近日,酒業(yè)家獨(dú)家獲悉,茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)的中型酒企——金樽酒業(yè)股權(quán)發(fā)生變動(dòng),新增股東為蘇州步步高投資集團(tuán)旗下的酷客酒業(yè)股份有限公司,持股比例為34%,這意味著金樽酒業(yè)獲得重量級(jí)資本投資有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
金樽和酷客,一個(gè)是深諳互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)之道的新銳品牌,一個(gè)是資本巨頭,在品牌運(yùn)營(yíng)、渠道建設(shè)等方面經(jīng)驗(yàn)豐富、優(yōu)勢(shì)突出。同時(shí),蘇州步步高資本過(guò)往投資眾多品牌的成功經(jīng)驗(yàn),對(duì)操盤(pán)醬酒的幫助同樣巨大!兩者聯(lián)姻將產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)?
行業(yè)專(zhuān)家分析認(rèn)為,在醬酒賽道上,各大醬酒品牌已呈“百花齊放”之姿,醬酒的“新頭部時(shí)代”正迎面而來(lái),在此背景下,產(chǎn)能、品牌實(shí)力疊加資本的金樽酒業(yè),在醬酒“新頭部時(shí)代”成為下一個(gè)“獨(dú)角獸”將是大概率事件!
醬酒熱、黔酒火,引來(lái)了各路資本的涌入和追捧。無(wú)論是從湖南金東酒業(yè)有限公司控股珍酒,天士力持有貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)股份有限公司50.58%股份,還是湖北宜化集團(tuán)控股貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司來(lái)看,醬酒的快速發(fā)展離不開(kāi)資本的扛鼎作用。
在這一背景下,位于茅臺(tái)鎮(zhèn)的金樽酒業(yè)也迎來(lái)了重量級(jí)資本加持。
8月10日,據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,金樽酒業(yè)股東于8月7日發(fā)生變更,新增股東為酷客酒業(yè)股份有限公司,持股比例為34%。注冊(cè)資本3億元人民幣的酷客酒業(yè)股份有限公司,由蘇州步步高投資發(fā)展有限公司控股80%。
“酷客酒業(yè)股份有限公司對(duì)我們的投資,從時(shí)間上來(lái)說(shuō)可以分為幾個(gè)節(jié)點(diǎn),前期投資占股34%,將這筆資金用于酒廠建設(shè)和品牌升級(jí),預(yù)計(jì)明年產(chǎn)能將到達(dá)5000噸;未來(lái)幾年將逐步增股,實(shí)現(xiàn)對(duì)金樽酒業(yè)的控股?!苯痖拙茦I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受酒業(yè)家獨(dú)家采訪(fǎng)時(shí)透露。
另?yè)?jù)金樽酒業(yè)董事長(zhǎng)吳志奇介紹,酷客酒業(yè)和金樽酒業(yè)合作后,預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi),廠房面積擴(kuò)增至10萬(wàn)平方米,常年儲(chǔ)酒量達(dá)3萬(wàn)噸的基本目標(biāo)。
如今,醬酒向前闊步發(fā)展已勢(shì)不可擋,酒業(yè)賽道“水大魚(yú)大”“名酒熱”“醬酒熱”風(fēng)口正勁。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)(征求意見(jiàn)稿)》預(yù)測(cè),在“十四五”末的2025年,中國(guó)酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入超1.2萬(wàn)億元,較“十三五”末同比增長(zhǎng)41.2%,年均遞增7.1%。
然而,在醬酒熱潮下,酒企已經(jīng)成為最熱門(mén)、最稀缺的投資標(biāo)的,優(yōu)質(zhì)的酒企更是“一醬難求”??峥途茦I(yè)眼光獨(dú)到地選擇投資醬香酒,不僅是其強(qiáng)大勢(shì)能的體現(xiàn),也是對(duì)金樽酒業(yè)在醬香酒賽道和醬香酒行業(yè)中實(shí)力的肯定,展示著資本對(duì)金樽酒業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ目春茫?/p>
一方面,在“噸位決定地位”的醬酒江湖,茅臺(tái)鎮(zhèn)7.5平方公里的核心產(chǎn)區(qū)出身的金樽酒業(yè),占地面積80多畝,現(xiàn)庫(kù)存老酒8000余噸,年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)基酒1000余噸,產(chǎn)能擴(kuò)容將為金樽酒業(yè)贏得更多市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán),這是其在產(chǎn)能擴(kuò)容戰(zhàn)中的穩(wěn)操勝券的砝碼。
另一方面,國(guó)內(nèi)已逐步進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)階段,“品質(zhì)決定段位”已成為行業(yè)趨勢(shì)。金樽酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)吳志奇多年來(lái)一直堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)人做專(zhuān)業(yè)事,酒廠從制曲、釀造、勾調(diào)都是專(zhuān)業(yè)人才團(tuán)隊(duì)在負(fù)責(zé)。憑借“產(chǎn)地正宗、工藝正宗、品質(zhì)正宗”的金樽酒業(yè),將作為醬酒新銳品牌的代表,繼續(xù)以高品質(zhì)立足仁懷,輻射全國(guó)。
同時(shí),隨著市場(chǎng)高端化的不斷發(fā)展,比產(chǎn)能更稀缺的,是“品牌”。深耕茅臺(tái)鎮(zhèn)29年,金樽酒業(yè)多年來(lái)持續(xù)優(yōu)化服務(wù),正朝著高端醬酒品牌邁進(jìn)。在秉持“長(zhǎng)期主義”的酷客酒業(yè)入股后,金樽酒業(yè)將花3年時(shí)間來(lái)做品牌,以“釀每個(gè)人都喝得起、喝得到的真醬酒”切入醬酒競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),以匠心工藝賦能產(chǎn)品價(jià)值,以消費(fèi)者為中心,以品質(zhì)創(chuàng)新為根本,通過(guò)“深度分銷(xiāo)+深度粉銷(xiāo)”雙輪驅(qū)動(dòng),助力醬酒企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)“線(xiàn)上賦能、線(xiàn)下賦能、店內(nèi)賦能、店外賦能、零售賦能和服務(wù)賦能”,以此全面提升酒廠主打品牌知名度和認(rèn)可度,打造新時(shí)代經(jīng)典佳釀,實(shí)現(xiàn)高端化和品牌化運(yùn)作,馳騁高端賽道,搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)!
一枝獨(dú)秀到這次群體性爆發(fā),特別是第二陣營(yíng)、第三陣營(yíng)的品牌迅速崛起的發(fā)展過(guò)程,諸多醬酒新貴異軍突起,各大醬酒品牌也呈“百花齊放”之姿,醬酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了“新頭部”時(shí)代。
那么,在中國(guó)酒業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、重構(gòu)新的格局的資本大時(shí)代,獲酷客酒業(yè)強(qiáng)力入股的金樽酒業(yè),如何創(chuàng)新突破、撥到醬酒紅利頭籌?作為頭部預(yù)備企業(yè),金樽酒業(yè)又如何強(qiáng)內(nèi)功、借外力,成為醬酒“新頭部時(shí)代”的下一個(gè)“獨(dú)角獸”?
“我們積極擁抱資本的同時(shí),也理性地看待資本?!苯痖拙茦I(yè)總經(jīng)理萬(wàn)勇表示,未來(lái)五年將是醬香酒的窗口期,此背景下,酒業(yè)資本化或者資本酒業(yè)化將成為行業(yè)趨勢(shì),酒業(yè)與資本之間是相輔相成的,資本化率的提高不僅可以一解企業(yè)資金不足的燃眉之急,也可以起到提升企業(yè)品牌影響。
在多位行業(yè)人士看來(lái),資本不會(huì)說(shuō)話(huà),只能用實(shí)際行動(dòng)證明未來(lái)可期??峥途茦I(yè)強(qiáng)大的資本加持,為金樽未來(lái)的裂變提供了足夠的勢(shì)能,金樽酒業(yè)將通過(guò)進(jìn)一步深化全國(guó)化布局,同時(shí)為醬酒企業(yè)提供質(zhì)量標(biāo)桿,帶動(dòng)醬酒企業(yè)發(fā)展。
跳出酷客酒業(yè)入股金樽酒業(yè)事件本身來(lái)看,老酒廠的新出路,一直是酒業(yè)家關(guān)注的重點(diǎn),通過(guò)對(duì)金樽酒業(yè)和酷客酒業(yè)合作進(jìn)行分析,酒企和資本共生共榮的之道呼之欲出:栽下梧桐樹(shù),引得鳳凰來(lái);熱情擁抱資本,但理性看待資本。
有理由相信,酷客酒業(yè)入股只是金樽酒業(yè)擁抱資本的開(kāi)端,匯集了天時(shí)地利人和的金樽酒業(yè),未來(lái)將借助更多資本的力量插上騰飛的翅膀,乘風(fēng)破浪、篤定前行,成為醬酒“新頭部時(shí)代”下一個(gè)“獨(dú)角獸”企業(yè)。
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