出席本次活動的領(lǐng)導(dǎo)有:河南省會原副主任劉滿倉,河南省政協(xié)經(jīng)濟(jì)會主任王仲田,河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任、河南省工業(yè)和信息化廳食品工業(yè)辦公室主任許新,河南省商務(wù)廳副處長、三級調(diào)研員王新華,河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室宣傳組組長、河南廣播電視臺經(jīng)營辦主任趙悅,河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室宣傳組副組長、河南日報社名酒工作室主任申明貴,河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室綜合組副組長孫峰,澠池縣委、常務(wù)副縣長張文曉,澠池縣委雙創(chuàng)辦主任陳建君,澠池縣工信科技局趙志杰。
出席本次活動的貴賓有:中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國,河南省餐飲與住宿協(xié)會副會長蔣輝,仰韶彩陶坊項目負(fù)責(zé)人遠(yuǎn)路,河南衛(wèi)視大健康事業(yè)部總監(jiān)、河南衛(wèi)視廣告營銷中心副總監(jiān)軒民偉,北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光,盛初咨詢董事長柴俊等。
此外,仰韶酒業(yè)集團(tuán)酒業(yè)公司總經(jīng)理郭富祥,仰韶酒業(yè)集團(tuán)營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒等,以及新華社、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、環(huán)球時報、中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng),以及云酒頭條、微酒、酒業(yè)家等八十余家媒體代表參會。
錨定全國化
仰韶按下市場開拓加速鍵
2018年,仰韶彩陶坊酒在西安正式上市,標(biāo)志著仰韶酒業(yè)全國化戰(zhàn)略的試水。其后,仰韶酒業(yè)制定了“一線兩角”的市場規(guī)劃,“一線”,即以河南為中心的南北一條線,北到北京,南到海南;“兩角”就是長三角和珠三角。截至目前,仰韶酒業(yè)已經(jīng)布局西安、北京、湖北、新疆、海南、深圳、山東等市場,全國化市場不斷提速。
劉振國從消費多元化、多極化、個性化的角度闡述了仰韶陶融香的市場機遇。他指出,在消費多元化時代,白酒特色香型有著廣闊的發(fā)展前景。仰韶陶融香是仰韶文化、黃淮生態(tài)、白酒香型和傳統(tǒng)釀造技藝融合創(chuàng)新的集大成者。通過得天時、應(yīng)地利、聚人和,實現(xiàn)文化全國化、品質(zhì)全國化、品牌全國化,大美仰韶,終將花開中國。
仰韶酒業(yè)是豫酒振興的重要力量。許新表示,仰韶酒業(yè)是七千年仰韶文化的傳承者、弘揚者,品牌帶有深厚的文化根基,具有布局全國化的品牌優(yōu)勢和高度,是河南擁有“全國化基因”的本土白酒品牌。希望仰韶酒業(yè)發(fā)揮產(chǎn)區(qū)、品類、品質(zhì)與品牌優(yōu)勢,將全國化進(jìn)行到底,為豫酒品牌進(jìn)攻全國市場做好示范作用。
張文曉致辭表示,澠池是一座擁有千年歷史的文化名城,彩陶文化是新石器時代的典型代表。仰韶酒業(yè)以酒為媒,傳承澠池彩陶文化,成為超級豫酒IP。在河南省“豫酒振興”戰(zhàn)略的下,澠池縣委、縣全力推動仰韶酒業(yè)二次振興,不斷提質(zhì)升級、擴(kuò)規(guī)賦能,多次上榜豫酒“金花”。當(dāng)前,仰韶酒業(yè)已強勢邁入高端賽道,加快推動全國布局。希望通過共同努力,讓仰韶佳釀香飄神州大地。
當(dāng)前,仰韶酒業(yè)集團(tuán)迎來了新的發(fā)展階段,全國化成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必答題。對此,郭富祥表示,早在2018年,仰韶酒業(yè)就為“品牌全國化”做出了積極的謀劃探索,先后布局了西安、北京、襄陽、深圳、海南、哈密等省外市場,仰韶品牌“站位首都、一線兩角、輻射全國”的基礎(chǔ)性布局有序推進(jìn)、效果良好。下一步,仰韶酒業(yè)將以電商化、首都化、全國化、國際化“四化布局”為,加快重點板塊市場的建設(shè),以點帶面持續(xù)推進(jìn)全國化戰(zhàn)略,向“中國白酒梯隊”加速進(jìn)擊。
同時,仰韶酒業(yè)還開拓了海外市場,仰韶彩陶坊酒已經(jīng)出口到了美國、英國、法國、韓國、菲律賓、阿聯(lián)酋、肯尼亞等10個國家,大幅提升了仰韶酒在國內(nèi)白酒行業(yè)的影響力,以及消費者中的品牌高度。
發(fā)布莊主招募令
仰韶全面開啟2024全國化新征程
近年來,仰韶酒業(yè)以品質(zhì)、科技、文化相互賦能、驅(qū)動發(fā)展,講好了品牌故事、豫酒故事,為行業(yè)貢獻(xiàn)出區(qū)域酒企突圍的優(yōu)秀樣本,如拔高品牌形象,定位高端文化白酒旗幟;攜手河南衛(wèi)視,講述中原文化故事;登上1《大國品牌》,展現(xiàn)品牌硬實力……從“地道中原味”到“大國仰韶”,仰韶酒業(yè)的全國化積力已久,蓄勢待發(fā)。
央 視作為媒體平臺,擁有性、影響力和傳播力,是仰韶酒業(yè)打造“大國品牌”必占的高地。遠(yuǎn)路表示,仰韶彩陶坊自2018年起和達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系,通過多檔欄目合作邁向全國化品牌傳播之旅。這兩年更是把握機遇,品牌廣告片霸屏,集中亮相CCT V-1、CCT V-2、CCT V-4、CCT V-13四大重磅頻道,10檔主流欄目。2024年,仰韶酒業(yè)正式踏上全國化發(fā)展征程,作為國家媒體平臺,將為品牌全國化戰(zhàn)略提供強力引擎,助力其做強民族產(chǎn)業(yè),實現(xiàn)全國化戰(zhàn)略。
近幾年,河南衛(wèi)視在深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面成了“頂流”。軒民偉以“《文化仰韶新征程》”為主題作了分享,他指出,自2021年《端午奇妙游》節(jié)目開始,河南衛(wèi)視就與仰韶酒業(yè)開展合作打造文化盛宴,如中國節(jié)日系列節(jié)目“奇妙游”,2024河南春晚的“一路繁花”,使仰韶彩陶坊品牌的網(wǎng)絡(luò)影響力大幅上漲,節(jié)目還傳播到海外,被58家駐外使館推介,并在活動中播放,助力仰韶彩陶坊酒走向世界。
活動中,郝惠鋒以“篤行致遠(yuǎn),再啟新程”為主題,分享了仰韶酒業(yè)從深耕河南到走向全國的戰(zhàn)略部署。
為了走出河南,仰韶酒業(yè)蓄勢待發(fā),謀局全國化。郝惠鋒表示,仰韶酒業(yè)堅持做好品質(zhì)、做大產(chǎn)能、做高品牌、做優(yōu)產(chǎn)品、做精模式、做強組織,將仰韶彩陶坊打造成為了融合香型新典范、省酒龍頭新勢力、文化白酒新旗幟,榮獲“河南質(zhì)量獎”“十年十大新名酒”,并入選“” 。
對于仰韶酒業(yè)的全國化理念和方向,主要圍繞長期主義、聚焦、務(wù)實開展,以“同心河南,一線兩角”為,穩(wěn)步開拓。仰韶全國化戰(zhàn)略的三大模式可以歸結(jié)為:模式一,1+1廠商協(xié)同,廠商分工,共創(chuàng)未來;模式二,品牌運營商模式;模式三,仰韶酒莊模式,這是一個基于新消費需求而構(gòu)建的新營銷模式。在仰韶酒業(yè)的全國化策略中,仰韶酒莊模式被寄予眾望,郝惠鋒著重分享了仰韶酒莊模式的五大優(yōu)勢、九大支持、“莊主—窖主—藏主”三級分享體系等。他表示,仰韶酒莊正面向全國發(fā)布莊主招募令,一城一商一酒莊,可為酒莊莊主提供莊主節(jié)專屬節(jié)日、仙門山尊享溯源之旅、生日紀(jì)念日專屬定制收藏酒、會員私享酒會、生態(tài)時令特產(chǎn)等多重權(quán)益。
活動的后半程,劉滿倉、王仲田、許新、王新華、劉振國、張文曉、郝惠鋒登臺共同完成了仰韶酒業(yè)集團(tuán)全國化戰(zhàn)略啟動儀式。
隨后,柴俊、楊光分別從行業(yè)媒體的角度,闡釋了仰韶酒業(yè)全國化的機遇與挑戰(zhàn)。柴俊提出了“仰韶全國化正當(dāng)時”的主基調(diào),并分析了仰韶全國化戰(zhàn)略優(yōu)勢,包括“品質(zhì)為基、文化為魂、體驗為核”三大優(yōu)勢,提出了“以文化人、品質(zhì)取勝、模式創(chuàng)新,打開仰韶全國化新局面!”的期待。
楊光則從“中國白酒韌性增長新趨勢與財富新機遇”的角度,分享到:省級龍頭學(xué)仰韶。仰韶酒業(yè)擁有獨特競爭能力,是在上個周期經(jīng)受過行業(yè)分化、擠壓式增長考驗的新名酒,實現(xiàn)品牌全國化具有“文化、品質(zhì)、品類、生態(tài)、模式”五大優(yōu)勢。
這場全國化戰(zhàn)略啟動發(fā)布會的舉辦,表明仰韶酒業(yè)在打造具有“中國風(fēng)格、中國特色”的高端白酒品牌之路上取得了新突破,市場全國化將成為仰韶酒業(yè)集團(tuán)新征程的轉(zhuǎn)折點,也揭開了豫酒發(fā)展的新篇章,未來也必將為中國白酒產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展寫下濃墨重彩的一筆。
2024年已然開篇,仰韶酒業(yè)目標(biāo)明確、步伐堅定,將始終秉承“匠心堅守、品質(zhì)升級、文化傳承、科技創(chuàng)新”四大理念,在產(chǎn)品質(zhì)量、工藝技術(shù)等方面不斷精進(jìn),創(chuàng)新營銷模式、擴(kuò)大市場份額、做強民族品牌,讓華夏大地共同品味七千年仰韶陶醉之美。
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