此次“2022中國品牌日?我為中國品牌代言”移動互動線上傳播活動，由《中國品牌》雜志社、中國品牌網(wǎng)4月26日發(fā)起，截止到5月11日結(jié)束。其中，與大眾消費相關的“食品、酒水”等品類領域的品牌，消費者代言次數(shù)最多。燕京啤酒作為中國的啤酒集團企業(yè)之一，也是北京市一家雙奧企業(yè)，在本次票選中不負眾望，入選消費者喜愛的中國品牌00。

　　高質(zhì)量產(chǎn)品贏得消費者信任

　　燕京啤酒將“產(chǎn)品為王，質(zhì)量為本”作為企業(yè)的基本原則，堅持將產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)作為核心競爭力，并通過“卓越管理體系”持續(xù)精進，“讓每一個關鍵點都處于綠區(qū)”，做到“批批精品、瓶瓶精品”，把的產(chǎn)品帶給消費者，不斷為消費者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品、高質(zhì)量的服務，不斷滿足人民群眾對生活的美好向往。據(jù)此次活動主辦方公布的數(shù)據(jù)顯示，在為燕京啤酒代言的消費者中，年齡以70、80、90后比例位列前三，由此可見，燕京啤酒用數(shù)十年如一日的敬業(yè)態(tài)度和高質(zhì)量產(chǎn)品贏得了一代代消費者的信任。

　　煥新品牌活力滿足新消費訴求

　　近年來，“Z世代”逐漸成為消費的主力人群，新時代年輕群體的消費訴求，不再局限于產(chǎn)品的功能，還會從產(chǎn)品品質(zhì)、使用體驗、社交需求等多方面進行產(chǎn)品考量?；诖?，燕京啤酒積極擁抱新消費潮流，將產(chǎn)品需求精準對位年輕消費群體，從眾多產(chǎn)品中優(yōu)選出“燕京U8”，以全新的形象煥新品牌的青春活力。特別是將民族品牌與“國潮風”有機融合在一起，將“熱愛有你，燕京有我”的品牌文化根植于產(chǎn)品生產(chǎn)的全過程，在與年輕消費者溝通、情感表達中，得到了他們的認可和認同，實現(xiàn)了燕京品牌年輕化的逆襲，這也是此次燕京入選的重要原因之一。

　　文化立勢引發(fā)全民互動

　　“有你文化”是燕京啤酒的品牌文化， 意為千千萬萬個“你”為了美好生活而奮發(fā)有為，千千萬萬個“我”為了釀造好啤酒而努力向前，燕京啤酒正全力達成為生活釀造美好的企業(yè)愿景。據(jù)主辦方公布的數(shù)據(jù)顯示，此次全民票選參與人數(shù)突破50萬，代言總頻次高達1700萬次。此次正因有了千千萬萬個“你”投票，才有了燕京啤酒“我”的成功入選。

　　2022年，燕京啤酒還將“有你文化”融入到U8限定彩罐、6色彩蓋瓶等新包裝設計中，以“酷颯”的外觀契合新消費者的價值觀文化內(nèi)涵，強勢打入年輕人的圈子，滿足年輕人的自我表達、社群認同的新消費追求，促動他們“為所愛買單”，從而主動與品牌方建立溝通和互動的橋梁。

　　此外，燕京啤酒從“有你文化”的包容性出發(fā)，觸達不同圈層的消費群體，以熱愛、追夢、奮斗、奉獻、幸福、運動等多個熱議話題作為社交互動觸點，鏈接千千萬萬個不同地域、不同年齡、不同興趣愛好、不同價值主張的“你”，將“熱愛有你，燕京有我”的品牌文化，多角度滲入消費者的學習、工作、生活、社交等場景中，引發(fā)消費者的情感共鳴，并通過不斷挖掘潛在消費需求，筑牢消費市場，力爭成為啤酒行業(yè)消費風尚的者。

　　品牌的強大離不開國家的支持，強大的國家是品牌強有力的后盾。在“2022中國品牌日?我為中國品牌代言”的活動中，燕京啤酒以國際水準的產(chǎn)品贏得了消費者信賴，以與時俱進的創(chuàng)新精神滿足了新消費人群的訴求，以文化立勢引發(fā)了不同圈層消費者的情感共鳴。

　　未來，燕京啤酒也將繼續(xù)秉持工匠精神，用高品質(zhì)產(chǎn)品為中國品牌代言。讓消費者更加了解中國品牌、信任中國品牌，選擇中國品牌，愛上中國品牌，讓消費中國品牌成為一種社會風尚。