性賽道。
金種子馥合香自上市以來,就配備了幾乎所有的市場推廣資源,憑借“濃醬芝一口三香”的鮮明品類特點,金種子馥合香快速切入安徽高端白酒市場,銷售額快速破億元。
正是產品自信和品類自信,成為金種子酒業(yè)全面發(fā)力高端市場的底氣。
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特殊時節(jié)的特別策劃
金種子馥合香品牌煥新發(fā)布會選擇在4月20日谷雨時節(jié)舉行,可以講,這是特殊節(jié)氣的一場特別策劃,不僅有深刻的喻義,還有深遠的籌謀。
谷雨是農歷二十四節(jié)氣之一,取“雨生百谷”之意,谷雨后雨水豐盛,會帶動成萬物生長。選擇谷雨時節(jié)舉辦新品煥新發(fā)布會,充分表達了釀酒人遵循天時與敬畏時光的初心。
好水也是白酒的品質圖騰,選擇谷雨時節(jié)舉行活動,正是表達著金種子對品質的情懷與追求。谷雨春釀,金種子馥合香的品質新表達。
谷雨后的種子會重獲新生,加速成長,從另外一個角度解讀,正如超大國企華潤入主金種子酒業(yè)之后,金種子酒業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的創(chuàng)新改變,以嶄新的企業(yè)形象,贏得了業(yè)界更多的關注與期待,金種子酒業(yè)正以一個代表勃勃生機的企業(yè)形象立于業(yè)界,它代表著不斷向上的生命力,不怕困難,始終積極進取。
金種子酒業(yè),擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊,華潤牽手金種子酒業(yè),以的創(chuàng)新精神、先進的管理機制、多元化的渠道拓展為金種子酒業(yè)賦能,助力金種子酒業(yè)走向更高的臺階,開啟全面創(chuàng)新升級的復興之路。
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升級產品的提升之處
讓事物特征標簽化,標簽越顯著,越能讓消費者準確判斷事物,選擇事物。
據透露,金種子馥合香將以全新的形象重磅亮相,在名稱、品質、包裝、營銷、服務五個方面進行全面升級。而歸納其升級的原則,就是讓其產品特征更加清晰化。
首先是產品簡稱由“馫”改為“馥”,可諧音“富”。簡化產品名稱,能提升金種子馥合香品牌的認知效率,長線降低品牌推廣成本。更為主要的是,“馥”能直觀向消費者傳遞金種子馥合香的香型特色,進一步強化產品形象認知。
最值得稱贊的是瓶形創(chuàng)意,金種子馥合香升級版創(chuàng)新性的將傳統(tǒng)酒海與阜陽本地特色柳編結合,既復古又蘊含地方特色,讓產品成為地方風格的一張代表名片。
不僅如此,金種子在品質、營銷和服務上都進行了更多的創(chuàng)新升級,具體細節(jié)將在4月20日發(fā)布會現場揭曉。
不同的觀察角度,會看見不同的世界和未來。不同的背景經歷,也會注定不同的運作思維和模式。以“打造酒類新世界”為使命的華潤,究竟會給整個行業(yè)帶來什么新氣象呢?讓我們拭目以待!
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