“中國(guó)兩大清香名酒之一”的寶豐酒業(yè)，站在清香崛起與名酒復(fù)興的歷史關(guān)鍵時(shí)刻，勇立潮頭，乘勢(shì)而上，堅(jiān)持清香戰(zhàn)略主體不動(dòng)搖、堅(jiān)持品牌和品質(zhì)雙驅(qū)動(dòng)、堅(jiān)持省內(nèi)和省外雙發(fā)力。2024年未及半程，它已充分釋放品牌勢(shì)能，清晰勾勒出其在清香領(lǐng)域的牢固地位、名酒復(fù)興的堅(jiān)定步伐。

　　接下來(lái)，以6月12日的“寶豐清香名酒財(cái)富推介會(huì)河北站”為起點(diǎn)，寶豐酒業(yè)將在多個(gè)重點(diǎn)省市市場(chǎng)開展招商落地措施，讓我們共同關(guān)注、見(jiàn)證清香潮流下寶豐成功的必然性。

　　01

　　“崛起”的清香

　　是名酒寶豐的“確定性”“峰頂之松，引林木競(jìng)長(zhǎng)；行業(yè)，促百家爭(zhēng)鳴”，在電動(dòng)汽車領(lǐng)域，特斯拉起到了積極的作用，改變了公眾對(duì)電動(dòng)車的認(rèn)知、激發(fā)了嘗試熱情，不僅以自身的成功證明了電動(dòng)車品類的巨大潛力，更為小米、蔚來(lái)等后起之秀鋪就了通往成功的大道。

　　微酒認(rèn)為，在白酒行業(yè)，汾酒恰似清香領(lǐng)域的“特斯拉”：不僅讓清香型白酒在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中攬獲更多份額，推動(dòng)整個(gè)品類市場(chǎng)的邊界拓展，點(diǎn)燃大眾的關(guān)注與熱情，也為寶豐酒業(yè)這樣的酒企帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇、打開了增長(zhǎng)空間。

　　寶豐酒業(yè)，作為中國(guó)兩大清香名酒之一，與汾酒同樣兼具“清香”+“名酒”兩大勢(shì)能，近年來(lái)，亦在汾酒勢(shì)能帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)速度與高質(zhì)量發(fā)展，展現(xiàn)出獨(dú)具特色的“寶豐勢(shì)能”。

　　一方面，我國(guó)白酒市場(chǎng)正呈現(xiàn)名酒集中化的趨勢(shì)，只有擁有名酒品牌基因的企業(yè)才具備在全國(guó)范圍內(nèi)釋放巨大能量的能力。

　　另一方面，在白酒消費(fèi)市場(chǎng)上，清香型的占比仍在上升。據(jù)山西證券《2024年清香型白酒行業(yè)研究報(bào)告》顯示，清香型白酒的市場(chǎng)份額由原來(lái)銷售占比12%左右增長(zhǎng)至15%左右。未來(lái)2—3年，預(yù)計(jì)清香型占比會(huì)從現(xiàn)在15%左右增長(zhǎng)至20%左右。

　　在“增長(zhǎng)”的基本面之上，寶豐的機(jī)會(huì)顯而易見(jiàn)。接下來(lái)，寶豐要做的，就是在行業(yè)調(diào)整期做“實(shí)”市場(chǎng)、做“強(qiáng)”品牌，利用現(xiàn)有的增長(zhǎng)勢(shì)能進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額、實(shí)現(xiàn)名酒復(fù)興。

　　02

　　省內(nèi)、省外雙發(fā)力！

　　看寶豐如何“做實(shí)”市場(chǎng)？面對(duì)機(jī)會(huì)，寶豐酒業(yè)正加速耕耘市場(chǎng)，從市場(chǎng)布局緯度來(lái)看，寶豐酒業(yè)目前已構(gòu)建省內(nèi)18地市108個(gè)縣的全面覆蓋、省外12個(gè)省份商業(yè)拓展的發(fā)展格局，尤其在河北、湖南、山東、內(nèi)蒙、新疆等區(qū)域，鋪貨、動(dòng)銷數(shù)據(jù)節(jié)節(jié)攀升，市場(chǎng)表現(xiàn)振奮人心。

　　據(jù)微酒了解，寶豐酒業(yè)即將于6月12日以“寶豐清香名酒財(cái)富推介會(huì)河北站”為起點(diǎn)，拉開全國(guó)巡回推介會(huì)的序幕，此行將覆蓋多個(gè)關(guān)鍵外省市場(chǎng)，一方面探索尚未充分開發(fā)的區(qū)域，積極招募合作伙伴，填補(bǔ)市場(chǎng)空白，另一方面，對(duì)已成熟的市場(chǎng)進(jìn)一步鞏固合作關(guān)系，加強(qiáng)合作力度，雙管齊下，從而為寶豐酒業(yè)的全國(guó)戰(zhàn)略布局持續(xù)注入強(qiáng)勁的“肌力”，加速其市場(chǎng)擴(kuò)張與品牌影響力的深化。

　　另一方面，戰(zhàn)略合作頭部連鎖企業(yè)，也是寶豐酒業(yè)全國(guó)化布局不斷加速的法寶。微酒觀察到，以寶豐酒業(yè)與胖東來(lái)的合作為例，所推出的超高性價(jià)比口糧酒“自由愛(ài)”隨著胖東來(lái)的爆火而火遍全國(guó)，銷量提升效果顯著。

　　胖東來(lái)作為知名的零售企業(yè)，以嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)著稱，選擇與寶豐酒業(yè)合作，已然間接證實(shí)了寶豐產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，顯著提升了寶豐品牌價(jià)值，借助胖東來(lái)的市場(chǎng)影響力和良好口碑，寶豐酒業(yè)亦在消費(fèi)者心中建立起更優(yōu)質(zhì)、更可靠的品牌形象，對(duì)寶豐全國(guó)化具有重要的戰(zhàn)略意義。

　　在合作過(guò)程中，寶豐酒業(yè)還零距離觸摸到了消費(fèi)者需求，促使其不斷在傳承的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，收獲品質(zhì)、服務(wù)等方面的“持續(xù)進(jìn)化”，最終達(dá)到“挖掘消費(fèi)者、培育消費(fèi)者、增強(qiáng)消費(fèi)者粘性”的全鏈條效果，而這些，也正是寶豐酒業(yè)全國(guó)化的“內(nèi)生力量”。

　　今年以來(lái)，寶豐酒業(yè)還與浙江商源集團(tuán)、名品世家等酒類超商達(dá)成戰(zhàn)略合作，“強(qiáng)商強(qiáng)支撐”卓有成效，過(guò)程中，寶豐以“柔性政策、靈活雙向賦能；模式多元、定制合作模式；支撐有力、支撐面面俱到”持續(xù)為經(jīng)銷商賦能，收獲各級(jí)經(jīng)銷商的信任與偏愛(ài)。

　　而從強(qiáng)基改造緯度來(lái)看，寶豐酒業(yè)以市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)為導(dǎo)向，以市場(chǎng)、商業(yè)、價(jià)格、秩序運(yùn)營(yíng)結(jié)果為導(dǎo)向，持續(xù)提升組織力；資源上，則以產(chǎn)品、區(qū)域、商業(yè)建設(shè)銷售成效為導(dǎo)向，強(qiáng)化支持，加速發(fā)育。

　　寶豐酒業(yè)近期在省內(nèi)進(jìn)行的“新基建”活動(dòng)，正是對(duì)“強(qiáng)基改造”的深刻詮釋，通過(guò)直達(dá)一線的鋪貨、物料展示，架起產(chǎn)品、品牌以及消費(fèi)者有效溝通的橋梁，營(yíng)造火熱的終端氛圍，深化與省內(nèi)消費(fèi)者的情感連接，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。

　　寶豐酒業(yè)生于河南、長(zhǎng)于河南，對(duì)寶豐來(lái)說(shuō)，河南是大根據(jù)地市場(chǎng)、是一切發(fā)展的基盤，尤其對(duì)于河南這樣的一個(gè)白酒消費(fèi)力極強(qiáng)、外來(lái)名優(yōu)酒盤踞的區(qū)域來(lái)說(shuō)，“回歸原點(diǎn)、筑穩(wěn)基盤”顯得更為重要。

　　近年來(lái)寶豐也的確將河南作為市場(chǎng)運(yùn)作的重心之地，持續(xù)夯實(shí)，并呈現(xiàn)良好收效，品牌占位和品牌勢(shì)能均大幅提升，2023年寶豐酒業(yè)銷售主營(yíng)收入增長(zhǎng)21%，整體業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)35%，為以河南為跳板的全國(guó)化創(chuàng)造了良機(jī)。

　　在“新基建”活動(dòng)中，寶豐酒業(yè)還強(qiáng)化了與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的合作關(guān)系，優(yōu)化分銷網(wǎng)絡(luò)，確保產(chǎn)品在各級(jí)市場(chǎng)的廣泛覆蓋和高效流通，達(dá)到了拓渠道、振動(dòng)銷的目的，進(jìn)一步穩(wěn)固了在本土市場(chǎng)的地位。

　　在微酒看來(lái)，寶豐酒業(yè)的省內(nèi)、省外“雙線”發(fā)力策略，既了其在本土市場(chǎng)的強(qiáng)基固本，又為其在全國(guó)范圍內(nèi)的擴(kuò)張?zhí)峁┝藙?dòng)力，是一種當(dāng)下與長(zhǎng)遠(yuǎn)平衡、穩(wěn)健與進(jìn)取并重的發(fā)展思路，有望在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得更高的市場(chǎng)份額和更廣闊的空間。

　　03

　　品質(zhì)、品牌雙驅(qū)動(dòng)！

　　寶豐攬獲“滿滿好評(píng)”白酒競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)是品牌之爭(zhēng)，品牌資產(chǎn)雖無(wú)形，但卻是推動(dòng)企業(yè)持續(xù)生存和發(fā)展的核心動(dòng)力，也是提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的根本，對(duì)于寶豐酒業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌更是“回歸名酒第二陣營(yíng)”的最強(qiáng)利器。

　　近幾年，寶豐酒業(yè)在“一清雙品”戰(zhàn)略下，堅(jiān)持清香戰(zhàn)略主體不動(dòng)搖，堅(jiān)持品牌和品質(zhì)雙驅(qū)動(dòng)，傳播清香白酒文化，梳理自身品牌資產(chǎn)，提煉“釀酒人”“古法藝”“中國(guó)金”“清香名”“選”“出口家”六大核心品牌價(jià)值要素，成功打造品牌“高價(jià)值”形象。

　　另一方面，品質(zhì)是品牌的符號(hào)，是品牌發(fā)展的基石，寶豐酒業(yè)精進(jìn)國(guó)家非遺技藝“六凈歸一”工藝價(jià)值體系，結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)不斷創(chuàng)新，打造糧、曲、藝、器、藏 5個(gè)方面的“43623”名酒基因密碼，確保了酒體的清香純正、綿甜柔和、甘潤(rùn)爽口及回味悠長(zhǎng)，贏得了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的贊譽(yù)。

　　據(jù)悉，目前寶豐已經(jīng)形成由國(guó)色清香·師作（高端）、國(guó)色清香第四代（G系列）（次高端）、寶豐酒·六代大曲（高線光瓶）組成的全價(jià)位帶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從高端政商務(wù)消費(fèi)到大眾消費(fèi)，寶豐都能提供相應(yīng)的產(chǎn)品，這種全面性增強(qiáng)了品牌的市場(chǎng)適應(yīng)性和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　前不久，寶豐酒業(yè)成裝車間02班光榮上榜中華全國(guó)總工會(huì)《2024年全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)和全國(guó)工人先鋒號(hào)表彰對(duì)象名單》，榮獲“全國(guó)工人先鋒號(hào)”稱號(hào)。成裝車間02班作為寶豐酒業(yè)的骨干力量，已連續(xù)三年在不同層級(jí)上獲得“工人先鋒號(hào)”榮譽(yù)。

　　該榮譽(yù)不僅彰顯了寶豐酒人嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度、對(duì)酒水品質(zhì)的嚴(yán)格把控，也離不開寶豐酒人對(duì)國(guó)家非遺釀酒工藝的傳承與創(chuàng)新、對(duì)匠心技藝的不斷提升，可以說(shuō)，寶豐酒業(yè)百年傳承發(fā)展至今，離不開這些匠心精神的澆灌。

　　作為企業(yè)之一，寶豐酒業(yè)還于2008年入選國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在最新一屆的企業(yè)榜單中，憑借悠久的歷史和卓越的品質(zhì)再次登榜，成功蟬聯(lián)“”榮譽(yù)稱號(hào)……

　　每一枚獎(jiǎng)?wù)拢允呛顾T的勛章，映照著奮斗不息的靈魂；每一份榮譽(yù)，都是名酒血脈的光芒，見(jiàn)證著時(shí)光沉淀的魅力。

　　未來(lái)，寶豐酒業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)持“一清雙品”戰(zhàn)略，為打造百年清香品牌奮楫前行，讓的金字招牌熠熠生輝。

　　這個(gè)2024年，寶豐酒業(yè)心中有夢(mèng)，眼里有光，腳下有路，微酒相信，這樣一步一個(gè)腳印的的寶豐，一定能開拓出一個(gè)更加美好的未來(lái)。