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貴州習(xí)酒:酒中君子丨酒業(yè)家特稿

來(lái)源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時(shí)間:2023-06-07 09:24:00
聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來(lái)源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請(qǐng)聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實(shí)后我們將立即修改/刪除。
    貴州習(xí)酒

    君子“十年”,一諾必踐行!

      文丨酒業(yè)家團(tuán)隊(duì)(ID:jiuyejia360)

      天行健,君子以自強(qiáng)不息;地勢(shì)坤,君子以厚德載物?!熬印币辉~,容納了中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的內(nèi)涵,何為君子?何以君子?在貴州習(xí)酒身上,我們看到了答案。

      放眼中國(guó)白酒行業(yè),習(xí)酒,無(wú)疑已是“酒中君子”的代名詞。這不僅是因?yàn)榱?xí)酒將君品文化融入發(fā)展的全過(guò)程,還在于習(xí)酒持續(xù)挖掘和豐富君品文化,認(rèn)真踐行君品文化,以君子之風(fēng)度立言立行,以君子之品格,進(jìn)行生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)。

      君子之品,東方習(xí)酒。十多年前定下的目標(biāo)已達(dá)成,十多年前立下的夢(mèng)想已成真。當(dāng)“知敬畏、懂感恩、行謙讓、懷憐憫”上升為習(xí)酒的品德觀,當(dāng)《君品公約》正式發(fā)布,當(dāng)習(xí)酒在任何階段的任何環(huán)境下,始終以君子風(fēng)度待人待物待事,習(xí)酒,也在踐行君品文化的過(guò)程中完成了新一輪蛻變,能底氣十足地向外界大聲宣告:

      習(xí)酒,就是酒中君子。

      君子之路

      篤定君子之路,踐行君子所為,在成為“酒中君子”的路上,習(xí)酒進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)七十一年的艱難跋涉。

      2010年,習(xí)酒首次提出打造君品文化,在傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上,以君子精神為基礎(chǔ),結(jié)合赤水河農(nóng)耕文明和酒文化,構(gòu)建以“崇道、務(wù)本,敬商、愛(ài)人”為核心的價(jià)值觀。從彼時(shí)開(kāi)始,習(xí)酒便以君子的品德、品行與品格要求自己,并將君品文化貫穿于習(xí)酒生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程。并在這一過(guò)程中,不斷豐富君品文化的內(nèi)涵,不斷深化君品文化與習(xí)酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)聯(lián)度,直至君品文化與習(xí)酒品牌實(shí)現(xiàn)完全的綁定。

      習(xí)酒集團(tuán)委、董事長(zhǎng)張德芹說(shuō),君品文化承載著習(xí)酒前輩們的智慧精髓,為習(xí)酒自強(qiáng)不息、發(fā)展壯大提供了強(qiáng)大的精神支撐,是習(xí)酒的根,也是習(xí)酒的品牌符號(hào)和文化符號(hào)。

      2019年,占位千元高端大單品的君品習(xí)酒正式上市,這是中國(guó)白酒企業(yè)中個(gè)將企業(yè)文化、品牌主張與產(chǎn)品進(jìn)行三位一體綁定的特殊案例。從習(xí)酒對(duì)君品習(xí)酒的重視及投入也能看出,習(xí)酒志在以君品習(xí)酒為載體,大力弘揚(yáng)和推廣君品文化的用心。

    貴州習(xí)酒

      2021年年底,斥資1.9億、耗時(shí)三年時(shí)間打造的習(xí)酒文化城正式投用,這標(biāo)志著君品文化有了空間的承載,在習(xí)酒文化城內(nèi)陳列的,不僅是習(xí)酒的歷史和文化,更是習(xí)酒人在70年的奮斗中如何以君子之行發(fā)展企業(yè)的故事。

      不僅如此,習(xí)酒還高規(guī)格成立了“君品研究院”,作為君品文化的重要陣地,進(jìn)一步挖掘和豐富君品文化的內(nèi)涵,不斷講好君品文化。

      2022年7月,張德芹重回習(xí)酒后,將君品文化提升到了更高的高度。去年8月初,習(xí)酒集團(tuán)召開(kāi)君品文化座談會(huì),張德芹提出,企業(yè)像一顆大樹(shù),企業(yè)文化是大樹(shù)的根,企業(yè)文化是企業(yè)生長(zhǎng)的根基,只有實(shí)現(xiàn)了根深根茂,企業(yè)才能成長(zhǎng)為參天大樹(shù)、經(jīng)久不衰。

    貴州習(xí)酒

      座談會(huì)圍繞如何建設(shè)君品文化提出,要通過(guò)理清君品文化的框架、塑造君品文化的形象、發(fā)現(xiàn)君品文化的故事、引導(dǎo)君品文化的行為、詮釋君品文化的內(nèi)涵、擴(kuò)展君品文化的外延、固化君品文化的措施、形成君品文化的內(nèi)核等八個(gè)方面進(jìn)行打造。

      隨后,結(jié)合君品習(xí)酒“崇道務(wù)本,敬商愛(ài)人”的理念,張德芹進(jìn)一步提煉了“知敬畏、懂感恩、行謙讓,懷憐憫”這12字精髓,作為習(xí)酒的企業(yè)品格。

    貴州習(xí)酒

      今年3月30日,習(xí)酒更是以集團(tuán)之名,為君品文化立“公約”,發(fā)布習(xí)酒集團(tuán)《君品公約》,這是一個(gè)宣言,也更加是一個(gè)態(tài)度,即是向百年習(xí)酒,世界愿景進(jìn)發(fā)的路上,習(xí)酒人將全面踐行君品公約中的每一句承諾。同時(shí),這也是一個(gè)標(biāo)志性的信號(hào),意味著《君品公約》已經(jīng)成為習(xí)酒與社會(huì)相關(guān)方的公開(kāi)約定。

      “文化的背后是行為,行為的背后是自律,自律的背后是責(zé)任?!薄毒饭s》是習(xí)酒人行為的公約數(shù),大到對(duì)國(guó)家對(duì)民族的熱愛(ài),小到對(duì)父母對(duì)子女的關(guān)愛(ài);宏觀到對(duì)天地的敬畏,微觀到對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)心。

      早在十多年前,習(xí)酒便明確提出了“君子之品,東方習(xí)酒”的文化定位,要做“酒中君子”,經(jīng)過(guò)這十多年的發(fā)展,君子的品行、品格與品德早已融入習(xí)酒企業(yè)發(fā)展的血液之中,已經(jīng)上升到全體習(xí)酒人的行為準(zhǔn)則。

      “習(xí)酒這十多年行為的點(diǎn)點(diǎn)滴滴故事已經(jīng)足以證明,習(xí)酒能夠擔(dān)得起‘酒中君子’這個(gè)稱號(hào)。”在日前的君品習(xí)酒營(yíng)銷顧問(wèn)團(tuán)次會(huì)議上,張德芹這樣說(shuō)道。

      誠(chéng)然,今日的貴州習(xí)酒,在71年的品牌積淀中,在過(guò)去十多年對(duì)君品文化孜孜不倦的遵循和踐行中,向社會(huì)和公眾全面展現(xiàn)了自己堅(jiān)定不移的君子之路,擔(dān)得起“酒中君子”的稱號(hào)。

      君子之為

      所謂君子,有所為,有所不為。習(xí)酒作為“酒中君子”,一直以“君子之應(yīng)當(dāng)為”來(lái)嚴(yán)格要求自己,并將這些鐫刻進(jìn)《君品公約》之中,指導(dǎo)著習(xí)酒的行為。

      “愛(ài)我習(xí)酒,東方文明;敬畏天地,崇道務(wù)本。銘記先賢,心懷感恩;明德至善,敬商愛(ài)人。秉持古法,工料嚴(yán)純;醉心于酒,勇攀。同心同德,不忘初心;醬魂常在,君品永存。”從這份短短64字的《君品公約》中,能夠看出,這其中凝結(jié)了習(xí)酒對(duì)傳統(tǒng)工藝的堅(jiān)守,對(duì)商道的尊重,對(duì)天道的尊崇,對(duì)君子文化的重視。而這些,也正是君品文化的本源所在。

      一直以來(lái),在踐行君品文化的過(guò)程中,習(xí)酒的“君子之為”體現(xiàn)在生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的方方面面,歸納來(lái)看,習(xí)酒對(duì)經(jīng)銷商很君子,習(xí)酒對(duì)消費(fèi)者很君子,習(xí)酒對(duì)社會(huì)也很君子。

      對(duì)于君子,中國(guó)的傳統(tǒng)文化認(rèn)為,當(dāng)“修身齊家治國(guó)平天下”。在“酒中君子”習(xí)酒身上,從經(jīng)銷商、消費(fèi)者到全社會(huì),也能看出“修身齊家治國(guó)平天下”的影子。

    貴州習(xí)酒

      首先,是習(xí)酒“修身齊家”做好自己,以君品文化為指引,在習(xí)酒內(nèi)部塑造一股“君品之風(fēng)”,全體習(xí)酒人共同遵守《君品公約》,踐行君品文化,爭(zhēng)做君子。不管是一線營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)還是后勤行政團(tuán)隊(duì),亦或是生產(chǎn)系統(tǒng)的團(tuán)隊(duì),均能從他們身上看到和感受到“君品文化”的魅力。

      君子之為,習(xí)酒對(duì)經(jīng)銷商很君子。習(xí)酒的核心價(jià)值觀是“崇道務(wù)本,敬商愛(ài)人”,在這樣的價(jià)值觀指引下,習(xí)酒形成了“無(wú)情不商,服務(wù)至上”的營(yíng)銷理念。一直以來(lái),習(xí)酒視經(jīng)銷商如上帝,與經(jīng)銷商共享發(fā)展成果,這也是習(xí)酒的經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)能夠迅速壯大,無(wú)數(shù)經(jīng)銷商愿意與習(xí)酒風(fēng)雨同舟、苦樂(lè)與共的原因所在。

      今年2月,在習(xí)酒召開(kāi)的全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上,張德芹向全體經(jīng)銷商承諾,習(xí)酒不會(huì)讓任何一個(gè)經(jīng)銷商離開(kāi),不會(huì)讓任何一個(gè)經(jīng)銷商掉隊(duì),對(duì)于經(jīng)營(yíng)困難的經(jīng)銷商,習(xí)酒要伸出手拉一把。

    貴州習(xí)酒

      所以,君子之為,在習(xí)酒身上,就是無(wú)情不商的商業(yè)觀。

      君子之為,習(xí)酒對(duì)消費(fèi)者很君子。在君品文化的體系中,弘揚(yáng)君品文化,釀造生活之美”是習(xí)酒的企業(yè)使命,而以誠(chéng)取信、以質(zhì)取勝,銳意創(chuàng)新、追求卓越”則是習(xí)酒的質(zhì)量方針。

      質(zhì)量和品質(zhì)是企業(yè)與品牌的魂,習(xí)酒一直堅(jiān)持古法傳承釀造,以優(yōu)異的品質(zhì)獻(xiàn)禮消費(fèi)者。建立原糧基地,充實(shí)人才隊(duì)伍,不斷加碼品質(zhì)提升和產(chǎn)品研發(fā),推出高質(zhì)量的產(chǎn)品,投入巨資擴(kuò)充產(chǎn)能,強(qiáng)化技術(shù)保障等等,這背后是習(xí)酒踏踏實(shí)實(shí)釀酒,將一瓶好酒獻(xiàn)給廣大消費(fèi)者的初心。堅(jiān)守真誠(chéng)同心使習(xí)酒連續(xù)榮獲“貴州質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”“貴州質(zhì)量獎(jiǎng)”“亞洲質(zhì)量獎(jiǎng)”。

      所以,君子之為,在習(xí)酒身上,就是為廣大消費(fèi)者的美好生活釀造一瓶好酒的品質(zhì)觀。

      君子之為,習(xí)酒對(duì)社會(huì)很君子。之所以是“酒中君子”,是習(xí)酒將“愛(ài)我習(xí)酒、苦樂(lè)與共;興我習(xí)酒、奉獻(xiàn)社會(huì)”這樣的追求作為自己的企業(yè)精神。70多年的歷史證明,習(xí)酒人懷揣著“愛(ài)我習(xí)酒”的精神,與習(xí)酒“苦樂(lè)與共”,艱難困苦之后,玉汝于成,實(shí)現(xiàn)“興我習(xí)酒”,便“奉獻(xiàn)社會(huì)”。

    貴州習(xí)酒

      不管是“習(xí)酒·我的大學(xué)”,還是“習(xí)酒·吾老安康”,以及扶貧濟(jì)困、鄉(xiāng)村振興、抗震抗洪、抗疫救災(zāi)、生態(tài)環(huán)保建設(shè)、福澤鄉(xiāng)梓、助推地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展等,習(xí)酒都在盡己所能,彰顯品牌的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任,讓習(xí)酒的君子之名再得印證。

    貴州習(xí)酒

      君子,是謙虛溫潤(rùn),是勤懇含蓄,更是心懷蒼生、兼濟(jì)天下。作為“酒中君子”,習(xí)酒很清楚自己的能力,更清楚自己的責(zé)任。張德芹曾說(shuō),習(xí)酒是大山深處的企業(yè),從誕生之日起,就肩負(fù)著沉甸甸的社會(huì)責(zé)任,不僅是品牌自身發(fā)展的責(zé)任,還有福澤父老鄉(xiāng)親的責(zé)任。

      所以,君子之為,在習(xí)酒身上,就是“達(dá)則兼濟(jì)天下”的倫理觀。

      二郎灘頭創(chuàng)大業(yè),習(xí)酒不僅走出了一條坦蕩的“君子之路”,更是以“酒中君子”的標(biāo)準(zhǔn)要求自己,才有了這一樁樁一件件的君子之為。而這些“君子之為”,無(wú)一不展現(xiàn)出習(xí)酒的企業(yè)品格:知敬畏、懂感恩、行謙讓、懷憐憫。

      君子“十年”,一諾必踐行!

      從三人起家的大山深處小作坊,到擁有“十里酒城”,打造現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán),70多年間的飛躍與蛻變,改變了習(xí)酒,也改變了“習(xí)酒人”。

      “沒(méi)有酒,就沒(méi)有這里的一切。”同樣,因?yàn)榱?xí)酒,才有了現(xiàn)在的一切。

      從2010年提出“君子之品,東方習(xí)酒”,立志做“酒中君子”開(kāi)始,已經(jīng)過(guò)去十多年。十多年前,“酒中君子”可能還只是習(xí)酒的夢(mèng)想,“君子之品,東方習(xí)酒”可能也只是一句簡(jiǎn)單的slogan。而這十多年,就是習(xí)酒實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的過(guò)程。

    貴州習(xí)酒

      正如張德芹所說(shuō):“以前我們小的時(shí)候,說(shuō)的時(shí)候大家也羞羞答答,覺(jué)得自己說(shuō)不出口,所以當(dāng)年只是提了出來(lái),在具體宣傳的時(shí)候,沒(méi)有在文化這塊認(rèn)真的去梳理,沒(méi)有認(rèn)真的將習(xí)酒要打造成酒中君子這個(gè)元素植入進(jìn)去?!?/p>

      但是現(xiàn)在,習(xí)酒已然配得起“東方習(xí)酒”的定位,也當(dāng)?shù)闷稹熬浦芯印钡姆Q號(hào)。君子十年,給習(xí)酒帶來(lái)的改變是巨大的,習(xí)酒成為“酒中君子”的過(guò)程,也是習(xí)酒逐夢(mèng),把理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的過(guò)程。

      夢(mèng)想的力量是巨大的。回顧十年君子路,夢(mèng)想著成為“酒中君子”的習(xí)酒,在君品文化的加持下,實(shí)現(xiàn)了從2010年10億規(guī)模到2012年30億規(guī)模的跨越;也幫助習(xí)酒從2014年的低谷中走出,重振旗鼓,從15億做起,一步步走到200億。

      習(xí)酒能快速發(fā)展壯大,離不開(kāi)君品文化的加持與賦能。在這一過(guò)程中,習(xí)酒也在不斷豐富和完善君品文化。

    貴州習(xí)酒

      十多年前,沒(méi)人能想到習(xí)酒能夠有朝一日成為全國(guó)性的強(qiáng)勢(shì)白酒品牌,品牌價(jià)值和銷售規(guī)模穩(wěn)居行業(yè)前八。君品文化給習(xí)酒所帶來(lái)的,還有從中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)到亞洲質(zhì)量卓越獎(jiǎng),從百億營(yíng)收到千億品牌,以及成功鍛造了習(xí)酒窖藏1988和君品習(xí)酒兩款百億級(jí)和50億級(jí)的超級(jí)大單品,給習(xí)酒帶來(lái)了來(lái)自消費(fèi)端的價(jià)值認(rèn)同。

      2022年,習(xí)酒的銷售業(yè)績(jī)突破200億,躋身中國(guó)白酒“200億俱樂(lè)部”,這也意味著習(xí)酒有了更大的能力和能量,在接下來(lái)邁向“百年習(xí)酒,世界”的征程中,能夠承擔(dān)得起更大的責(zé)任。

      更為重要的是,與十多年前相比,如今的習(xí)酒已經(jīng)不再是彼時(shí)那個(gè)逐夢(mèng)的少年。當(dāng)理想成為現(xiàn)實(shí),當(dāng)習(xí)酒頭頂“酒中君子”的稱號(hào)破浪前行,習(xí)酒的未來(lái)也當(dāng)有更多的“君子之為”,也會(huì)有更大的動(dòng)力和能力去實(shí)現(xiàn)“君子之為”。

      2023年,是習(xí)酒進(jìn)入“創(chuàng)新與跨越”新階段的元年?!熬浦芯印眽?mèng)想的實(shí)現(xiàn)、《君品公約》的發(fā)布,也讓習(xí)酒全面進(jìn)入“文化”的發(fā)展階段,在這一節(jié)點(diǎn),將“君品文化”進(jìn)行到底,意味著習(xí)酒將迸發(fā)出更為磅礴的“君子力量”。

      君子從不孤單,在踐行君品文化的路上,習(xí)酒從來(lái)不是“單槍匹馬”,作為領(lǐng)路人,還有很多和習(xí)酒志同道合的力量在一路同行。包括習(xí)酒的經(jīng)銷商、供應(yīng)商、習(xí)酒的核心消費(fèi)者等等。

    貴州習(xí)酒

      正所謂,企業(yè)有君子之道、產(chǎn)品有君子之范、賣酒人有君子之德、飲酒人有君子之好、合作伙伴有君子之為。

      一如張德芹所說(shuō):“如果全體習(xí)酒人,利益相關(guān)方,都在努力遵守與踐行(君品公約),習(xí)酒一定會(huì)成為一個(gè)受人尊重、讓消費(fèi)者喜歡的企業(yè),擔(dān)當(dāng)起更大的社會(huì)責(zé)任?!?/p>

      君子一諾必踐行!十年,是一個(gè)刻度,更是記錄習(xí)酒蛻變成為“酒中君子”的見(jiàn)證。

      酒中君子,貴州習(xí)酒。十多年前,提出“酒中君子”目標(biāo)的習(xí)酒,如今已然夢(mèng)已成真,如今,厚植“君品文化”的習(xí)酒,還要在“酒中君子”路上一直走下去,以君子之約、君子之為,為下一個(gè)十年,為更多的十年,成就更多人的夢(mèng)想。

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