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以營(yíng)銷轉(zhuǎn)型促業(yè)績(jī)乘長(zhǎng),金徽酒2023營(yíng)銷大會(huì)釋放重磅信號(hào)!

來(lái)源:微酒公眾號(hào)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2023-03-21 09:40:00
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       2023年,金徽酒定義為“發(fā)展歷程中具有里程碑意義的關(guān)鍵一年”。矚目于此,公司營(yíng)銷系統(tǒng)加速轉(zhuǎn)型。

      1月底至3月中旬,金徽酒公司在金徽生態(tài)釀酒園召開(kāi)華東公司、北方公司、互聯(lián)網(wǎng)公司、銀川銷售公司、西安銷售公司、省內(nèi)銷售公司及青海銷售公司2023年度營(yíng)銷大會(huì)。金徽酒股份有限公司董事長(zhǎng)周志剛等公司高層,與8大銷售公司高管出席會(huì)議,公司各部室負(fù)責(zé)人、員工代表、經(jīng)銷商等參加。

      

      金徽酒2023年度營(yíng)銷工作會(huì)議節(jié)奏緊密,既是一次成果總結(jié)會(huì),更是一場(chǎng)市場(chǎng)部署會(huì)。周志剛董事長(zhǎng)在會(huì)上首次提出“六個(gè)相信”理念——相信趨勢(shì)、相信目標(biāo)、相信產(chǎn)品、相信模式、相信團(tuán)隊(duì)、相信堅(jiān)持。

      周志剛強(qiáng)調(diào),2023年各銷售公司要圍繞“聚焦資源、精準(zhǔn)營(yíng)銷、品牌、雙輪驅(qū)動(dòng)”策略開(kāi)展工作,堅(jiān)持產(chǎn)品聚焦,堅(jiān)持品牌發(fā)展;積極培育用戶工程,深挖渠道,建設(shè)組織力;深耕精益化管理,堅(jiān)持C端置頂,以營(yíng)銷轉(zhuǎn)型,促業(yè)績(jī)乘長(zhǎng)。

      會(huì)議主題和演講內(nèi)容中,“乘長(zhǎng)”一詞高頻率出現(xiàn),意味金徽酒2023年開(kāi)啟動(dòng)能迭代的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

      01

      華東全面突破北方長(zhǎng)期主義,互聯(lián)網(wǎng)聚勢(shì)精進(jìn)

      目前,金徽酒大力發(fā)展省內(nèi)和西北市場(chǎng),全國(guó)化市場(chǎng)堅(jiān)持“布局全國(guó)、深耕西北、重點(diǎn)突破”戰(zhàn)略路徑。去年,金徽酒全國(guó)化步伐加速,組建北方品牌運(yùn)營(yíng)公司、青海銷售公司和互聯(lián)網(wǎng)銷售公司,在華東市場(chǎng)持續(xù)開(kāi)展用戶工程,實(shí)現(xiàn)了全國(guó)化重大突破。

      金徽酒2023年度營(yíng)銷工作會(huì)議把“布局全國(guó)”、“重點(diǎn)突破”的省外銷售公司,排到了最前面。從這個(gè)角度看,金徽酒新年度對(duì)全國(guó)化市場(chǎng)突破仍一以貫之。

      兩年前,金徽酒成立華東銷售公司,負(fù)責(zé)江蘇、河南、山東、江西、 浙江、安徽、上海等地業(yè)務(wù),正式打開(kāi)華東市場(chǎng)格局。2023,是華東銷售公司精耕細(xì)作、埋頭大干的一年,更是踐行創(chuàng)新突破,強(qiáng)大執(zhí)行的一年。

      1月30日—2月3日,在金徽酒華東公司2023年?duì)I銷大會(huì)上,華東公司總經(jīng)理王磊表示,2023年是華東公司全面加速突破年,華東公司將貫徹公司營(yíng)銷轉(zhuǎn)型“C端置頂”的戰(zhàn)略要求,以“精耕細(xì)作 埋頭大干”為發(fā)展總思路,圍繞“365”工作思路奏響華東發(fā)展奮進(jìn)曲,全面推動(dòng)營(yíng)銷工作實(shí)現(xiàn)新突破。

      具體策略有三,一是聚焦三個(gè)“好”提增長(zhǎng),要組好隊(duì)、招好商、打好樣。二是堅(jiān)持六個(gè)不動(dòng)搖保發(fā)展,即堅(jiān)持品質(zhì)主義、人才戰(zhàn)略、商業(yè)模式、用戶教育、文化驅(qū)動(dòng)和管理賦能不動(dòng)搖。三是提升五種能力促成長(zhǎng),即提升獲客能力、協(xié)銷能力、閉環(huán)能力、建模能力和團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)能力。

      北方白酒市場(chǎng)水大魚(yú)大,消費(fèi)氛圍濃厚,有巨大發(fā)展?jié)摿Α?022年,金徽酒開(kāi)啟向北進(jìn)軍步伐,以內(nèi)蒙古為根據(jù)地的北方市場(chǎng)是金徽酒長(zhǎng)期深耕的戰(zhàn)略性機(jī)會(huì)市場(chǎng)。

      2月6日—2月10日,在金徽酒北方公司和金徽酒互聯(lián)網(wǎng)公司2023年度銷售工作會(huì)議上,北方公司總經(jīng)理王永亮復(fù)盤2022年度營(yíng)銷工作,宣講2023年?duì)I銷戰(zhàn)略規(guī)劃及運(yùn)營(yíng)模式。金徽酒公司副總經(jīng)理、北方公司董事長(zhǎng)王永強(qiáng)表示,北方團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,有機(jī)會(huì)、有目標(biāo)、有路徑,不走捷徑。

      2023年,北方公司要以“品牌+大客戶運(yùn)營(yíng)+深度分銷”的營(yíng)銷思路,加強(qiáng)品牌建設(shè),優(yōu)化公司管理體系,聚焦能量系列產(chǎn)品和重點(diǎn)市場(chǎng),大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)團(tuán)購(gòu)商和政商大客戶,加強(qiáng)市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè),加強(qiáng)消費(fèi)者培育,通過(guò)樣板市場(chǎng)連點(diǎn)成片,形成區(qū)域輻射帶動(dòng)力,加快推動(dòng)北方市場(chǎng)的開(kāi)拓步伐。

      金徽酒互聯(lián)網(wǎng)公司總經(jīng)理劉杰做了以“聚勢(shì)精進(jìn) 耕深行遠(yuǎn)”為主題的工作報(bào)告。從經(jīng)營(yíng)概況、人才建設(shè)、渠道梳理、供應(yīng)鏈及后端保障等方面全面總結(jié)了2022年取得的成績(jī),圍繞“團(tuán)隊(duì)建設(shè)、供應(yīng)鏈、客戶運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、渠道運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)”等方面對(duì)2023年?duì)I銷運(yùn)營(yíng)思路做了宣講。

      02

      銀川全面轉(zhuǎn)型,西安聚力創(chuàng)變青海快速成長(zhǎng),甘肅轉(zhuǎn)型乘長(zhǎng)

      甘肅是金徽酒根據(jù)地,以甘肅為中心的西北是優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)多年深耕細(xì)作,金徽酒已在環(huán)西北市場(chǎng)形成了區(qū)域強(qiáng)勢(shì)影響力。

      2月20日—2月23日,在“踔厲奮發(fā) 轉(zhuǎn)型發(fā)展”為主題的金徽酒銀川銷售公司2023年度營(yíng)銷工作會(huì)議暨經(jīng)銷商大會(huì)上,銀川公司總經(jīng)理徐文海表示,2023年銀川公司要以“C端置頂+一縣一策+以授權(quán)促轉(zhuǎn)型”的指導(dǎo)思想進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型,推動(dòng)營(yíng)銷工作實(shí)現(xiàn)新突破。一是要狠抓品牌塑造。二是強(qiáng)化大客戶運(yùn)維能力。三是突出團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理。

      2月28日—3月2日,在金徽酒西安銷售公司2023年度“聚力創(chuàng)變 趁勢(shì)乘長(zhǎng)”營(yíng)銷工作會(huì)議上,金徽酒股份副總經(jīng)理、西安銷售公司總經(jīng)理廖結(jié)兵圍繞“組織裂變、渠道建設(shè)、品牌資產(chǎn)、體系化建設(shè)”四個(gè)方面對(duì)2022年度營(yíng)銷工作進(jìn)行了總結(jié)復(fù)盤,就2023年年度目標(biāo)及五年規(guī)劃做了詳細(xì)匯報(bào)。一是深刻認(rèn)清內(nèi)部條件與外部機(jī)會(huì)。每一個(gè)金徽營(yíng)銷人都要具備四力,即實(shí)力、動(dòng)力、能力、耐力。二是以中期目標(biāo)為指引,堅(jiān)持做正確的事。三是保持對(duì)未來(lái)的美好展望。

      3月7日—3月14日,在金徽酒省內(nèi)銷售公司和青海銷售公司2023年度營(yíng)銷工作會(huì)議上,青海銷售公司總經(jīng)理姚海青以“重點(diǎn)突破 快速成長(zhǎng)”為主題,就2023年?duì)I銷規(guī)劃做了詳細(xì)匯報(bào)。一是做好銷售推進(jìn)計(jì)劃。二是做好營(yíng)銷組織架構(gòu)轉(zhuǎn)型。三是做好人力資源規(guī)劃,為金徽酒在青海市場(chǎng)取得突破性進(jìn)展發(fā)揮潛能。

      

      金徽酒公司副總經(jīng)理、省內(nèi)公司總經(jīng)理王寧表示,2023年,金徽酒省內(nèi)公司以“轉(zhuǎn)型突破 勇毅乘長(zhǎng)”為主題,圍繞“品牌+渠道動(dòng)銷”的運(yùn)營(yíng)模式,進(jìn)行轉(zhuǎn)型乘長(zhǎng)。一是明確省內(nèi)公司三大事業(yè)部及一線各支撐部門的發(fā)展主題,二是做好品牌營(yíng)銷工作。三是加強(qiáng)大客戶運(yùn)營(yíng)能力。四是做好市場(chǎng)秩序管控。五是拓展幫扶渠道。六是要打造三支團(tuán)隊(duì)。七是實(shí)現(xiàn)組織進(jìn)化,營(yíng)銷人要圍繞業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)變,建立從單一兵種到聯(lián)合作戰(zhàn)機(jī)制。

      王寧表示,2023年省內(nèi)公司開(kāi)局良好,一定要趁勢(shì)而為,搶抓時(shí)機(jī),通過(guò)轉(zhuǎn)型促進(jìn)發(fā)展,確保2023年圓滿完成預(yù)期目標(biāo)。

      03

      首提“六個(gè)相信”金徽酒聚力乘長(zhǎng),加速戰(zhàn)略落地

      金徽酒2023年度營(yíng)銷工作會(huì)議總結(jié)交流了2022年各項(xiàng)工作,安排部署了2023年重點(diǎn)工作。八大銷售分公司負(fù)責(zé)人就各銷售公司2023年度營(yíng)銷規(guī)劃、2023年度公司成本費(fèi)用預(yù)算考核、績(jī)效激勵(lì)等工作規(guī)劃進(jìn)行了分享說(shuō)明,并與董事長(zhǎng)周志剛簽訂了2023年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)責(zé)任書(shū)。

      會(huì)議還舉行了頒獎(jiǎng)儀式,對(duì)2022年度優(yōu)秀經(jīng)銷商、優(yōu)秀員工、正能量標(biāo)兵、先進(jìn)個(gè)人、優(yōu)秀新人等進(jìn)行了表彰獎(jiǎng)勵(lì)。

      

      周志剛對(duì)過(guò)去一年8大銷售公司全體人員的辛勤付出表示感謝,對(duì)2023年?duì)I銷戰(zhàn)略規(guī)劃給予了肯定。周志剛指出,2023年各銷售要圍繞“聚焦資源、精準(zhǔn)營(yíng)銷、品牌、雙輪驅(qū)動(dòng)”營(yíng)銷策略開(kāi)展工作,要從產(chǎn)品、品牌、渠道、用戶、組織方面著手。一是堅(jiān)持產(chǎn)品聚焦。二是品牌發(fā)展。三是培育用戶工程。四是深挖渠道。五是組織保障。六是推行精益化管理。七是以C端置頂,實(shí)現(xiàn)小生態(tài)帶動(dòng)大生態(tài)營(yíng)銷閉環(huán)發(fā)展和深度運(yùn)營(yíng)。

      周志剛在做《相信“相信”的力量》主題演講指出,一是相信趨勢(shì)。相信國(guó)家、相信社會(huì)的發(fā)展。中國(guó)經(jīng)濟(jì)向好,發(fā)展是硬道理,中國(guó)人追求美好生活的需求不會(huì)變。白酒是永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。二是相信公司目標(biāo)。金徽酒的戰(zhàn)略目標(biāo)是“躋身中國(guó)白酒十強(qiáng),打造中國(guó)知名白酒品牌,建成中國(guó)大型白酒釀造基地”,有了長(zhǎng)期主義,做市場(chǎng)才會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)。三是相信金徽的產(chǎn)品。金徽酒的每一款產(chǎn)品都是金徽人親身體驗(yàn)過(guò)的,通過(guò)自身的體驗(yàn),對(duì)自己的產(chǎn)品更放心、更有信心,只有好產(chǎn)品才能立于不敗之地。四是相信商業(yè)模式。五是相信團(tuán)隊(duì)。金徽的團(tuán)隊(duì)都是有能力、有水平、有資源、有抱負(fù)、有思想,愿意為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的人。六是相信堅(jiān)持的力量。要堅(jiān)持相信,堅(jiān)持目標(biāo),相信市場(chǎng),相信金徽人一定能共創(chuàng)百年金徽,共享美好生活。

      2023年,金徽酒聚力“業(yè)績(jī)乘長(zhǎng)”,公司全面啟動(dòng)實(shí)施2023-2027年五年發(fā)展規(guī)劃,打造金徽酒生態(tài)智慧產(chǎn)業(yè)園,并朝著“躋身中國(guó)白酒十強(qiáng),打造中國(guó)知名白酒品牌,建成中國(guó)大型白酒釀造基地”的第三大戰(zhàn)略目標(biāo)奮進(jìn)。

      對(duì)此,券商表示,金徽酒戰(zhàn)略定力強(qiáng),增長(zhǎng)邏輯延續(xù),隨著白酒行業(yè)進(jìn)入新周期上行期,公司省內(nèi)結(jié)構(gòu)抬升,省外拓展加速,相關(guān)戰(zhàn)略及具體規(guī)劃從2023年有望加快落地。

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