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“反智商稅”語錄走紅,酒業(yè)需警惕反正道“UP主”

來源:微酒   分類:軟文廣告   時間:2023-06-07 09:14:00
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      既然選擇白酒行業(yè),就不能只消費它,還要保護它。

      文 | 千樹

      不搞科普,不講體驗,不以良心商家自居,反正道而行之,標榜自己是“無良商家”,將買酒的人稱為“大冤種”(hao da ge),主打的就是一個陰陽怪氣和反諷。

      “成本2塊錢酒,我最多能賣你們888?!薄罢f賣酒掙錢,你懂酒嗎?這一瓶1299,光成本都得3塊錢?!薄案?0多年酒,今年是最難騙的一年。兩年前這種酒,5塊錢成本我必須能賣1400,今年只能賣1299了?!薄板X沒了,可以再賺,良心沒了,賺得更多?!?/p>

      近日,這種原盛行于茶和古玩行業(yè)的反智商稅視頻蔓延至白酒,且有愈演愈烈之勢。

      一條典型的白酒內容是這樣生成的:先用夸大的語言引起網(wǎng)友興趣,如“一年掙10億的垃圾酒,是怎么做到的”,然后倒一杯水,老酒精、酒花香精、除新除爆劑、陳味劑等科技與花活輪番上陣,一瓶粗暴的混合物,被這些UP主稱為能賣上千元的“好酒”。

      正所謂樹大招風,近年來利潤豐厚的白酒深受網(wǎng)絡流量青睞,也成了這批UP主“立靶自打”的對象。在這些UP主的評論區(qū),“XX地的酒廠都不冒煙”“顏色偏黃的都是假酒”不少好事之人對白酒肆意抹黑,在沒有實地調查的基礎上靠臆想虛構假象。

      然而,相比于許多消費品,白酒行業(yè)有著嚴苛的執(zhí)行標準與監(jiān)管機制,上述UP主描述的行為等同于光天化日之下以身試法。

      一是,在消費品行業(yè)中,白酒行業(yè)標準嚴格且門檻極高,新國標也將非糧谷釀造的酒水擋在“白酒”門外,因此,類似UP主粗暴的產(chǎn)品,在業(yè)內不能稱之為白酒,更何況上千元的白酒。

      二是,白酒產(chǎn)業(yè)近年來驗證了周期穿越的韌性,得到了各地的支持、保護與監(jiān)管,短視頻中涉及的“亂象”,是各地、協(xié)會治亂與打擊的重中之重。

      三是,在白酒品牌瘋狂內卷的品質普及下,以往存在的信息壁壘不斷被打破,消費單價上千元的消費者,也不是鮮嫩的韭菜,如何為如此粗暴的產(chǎn)品買單。

      某些行業(yè)遠看修身養(yǎng)性,近看烏煙瘴氣,這種夸張手法、魔幻語錄確實揭露了一些真相,然而,對于各級監(jiān)管機制健全的白酒行業(yè),一模一樣照搬過來的老臺詞明顯不適用。更重要的是,這種無差別攻擊的老語錄,正傷害著遵規(guī)守矩的從業(yè)人士,也極大地抹黑著酒業(yè)。

      更為魔幻的是,這些UP主置頂或直播的視頻卻是在線賣酒,采用的也是“拉一個打一個”的老套路,應了“宇宙的盡頭都是帶貨”這句老話。

      反智商稅也好,毒雞湯也罷,正能量的網(wǎng)紅拍視頻時本著的是對行業(yè)、產(chǎn)品熱愛與敬畏。如今各種各樣的新版“無良商家”出現(xiàn),看不到熱愛,更看不到敬畏,看到的只是對金錢與流量的渴望和貪婪。

      短視頻平臺是一個江湖,而且是巨大利益場,同時它有樸素而強烈的正義感,這就給了一些人假正義之名行鉆營之實的機會。作為從業(yè)人員,我們得警惕這種行文,要警惕陰陽怪氣在短視頻上大行其道,要警惕各種欺騙的粉墨登場變本加厲。

      既然選擇白酒行業(yè),就不能只消費它,還要保護它。

來源:微酒  
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