如何讓傳統(tǒng)文化“流動”起來?寶醞生肖酒帶來解題思路

　　文 | 方方

　　生肖文化是中華文化的符號，是中華民族的標(biāo)志之一，它底蘊(yùn)悠長，十二載一輪回，于漫漫年歲間代代傳承，不斷帶給人們新的感悟和思考，那么生肖文化傳世的時代價值如何把握?如何讓高雅藝術(shù)“飛入尋常百姓家”?要讓傳統(tǒng)文化在新時代“流動”起來，白酒行業(yè)從何著力?

　　9月5日，由新京報主辦、寶醞集團(tuán)戰(zhàn)略合作的“十二生肖，中國符號——玉兔拜月·2022生肖文化”論壇成功舉辦。

　　北京民俗學(xué)會會長、著名民俗學(xué)者高巍，中國圓明園學(xué)會學(xué)術(shù)會劉陽，北京彩塑代表性傳承人張忠強(qiáng)，寶醞酒生肖文化酒設(shè)計師王兮，寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼總裁、天塞酒莊聯(lián)席董事長李士祎，寶醞集團(tuán)合伙人、高級副總裁兼寶醞酒品牌中心總經(jīng)理沈春燕與嘉賓、媒體相聚一堂，共話十二生肖里的傳統(tǒng)文化與當(dāng)代表達(dá)，共饗東方文化之美。

　　活動現(xiàn)場，寶醞醬酒·癸卯兔年生肖文化酒正式發(fā)布，其獨特的設(shè)計語言、個性與標(biāo)識的融入、稀缺性與收藏性等特點，生動詮釋了一瓶生肖文化酒的極致表達(dá)，成為白酒品牌打造的注解。

　　當(dāng)傳統(tǒng)文化如洶涌澎湃的洪波巨浪，一往無前奔騰而去，那么這款生肖酒，更像是一泓清流，在生生不息中顯露出韻味悠長的環(huán)環(huán)漣漪。

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　　當(dāng)美酒碰撞生肖文化這場論壇火花四濺

　　有人將傳統(tǒng)文化比作一條源自老祖宗、并流向未來的長河。那么站在當(dāng)下的坐標(biāo)上觀望古今，十二生肖無疑是我國傳統(tǒng)文化中極具標(biāo)志性的組成部分。要傳承發(fā)揚好生肖文化，須明白它是什么，價值在哪。此次，寶醞集團(tuán)攜手民俗文化專家、學(xué)者，以酒為媒，講述生肖里的中國故事。

　　北京民俗學(xué)會會長、著名民俗學(xué)者高巍在《十二生肖，中國符號》的主題分享中講到，“各個朝代都有關(guān)于十二生肖的記載和總結(jié)，生肖文化不僅是民間生活的指導(dǎo)，更是一種精神象征，承載中國人的民族情感，擁有深厚的群眾基礎(chǔ)和廣闊的應(yīng)用領(lǐng)域?！?/p>

　　中國圓明園學(xué)會學(xué)術(shù)會劉陽做了《圓明園十二獸首的前世今生》主題演講，從歐洲傳教士郎世寧對于圓明園的設(shè)計構(gòu)想、“大水法”的生肖文化與東方時辰相融合以及十二獸首的回家之路，在中西方文化、藝術(shù)的碰撞交融中，彰顯東方文化的自信與輝煌。

　　活動現(xiàn)場，北京彩塑代表性傳承人張忠強(qiáng)對話寶醞酒生肖文化酒設(shè)計師王兮，圍繞《生肖兔的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代表達(dá)》，從生肖文化的國潮熱、文創(chuàng)熱以及如何延展其文化屬性等層面，對生肖這一民族符號和精神圖騰進(jìn)行深層解讀，也讓與會嘉賓沉浸式地傾聽了一場美酒與藝術(shù)的文化盛宴，在酒文化與生肖文化的融合與創(chuàng)新中，品味寶醞酒的品牌美學(xué)和價值追求。

　　作為此次論壇的高潮環(huán)節(jié)，寶醞兔年生肖文化酒全新亮相。寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼總裁、天塞酒莊聯(lián)席董事長李士祎表示，“十二生肖是中國幾千年傳承的文化瑰寶，是中國人身上獨特的文化符號。寶醞酒以酒載道，將生肖文化與酒文化相融合，將中秋佳節(jié)的美好祝福融入酒中，為消費者貢獻(xiàn)了一瓶‘品質(zhì)+品牌’、‘顏值+價值’于一體的生肖文化酒。

　　生肖文化，獨具魅力，無疑是傳播中國傳統(tǒng)文化一個很好的介質(zhì)。寶醞醬酒深入挖掘生肖文化內(nèi)涵與精神力量，打破常態(tài)化思維，進(jìn)行積極探索與創(chuàng)新，將生肖文化融入日常生活之中，賦予其全新的時代內(nèi)涵。

　　當(dāng)生肖文化穿越數(shù)千年融匯到一瓶酒中，歷史與現(xiàn)實交相輝映，寶醞醬酒成功地讓傳統(tǒng)文化在新時代“流動”起來。

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　　打造醬酒價值高地讓傳統(tǒng)文化看得見摸得著

　　十二生肖不僅代表十二種動物，更蘊(yùn)含著農(nóng)事、哲學(xué)、民俗、神話、信仰等深層內(nèi)涵。在中國的生肖文化中，生肖的寓意被祖先們賦予了最殷切的期盼和最樸實的要求。

　　寶醞集團(tuán)以“兔”命酒，也是看中了它的美好寓意。兔，自古至今被稱作為瑞獸，代表明月祥瑞，寓意美好安靜，擁有十分濃厚的文化藝術(shù)蘊(yùn)涵。寶醞醬酒·癸卯兔年正是寶醞酒對傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)，這也是寶醞作為一款高端文化醬酒，創(chuàng)新品牌文化、踐行初心使命的又一次有力實踐。

　　北京民俗學(xué)會會長、著名民俗學(xué)者高巍分享了關(guān)于生肖兔的一個有趣的觀點，“作為十二種生肖動物之一，兔子的生命力和繁殖力都非常強(qiáng)，它體現(xiàn)了新生命的延續(xù)與生生不息的奮斗精神，代表著生命、傳承、美好。寶醞兔年生肖文化酒將白酒與生肖兔相結(jié)合，彰顯了品牌向上的力量。”

　　傳統(tǒng)文化，生生不息。此次正式亮相的寶醞兔年生肖文化酒產(chǎn)品形象設(shè)計靈感來源于清代畫家冷枚的《梧桐雙兔圖》，以玉璽小方瓶為視覺符號，以中國傳統(tǒng)文化為切入點，融合國畫素材，延用寶醞生肖文化酒的設(shè)計理念，以三面組成一幅畫的靈感，將白兔望月的場景還原，栩栩如生，雅致傳神，將生肖文化的美好意向生動表達(dá)。

　　梧桐枝繁葉茂，白兔憨態(tài)可掬，輔以瓶身兩側(cè)的高潔的蘭草，搭配金桂之靈動，將兔年的美好寓意躍然瓶身之上，以“玉兔拜月”之形態(tài)，描述對美好的向往，盡顯祥和富貴之景，彰顯其作為一款生肖文化酒的高端屬性和文化內(nèi)涵。

　　除了極高的藝術(shù)鑒賞價值，寶醞兔年生肖文化酒的品質(zhì)亦是卓越，它是寶醞立足茅臺鎮(zhèn)醬酒核心產(chǎn)區(qū)，取赤水河畔紅纓子糯高粱、傳承12987釀造工藝、醬酒大師團(tuán)隊保駕護(hù)航，在“好產(chǎn)區(qū)、循傳統(tǒng)、匠心釀”的基礎(chǔ)上，采用以酒勾酒的方式，使用不同典型體、不同輪次、不同等級、不同年份的基酒小批量勾調(diào)，最終凝練成一瓶平均酒體8年、以“甘”“和”為酒體風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)醬酒，可謂是“大師造、精勾調(diào)、陳釀香”。

　　寶醞醬酒·癸卯兔年，在生肖與陳釀、藝術(shù)與品質(zhì)中，傳承民族文化，彰顯大師味道，集中體現(xiàn)了寶醞集團(tuán)打造醬酒價值高地的魄力和能力。

　　正如李士祎在論壇上所說：寶醞集團(tuán)將一如既往堅守值得信賴的國際綜合酒類集團(tuán)發(fā)展愿景，永葆產(chǎn)品品質(zhì)、做精文化極致，開啟更加美好的生活。

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　　沖——中秋會戰(zhàn)守——長期主義

　　中國酒業(yè)進(jìn)入新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整期，包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場消費結(jié)構(gòu)均面臨變革和調(diào)整。盡管市場在調(diào)整，“醬酒熱”已漸趨理性，但持續(xù)向好的態(tài)勢不變，而今隨著消費市場回暖，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐加快，酒業(yè)也將迎來新的發(fā)展格局。

　　變局之中，強(qiáng)者恒強(qiáng)。寶醞集團(tuán)密切關(guān)注市場形勢，從產(chǎn)品、品牌、市場三個層面持續(xù)優(yōu)化，用文化的力量帶來的新的驅(qū)動力和方向，以“超級品牌+超級渠道”的發(fā)展模式走出一條穩(wěn)健的創(chuàng)新之路。

　　在中秋節(jié)前夕推出這款寶醞醬酒·癸卯兔年生肖文化酒，同時為文化創(chuàng)新、市場調(diào)整兩大問題“解碼”，寶醞可謂是匠心獨運。

　　一方面，“兔”和“中秋”息息相關(guān)，與傳說中嫦娥一起奔月的玉兔逐漸成為月亮的象征，傳說每到中秋節(jié)，人們就可以在圓月中看到它，人們在中秋賞月、祭月的時候也就相當(dāng)于在祭拜玉兔，祈求健康長壽。

　　中秋節(jié)是白酒傳統(tǒng)旺季，寶醞醬酒·癸卯兔年以生肖符號為底蘊(yùn)、以品質(zhì)打動消費者、以文化傳遞品牌理念，無論自飲、收藏、禮贈、社交都很合適。此次發(fā)布也是寶醞中秋動銷、賦能市場的重要一環(huán)，與近期的寶醞醬酒的系列動作遙相呼應(yīng)。

　　首先，寶醞醬酒用新媒體傳播矩陣全面引爆中秋節(jié)，憑借中秋TVC——“一杯寶醞，中秋送好醞”刷爆朋友圈;聯(lián)動“老宋的微醺23點”、“張大俠小酒館”、“那爺說酒”、“靜靜的晚安酒”等酒類五位抖音頭部達(dá)人，多維度解讀寶醞醬酒的卓越品質(zhì)和品牌文化;精選小紅書KOL，持續(xù)推出爆款筆記，推進(jìn)品牌種草和好物體驗，擴(kuò)大寶醞醬酒的品牌聲量，與顏值、旅游、美食、測評、古風(fēng)等各領(lǐng)域達(dá)人合作，全網(wǎng)共獲300+達(dá)人力推、話題播放量超6000萬、抖音熱度破億、小紅書熱度破2000萬+。

　　另外，寶醞集團(tuán)線上云端聯(lián)動，以寶醞酒云品會打造“寶醞雅集”文化IP;線下推進(jìn)，在全國多城舉辦高端品鑒會，以美酒品鑒打造“寶醞盛宴”文化IP。線上線下組合式出擊，掀起寶醞醬酒“戰(zhàn)略大單品”的中秋浪潮。除此之外，茅臺鎮(zhèn)寶醞酒莊的成功收購，也將進(jìn)一步為寶醞品質(zhì)加持，充分釋放寶醞酒的市場動能，助力品牌文化傳播。

　　多措并舉，可見寶醞醬酒為中秋旺季營銷火力全開，通過線上線下多種形式鏈接經(jīng)銷商群體，優(yōu)化渠道布局，深耕核心市場，從萬家終端到千家萬戶，從終端門店到核心酒行，從重點區(qū)域到全國市場，一系列動作取得了可喜的成果，如今寶醞醬酒正加速布局全國市場，在品牌美譽(yù)度和市場影響力上，也交出了高分答卷。

　　一分耕耘，一分收獲。得益于對“長期主義”的堅守，寶醞醬酒沉淀著產(chǎn)品端過硬的品質(zhì)優(yōu)勢，品牌上深厚的文化底蘊(yùn)，市場上強(qiáng)大的終端勢能，產(chǎn)品力、品牌力、運營力齊飛，逐漸成為新一輪醬酒品牌價值標(biāo)桿，是寶醞集團(tuán)當(dāng)之無愧的“戰(zhàn)略大單品”。

　　一千年多前，李白舉杯邀明月，卻只能獨自徘徊;蘇軾把酒問青天，又恐高處不勝寒。微酒相信，這個中秋佳節(jié)，寶醞醬酒·癸卯兔年生肖文化酒能夠為消費者帶來更佳的觀賞、品飲體驗。