一個“緣”字，凝結了世間的萬事萬物，緣，更是中華文化的一大精髓。“時光如流水，珍惜有緣人”，緣，更是鏈接人與人之間感情的重要紐帶。

　　因緣而聚，方為“緣聚”。5月30日，“茅臺醇·緣聚筑城暨茅臺醇1992地標點亮儀式”在貴陽成功舉辦，這是茅臺醇全新打造的“緣聚”IP的首站，也是茅臺醇吹響市場發(fā)展新階段的沖鋒號，以“緣”為引、因緣而聚，在茅臺家族百人講師團的加持下，茅臺醇2023全新啟航，以消費培育為目標，大步向美而行。

　　“緣聚筑城”釋放強信號!

　　堅定“茅臺家族”核心品牌不動搖

　　作為茅臺家族為茅臺醇全新打造的重磅IP，接下來，“緣聚”將在廣州、北京、鄭州、杭州、南京、濟南、西安、長沙等地相繼展開，進一步塑造和強化茅臺醇品牌IP，使營銷動作和市場活動有機結合，為茅臺醇品牌推廣和營銷提供助力。

　　貴州，是茅臺家族的大本營市場和家門口市場，所以，“緣聚”系列活動的首站也選擇在了貴陽舉辦，一方面彰顯了茅臺醇持續(xù)做好大本營市場的決心，另一方面也代表著茅臺醇將從貴州再出發(fā)，向全國市場展開新一輪的品牌營銷攻勢。

　　值得注意的是，歷經長時間籌備，茅臺家族推出的“緣聚”IP系列活動也頗具亮點。首先是與新華網共創(chuàng)了《緣起華夏》系列視頻，深挖中國歷史上的緣分故事，分10集深度詮釋茅臺醇品牌內涵及緣文化內核;其次是在貴陽的啟動之站上，還為茅臺家族百人講師團進行了證書頒發(fā)。

　　從以上這兩個方面來看，茅臺家族選擇在此時大力度啟動“緣聚”IP，也是用意頗深。

　　首先是通過品牌營銷活動對茅臺醇的深度賦能，進一步釋放并強化茅臺醇作為“茅臺家族”核心戰(zhàn)略品牌的地位。在去年7月的發(fā)布會上，茅臺集團委、董事長丁雄軍就對茅臺醇提出了厚望。

　　“進入美時代，茅臺醇要立足茅臺家族戰(zhàn)略產品的定位，打好茅臺家族這張，以緣文化為內核，啟航新征程，共創(chuàng)美生活，努力成為推動保健酒業(yè)公司新跨越的核心支撐，努力成為塑造茅臺白酒產業(yè)新格局的重要力量。”丁雄軍說到。

　　其次是搶抓消費培育，提振市場信心。2023年是動銷之年，更是消費培育之年，在經歷了三年疫情的影響與洗牌后，在2023年做好動銷、做好消費者的培育對于未來的發(fā)展至關重要。在2023年下半年即將到來之時，茅臺家族也瞄準市場時機，以“緣聚”IP活動為載體，加大品牌營銷力度。

　　值得注意的是，為了使得在接下來的市場活動中更有內涵和抓手，茅臺保健酒業(yè)公司精心培養(yǎng)的百名品鑒師也在此次活動正式亮相，接下來，品鑒師不僅將在消費者培育方面發(fā)揮重要且不可替代的作用，還將為經銷商的動銷和市場活動進行賦能，進一步提振市場和經銷商的信心。

　　再次是立足緣文化，不斷豐富緣文化內涵，創(chuàng)新緣文化傳播形式，提升緣文化的影響力。作為茅臺醇的品牌文化，以“緣”命名這一重磅IP，本身就是凸顯茅臺醇緣文化的重要舉措，以“緣聚”為名，緣聚各大城市的消費者，是對緣文化的踐行與提升。

　　更為重要的是，在《緣起華夏》系列視頻的加持下，茅臺醇的緣文化內涵將進一步的豐富，這也是通過華夏文明與文化中的“緣”對茅臺醇的“緣”給予力度的賦能。

　　因“緣”結緣!

　　打造“緣聚”IP,茅臺醇文化營銷顯威力

　　緣是什么?“緣”是指發(fā)生聯系的機會，是一種無形的“鏈接”，對人們的日常生活、社交關系、禮儀規(guī)則有著巨大的影響。中國傳統文化中，人與人的相遇相知皆為緣，而酒是維系人際關系的重要媒介。

　　一個“緣”字，在中國文化中有著非常豐厚的含義，歷經數千年文化的變遷、養(yǎng)育與淘洗，形成了意態(tài)飽滿、充滿哲理哲思、蘊含豐富情感的“緣文化”。

　　茅臺醇以“緣”為品牌文化，其實質上是將實際存在的事物與精神認知融合，在家庭、婚姻、事業(yè)、信仰、價值觀等方面，也成為不同人群之間“結緣”的紐帶，成為他們建立情感共同體的“鏈接”。

　　通過“緣文化”，茅臺醇想要傳達的是一種珍惜緣、重視緣、把握緣、創(chuàng)造緣，積極向往美好生活的態(tài)度。所以，茅臺醇的“緣文化”，既是鏈接自己，也是鏈接天地、鏈接眾生。

　　如果說，“緣聚”IP是茅臺醇緣文化進一步落地的載體，那么《緣起華夏》紀錄片，則是茅臺醇緣文化能夠進一步打動消費者的關鍵。

　　據新華網相關負責人介紹，與茅臺保健酒業(yè)公司合作打造的《緣起華夏》系列視頻，要反映的是中國人的精神世界與富有個性的文化內涵?！毒壠鹑A夏》紀錄片共有親緣、地緣、情緣、物緣、信緣5個篇章，每篇分上下兩集，共10集。

　　酒業(yè)家了解到，《緣起華夏》紀錄片從精神文化與物質生活兩方面展開，借不同文化模型挖掘各種“緣”的故事及其與大眾生活聯系，在此過程中將“醇”的通感貫穿古今，生動傳達茅臺醇的“緣”文化內涵。

　　從這個角度來看，《緣起華夏》紀錄片是對茅臺醇緣文化的一次賦能與加持，也是進一步深挖中國傳統文化中“緣”與茅臺醇的“緣”相同相融之處，通過文化賦能茅臺醇的品牌和市場營銷。

　　茅臺的“五合營銷法”指出，要文化相合，實施文化營銷法。文化營銷已成為茅臺營銷的一大利器與法寶。作為“茅臺家族”成員，茅臺醇也志在通過文化營銷，進一步踐行好“五合營銷法”，并以“緣文化”為支撐，拿起“文化營銷”的武器，挖掘文化營銷的威力。

　　更為重要的是，親緣、地緣、情緣、物緣、信緣等“五緣”，也是廣大消費者消費場景的所在，通過對“五緣”文化的挖掘，也是進一步結合了消費場景，提升茅臺醇品牌和產品的市場接受度。

　　2023年，是茅臺“將美進行到底”之年，也是茅臺“美時代”建設的關鍵之年，在“大集團一盤棋”的戰(zhàn)略指導下，茅臺醇也正在以美的產品和美的文化踐行著“將美進行到底”。而百名茅臺家族品鑒師則是在“美服務”方面的巨大支撐。

　　所以，美的產品、美的文化、美的服務，便構成了茅臺家族為“美生活”助力的核心支撐。