近日，富邑葡萄酒集團(tuán)發(fā)布2022財(cái)年上半年(2021年7月1日-2021年12月31日)財(cái)報(bào)，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)稅后凈*1.09億澳元，同比下降7.5%;息稅前*下降7%至2.61億澳元，如果不計(jì)算出口到中國(guó)大陸的原產(chǎn)于澳大利亞葡萄酒的銷售額，應(yīng)為同比增長(zhǎng)28%。

　　財(cái)報(bào)還顯示，報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)原產(chǎn)于澳大利亞的葡萄酒在中國(guó)大陸的息稅前*為200萬澳元，相較于前一年的7820萬澳元，同比下降97.44%。

　　富邑在中國(guó)市場(chǎng)遭遇的“滑鐵盧”引發(fā)了不少行業(yè)人士的感嘆，作為在中國(guó)市場(chǎng)最為炙手可熱的進(jìn)口葡萄酒企業(yè)，富邑曾帶領(lǐng)澳大利亞葡萄酒在進(jìn)口數(shù)據(jù)上一舉超越法國(guó)，摘掉了“萬年老二”的帽子。

　　如今，因中澳兩國(guó)政治關(guān)系的不穩(wěn)定，澳大利亞葡萄酒對(duì)華出口一落千丈，令人唏噓。

　　那么，澳大利亞葡萄酒是如何在近20年中一步步成為中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的中流砥柱，其現(xiàn)階段的衰落又會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成怎樣的影響呢?

　　01、支持政策利好，澳洲酒的興起

　　相比法國(guó)、意大利等舊世界葡萄酒產(chǎn)國(guó)，澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)起步較晚，但發(fā)展卻非常強(qiáng)勁。

　　1788年，英國(guó)艦隊(duì)帶著葡萄藤抵達(dá)澳大利亞并將其植于悉尼灣，遂為澳大利亞葡萄酒之開端。經(jīng)過幾十年的種植與發(fā)展，1840年前后，澳大利亞尋找到合適的種植地，并建立起初具規(guī)模的商業(yè)化葡萄種植基地。

　　在得天獨(dú)厚的氣候環(huán)境、多樣化的風(fēng)土條件以及良好的生態(tài)環(huán)境等綜合因素的影響下，澳大利亞迅速?gòu)男率澜绠a(chǎn)國(guó)中脫穎而出，為后來的澳洲酒奠定了基礎(chǔ)。

　　從數(shù)據(jù)來看，澳洲酒對(duì)華出口的走高是在簽署中澳自由貿(mào)易協(xié)定，確定零關(guān)稅政策之后。而從宏觀角度來說，支持、主流品牌的帶動(dòng)以及移民酒貿(mào)易至關(guān)重要。

　　，作為新世界葡萄酒產(chǎn)地的代表，澳大利亞是世界上個(gè)公布“葡萄酒旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略”的國(guó)家(1997年)。自此之后的二十多年，由或相關(guān)機(jī)構(gòu)出臺(tái)的支持計(jì)劃與資金扶持從未停滯，從而推動(dòng)澳大利亞成為了全球前五大葡萄酒產(chǎn)國(guó)。

　　第二，2015年，中澳自貿(mào)協(xié)定正式生效，吸引了一大批看好澳洲酒前景的進(jìn)口商加入，進(jìn)口量與進(jìn)口額開始大幅上升。也是在這一年，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)財(cái)年虧損的富邑集團(tuán)啟動(dòng)了積極自救方案，通過改變營(yíng)銷策略、更換高管以及加大品牌投入等手段成功實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。

　　有行業(yè)人士告訴微酒記者，隨著關(guān)稅政策利好的不斷加深，富邑集團(tuán)在這期間逐漸成為葡萄酒市場(chǎng)的頭部企業(yè)，旗下品牌奔富迅速打響了在中國(guó)市場(chǎng)的知名度，不僅占據(jù)了澳洲酒對(duì)華出口量的“半壁江山”，也提升了澳洲酒的知名度與影響力，吸引了更多酒商的加入。

　　第三，澳大利亞良好的自然生存環(huán)境與較為寬松的移民條件，使不少中國(guó)人選擇以做葡萄酒貿(mào)易的方式移民澳大利亞。

　　偉大奢侈名酒創(chuàng)始人薛德志曾告訴微酒記者：“我同時(shí)在操作的澳洲188a投資移民的項(xiàng)目超過5個(gè)。按照移民局的規(guī)定，4年內(nèi)，這些移民者每年要出口近200萬元人民幣的澳洲葡萄酒等產(chǎn)品到中國(guó)，這樣的移民群體估計(jì)超過千人，他們每年帶來的澳洲葡萄酒進(jìn)口額保守估計(jì)為20億元人民幣。”

　　02、遭遇重創(chuàng)，澳洲酒跌至谷底

　　在天時(shí)、地利、人和之下，澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)迅速崛起，并于2019年(實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅)順利超越法國(guó)，成為對(duì)華出口量、出口額最高的葡萄酒產(chǎn)國(guó)。

　　然而好景不長(zhǎng)，澳洲酒因中澳自貿(mào)協(xié)定政策而獲得的地位，最終也因關(guān)稅利好的取消而煙消云散。

　　2020年8月，中國(guó)宣布對(duì)原產(chǎn)于澳大利亞的葡萄酒啟動(dòng)“雙反”調(diào)查，市場(chǎng)多次傳出加稅流言，致使不少進(jìn)口商加緊囤貨并計(jì)劃布局其他產(chǎn)區(qū);

　　2021年3月26日，連發(fā)兩份公告，對(duì)澳大利亞葡萄酒雙反調(diào)查做出最終裁定，決定于兩天后對(duì)原產(chǎn)澳大利亞的相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅，最高稅率為218.4%。

　　數(shù)據(jù)顯示，僅2021年上半年，澳洲酒對(duì)中國(guó)的出口額就從2020年上半年的4.9億澳元下跌至1300萬澳元，同比下降90%。

　　值得注意的是，由于在中國(guó)市場(chǎng)遭遇重創(chuàng)，澳洲酒整體的出口量也出現(xiàn)了大幅下降。據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年全年，澳大利亞葡萄酒出口總額下滑30%，僅為20.3億澳元，出口總量則為6.19億升，下滑17%，創(chuàng)下了2004年以來的新低。

　　澳媒《先驅(qū)太陽報(bào)》報(bào)道稱，由于失去了中國(guó)市場(chǎng)，疊加疫情影響、運(yùn)輸成本上升等因素，澳洲釀酒葡萄價(jià)格大幅下跌超40%，部分種植者或?qū)⒚媾R葡萄只能在地里腐爛的情況。甚至有傳言說澳洲農(nóng)業(yè)部門提出了“拔藤”的極端方案。

　　從海關(guān)數(shù)據(jù)來看，2021年1-9月，澳洲酒對(duì)華的出口量、出口額都出現(xiàn)了近90%的下滑，均價(jià)為9.62美元/升，同比上漲33.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于法國(guó)、智利、意大利等進(jìn)口量排名靠前的國(guó)家。

　　在不少進(jìn)口商看來，高額的反傾銷稅已經(jīng)將大部分中低端澳洲酒拒之門外，從進(jìn)口至中國(guó)的澳洲酒均價(jià)也可以看出，目前只能有極少數(shù)的高端、超高端葡萄酒還能繼續(xù)對(duì)華出口。短短一年間，澳洲酒在中國(guó)遭受了的冷遇。

　　03、市場(chǎng)萎縮?進(jìn)口葡萄酒重新洗牌

　　那么，在澳洲酒對(duì)華出口受阻后，原本規(guī)模就在下降的進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)是否持續(xù)萎縮?

　　海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-12月，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量為42662萬升，相比2020年同期減少了4474萬升，同比下降0.3%;進(jìn)口金額為169723.1萬美元，相比2020年同期減少了113488.4萬美元，同比下降7.7%。

　　單純從數(shù)據(jù)上看，葡萄酒的進(jìn)口總量并沒有因?yàn)榘闹蘧频拇蟮霈F(xiàn)明顯的下滑，基本與2020年持平。在澳洲酒對(duì)華出口量大幅下滑的同時(shí)，法國(guó)、智利、西班牙、意大利等國(guó)迎頭趕上，填補(bǔ)了這一“缺口”。

　　其中，法國(guó)葡萄酒重回榜首位置，進(jìn)口量同比增長(zhǎng)15%;智利葡萄酒憑借2021年葡萄大豐收以及零關(guān)稅的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)口量同比增長(zhǎng)36%;西班牙葡萄酒在大單品小紅帽的帶動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)37%;意大利葡萄酒自2015年起大力拓展中國(guó)市場(chǎng)，在華份額從4%提升至8%，2021年進(jìn)口量同比增長(zhǎng)22%。

　　有進(jìn)口商告訴微酒記者：“其實(shí)在2020年8月宣布對(duì)澳洲酒啟動(dòng)反傾銷調(diào)查之后，就有部分澳洲酒進(jìn)口商轉(zhuǎn)做法國(guó)、智利葡萄酒。這在2021年的進(jìn)口數(shù)據(jù)中得到了一定的印證。同時(shí)，因?yàn)橐恍┲髁靼闹奁放坡暳康臏p弱，以及進(jìn)口受阻，市場(chǎng)對(duì)澳洲酒的需求量也在應(yīng)聲下滑?！?/p>

　　“其實(shí)很難說有哪個(gè)品牌承接了澳洲酒的紅利”，廣州進(jìn)口商黃維(化名)說道。在他看來，像奔富這樣有量有價(jià)又有知名度的品牌很少，能夠在中國(guó)市場(chǎng)脫穎而出的就更難得，但是，澳洲酒的退出讓其他產(chǎn)國(guó)看到了機(jī)會(huì)，早期進(jìn)行品牌化運(yùn)作的一些產(chǎn)品能夠有更多收獲。如今，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)正在重新洗牌。

　　“首先，不少想要賺快錢以及做貼牌的經(jīng)銷商都已經(jīng)退出市場(chǎng)，留下來的玩家都更懂得遵循市場(chǎng)規(guī)律，賺取合理的渠道*;其次，消費(fèi)者的辨別能力在不斷提升，低質(zhì)高價(jià)的OEM產(chǎn)品越來越少，新入局的進(jìn)口商更看重品牌化運(yùn)作和長(zhǎng)期主義。”黃維如此說道。