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2023首場密宴落地烏魯木齊,內(nèi)參酒西北再添新動能

來源:酒說   分類:軟文廣告   時間:2023-03-08 09:10:00
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       “清風人間萬物鮮,肉味鮮甜嫩滑,淡而柔軟,一口咬下去,滿口都是春天的味道”。

      2023年首場密宴昨天在烏魯木齊舉辦,“清風人間萬物鮮”是道菜。配合這道菜的內(nèi)參酒品飲方式是——用舌尖輕抿一口,約為酒杯的十分之一,“舌尖能感受到酒體的綿甜與柔和”。主持人隨后從原料、發(fā)酵、儲存等方面來告訴gbin們,這種甜和柔背后的工藝支撐。

    內(nèi)參酒,白酒

      作為馥郁香高端酒品,內(nèi)參酒“三香九韻、三香之上有奇香”之典型風格。將菜和酒融合在一起,以菜彰顯內(nèi)參酒風格,并傳播馥郁香“13526”的品類,正是密宴的主要目標。當然,2023年首場密宴落地烏魯木齊,也顯示了內(nèi)參酒西北市場的高質(zhì)量發(fā)展。

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      沉浸之“宴”

      舉辦密宴的希爾頓酒店坐落于烏魯木齊紅光山4A級風景區(qū),是會展區(qū)CBD中心,也是本市標志性建筑。收到邀請的嘉賓,會帶著一卷極富神秘感的羊皮卷邀請函赴宴。羊皮卷邀請函作為入場券,也是此環(huán)節(jié)的“通關(guān)文牒”,嘉賓參與互動后,憑工作人員在羊皮卷上蓋章可兌換精美伴手禮一份。

    內(nèi)參酒,白酒

      gbin隨后在茶歇區(qū)等候就餐,同時欣賞了解內(nèi)參酒的有關(guān)產(chǎn)品和品牌知識。到了飯點時,嘉賓陸續(xù)進入餐廳。餐廳里燈影朦朧,寬敞的餐廳僅安排了50個席位,三個巨大的顯示屏赫然在目(三個大屏可讓嘉賓們近距離、無死角地欣賞節(jié)目)。

      在嘉賓入座之際,《24節(jié)氣》倒計時視頻,以及《四季密宴秀》舞蹈先后開演。舞蹈演員呼朋喚友,四季與二十四節(jié)氣藝術(shù)演繹,最終引出定格在“密宴 · 春饗季”。

      接著首先是通過視頻介紹酒鬼酒公司發(fā)展歷程,分四幕舞臺情景劇來演繹。嘉賓席位上擺放極具代表意義互動道具——油燈(代表點亮創(chuàng)業(yè)之路)、行程單(代表馥郁征程開啟)、報紙(代表文化遠行)、陶瓶(代表全國化征程)”。該環(huán)節(jié)結(jié)束時,主持人邀請全場嘉賓共同點亮桌面上“油燈”,儀式感強。

    內(nèi)參酒,白酒

      其次,主持人和視頻節(jié)目相結(jié)合,介紹內(nèi)參酒的馥郁香特點以及內(nèi)參酒代表性產(chǎn)品,包括經(jīng)典內(nèi)參酒、內(nèi)參大師酒、內(nèi)參酒·三生萬物……品酒環(huán)節(jié)當然必不可少。這是餐前的幾個流程,隨后開宴:春饗佳釀,三香三菜,三香之上有奇香,可謂萬千密味。

      密宴上的每個流程都在輸出酒鬼酒公司的品牌、品類、品質(zhì)文化,時間控制都恰到好處,且流程之間銜接緊湊。而餐桌上的每一樣物件,無不經(jīng)過精心策劃和設(shè)計,讓嘉賓們充滿好奇,把玩不已。

      我們會發(fā)現(xiàn),現(xiàn)場每個嘉賓都全神貫注地投入到節(jié)目中,有的則拿著手機在錄制視頻,沒有常見會議那種“領(lǐng)導臺上講話,觀眾臺下玩手機”的現(xiàn)象。內(nèi)參·密宴是一場真正的沉浸之宴!

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      西北大提速

      作為消費者品鑒方面的IP工具,內(nèi)參·密宴,以四季為序,結(jié)合新技術(shù)和新媒體,構(gòu)建了一個視覺、聽覺、味覺、觸覺、感覺等五官沉浸式體驗場景。這是內(nèi)參酒消費者培育工具包中的重要工具之一,也是推進內(nèi)參酒營銷轉(zhuǎn)型的高端的IP工具。

      去年7月26日,密宴首先在河北唐山落地,2023年首場密宴轉(zhuǎn)戰(zhàn)烏魯木齊。河北是內(nèi)參酒的基地市場,舉辦密宴順理成章,而今年首先在西北開宴,足見大西北市場的重要性。

      2020年8月“中國高端白酒·內(nèi)參酒價值研討會”走進西安;2021年9月,內(nèi)參酒價值研討會“火炬”傳至寧夏銀川;同年12月火炬再傳至內(nèi)蒙古包頭;2022年2月又至銀川西寧;2022年5月,54度內(nèi)參酒布局陜西。

    內(nèi)參酒,白酒

      渠道布局之后的渠道創(chuàng)新,促進了內(nèi)參酒市場快速提升。目前內(nèi)參酒的西北戰(zhàn)區(qū)通過戰(zhàn)略產(chǎn)品的渠道聯(lián)盟,形成區(qū)域聯(lián)動,構(gòu)筑了一個適合內(nèi)參酒銷售的稀缺的核心分銷網(wǎng)點。該聯(lián)盟以陜西為主,新疆為輔,整個戰(zhàn)區(qū)相互學習、共同努力。

      這次密宴落地,意味著大西北市場營銷轉(zhuǎn)型的啟幕,即由渠道布局向深度培育消費者轉(zhuǎn)型。針對這次密宴高端品鑒活動,內(nèi)參酒還在品牌傳方面做了密集的配套。在密宴召開之前,以“內(nèi)參·密宴(春饗季)”為主題的傳播霸屏烏魯木齊地鐵1號線。通過20塊固定燈箱、1800塊地鐵LCD電視的傳播,全線覆蓋了乘車客流及過街客流,在烏魯木齊掀起了一股馥郁熱潮。

    內(nèi)參酒,白酒

      作為內(nèi)參酒的主題活動IP,密宴體現(xiàn)內(nèi)參酒和馥郁香的特點,并區(qū)別于其他高端酒的主題活動,更值得關(guān)注的是,該密宴形式上新穎前瞻,執(zhí)行層面可復制。

      2019年~2021年,內(nèi)參酒通過“中國高端白酒·內(nèi)參酒價值研討會”快速推進渠道布局,那么從2022年開始,密宴將會更密集的落地,推進打造“消費者購買驅(qū)動型”的高端文化白酒將大大提速。

來源:酒說  
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