酒業(yè)家獲悉，3天后，2023舍得老酒盛宴即將再度起航，首站將在北京開展。

　　據(jù)了解，此次盛宴不僅將邀請文化名人助陣，還會帶來“總裁說”等新玩法。這不僅是舍得酒業(yè)創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)的大膽嘗試，也將在一定程度上推動舍得老酒與舍得文化均衡發(fā)展，讓老酒與文化聚合更大的品牌勢能。

　　解鎖老酒新玩法

　　2023舍得老酒盛宴文化含量“超標(biāo)”

　　品歲月醇香，賞文化綿長。2021-2022年，舍得老酒盛宴就曾走進(jìn)成都、鄭州、長沙、濟(jì)南、湖州、蘇州等多座文化名城。在經(jīng)濟(jì)、文化領(lǐng)域重磅嘉賓的加持下，在全國各地碰撞舍得智慧，綻放老酒魅力。

　　要在已經(jīng)足夠精彩的往年活動之上玩出新意、傳遞新的內(nèi)涵，今年的老酒盛宴顯然承載著更高的期待。

　　酒業(yè)家了解到，2023年，舍得老酒盛宴IP再度起航，每站將邀請不同領(lǐng)域的文化名人，打造一系列精彩紛呈的文化盛宴。

　　7月15日，2023舍得老酒盛宴首站將在北京開展。北京是我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，更是世界歷史文化名城和古都之一。以北京作為盛宴的起點(diǎn)，不僅預(yù)示著今年舍得老酒盛宴將大概率擁有更加豐厚的文化容量，也提前釋放出品牌聲勢，迅速引發(fā)了行業(yè)的關(guān)注。

　　從嘉賓陣容來看，舍得老酒盛宴北京站邀請到知名主持人郎永淳前來助陣。作為《新聞聯(lián)播》《新聞30分》《朝聞天下》曾經(jīng)的常駐主持人，郎永淳不僅有著家喻戶曉的國民度，也與舍得酒業(yè)頗有淵源。2021年，郎永淳加盟《舍得智慧人物》，以洞見者和對話者的身份為消費(fèi)者呈現(xiàn)時代脈搏中的人生抉擇與舍得故事。因此，此次他在舍得老酒盛宴中的露面也備受關(guān)注。

　　值得注意的是，此次活動還將以總裁說+舞臺連環(huán)畫的創(chuàng)新玩法，通過真人、真事、真情，講述舍得酒業(yè)堅(jiān)守長期主義釀造品質(zhì)老酒的智慧傳承。這是舍得老酒盛宴的一次全新嘗試，不僅提高了活動的觀賞性和趣味性，也在無形中讓舍得老酒盛宴IP的文化屬性更加多元，文化氛圍更加生動。

　　此外，酒業(yè)家還了解到，舍得老酒盛宴將邀請科創(chuàng)天團(tuán)，揭秘舍得老酒品質(zhì)的科創(chuàng)之基。其中，首站邀請江南大學(xué)教授陳雙、舍得科創(chuàng)帶頭人、生態(tài)釀酒專家立體化與嘉賓互動答疑，帶領(lǐng)消費(fèi)者感受和了解舍得老酒的科創(chuàng)成果、品質(zhì)魅力。同時，通過在舍得任職20年以上的傳統(tǒng)工藝者、科創(chuàng)工作者、老匠人三大典型人物的演繹，帶領(lǐng)現(xiàn)場消費(fèi)者立體式品鑒舍得6年、10年、20年風(fēng)味老酒，解鎖立體式品鑒老酒風(fēng)味新玩法。

　　持續(xù)創(chuàng)新

　　舍得老酒盛宴激活市場潛力

　　舍得老酒盛宴的創(chuàng)新與升級，多維度體現(xiàn)了舍得酒業(yè)對老酒、文化這兩張的深度打造。

　　從戰(zhàn)略層面來看，作為業(yè)內(nèi)最早提出老酒戰(zhàn)略的酒企，近年來舍得酒業(yè)持續(xù)聚焦“老酒+文化”戰(zhàn)略，進(jìn)一步夯實(shí)企業(yè)基本盤，并通過舍得老酒盛宴、舍得智慧人物、舍得老酒論壇等品牌IP建設(shè)，持續(xù)提升品牌影響力。

　　在今年4月的舍得酒業(yè)2023年經(jīng)銷商大會上，舍得酒業(yè)聯(lián)席董事長、總裁蒲吉洲指出，舍得酒業(yè)將勇?lián)盀槿蚣彝メ勗烀篮蒙?，傳播中國白酒文化之美”的使命，?jiān)持“老酒、多品牌矩陣、年輕化和國際化”戰(zhàn)略不動搖。這也意味著，2023舍得老酒盛宴是舍得酒業(yè)堅(jiān)定老酒戰(zhàn)略、傳播白酒文化的重要落地動作，是舍得酒業(yè)長期布局老酒與文化的重要一環(huán)。

　　從品牌層面來看，舍得老酒盛宴也是舍得酒業(yè)基于品牌自有高端文化IP《舍得智慧人物》的開拓與延續(xù)。《舍得智慧人物》自2017年首播以來，曾邀請過龍永圖、袁隆平、張桂梅、鄧亞萍、余秋雨等國之重士、社會大家。某種程度上而言，舍得老酒盛宴正是這一經(jīng)典熒幕IP的線下延展與落地。

　　通過更多文化名人加入舍得老酒盛宴，舍得將持續(xù)向消費(fèi)者輸出“舍得精神”價值內(nèi)核，讓“舍得智慧”通過兩大品牌IP的加持更佳豐滿立體，助力舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)價值傳播與品牌美譽(yù)度的雙豐收。

　　另一方面，伴隨著消費(fèi)升級，名酒企業(yè)競爭逐漸進(jìn)入以品質(zhì)為基石，以文化賦能消費(fèi)體驗(yàn)的時代。從營銷的角度來看，在文化領(lǐng)域構(gòu)建品牌自有IP，更有利于酒企打造與消費(fèi)者交流互動的文化陣地，持續(xù)提升核心競爭力。

　　因此，舍得老酒盛宴作為舍得酒業(yè)精心打造的品牌IP之一，也將直接賦能其市場營銷。通過連續(xù)3年落地全國多個文化名城，舍得大概率將在全國范圍內(nèi)再次掀起“舍得智慧”思潮，以文化為紐帶，為消費(fèi)者帶來深度的消費(fèi)體驗(yàn)，讓“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌價值更加深入人心。

　　在行業(yè)看來，舍得老酒盛宴的持續(xù)進(jìn)化與創(chuàng)新，體現(xiàn)出舍得酒業(yè)對于品質(zhì)與文化的專注、自信。隨著這一IP在更多文化名城落地，將進(jìn)一步豐富“舍得智慧”精神內(nèi)涵，激活市場潛力，為舍得品牌價值的躍升注入充沛的活力。與此同時，2023年舍得老酒盛宴對于形式、內(nèi)容的創(chuàng)新嘗試，也是舍得酒業(yè)不斷突破自身品牌格局與視野的表現(xiàn)，為白酒行業(yè)消費(fèi)者培育、觸達(dá)圈層、IP營銷等方面都提供了值得借鑒的樣本。