今年端午節(jié)期間,丹泉酒業(yè)以“端午安康,丹泉粽情醬香”為主題,精心準備了一系列端午大禮包——其中既有搭配了洞藏30(臻藏級)的丹泉粽情醬香禮盒,也有針對核心消費者和圈層要客打造的“端午安康宴”。
有業(yè)內人士指出,丹泉通過以別出心裁的產品創(chuàng)意和圈層營銷賦能,在傳承與創(chuàng)新、經典與現(xiàn)代、品質與品位之間,全方位深入貫徹長壽產區(qū)大健康戰(zhàn)略,持續(xù)豐富洞藏老酒的品牌內涵,真正讓“端午安康”有心意、有新意更有誠意。
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端午安康
丹泉重磅有“禮”更給力
美酒與美食,天生就有親近的基因。彼此之間不僅有著相融相通的品質語言,還能通過巧妙的組合搭配,與消費者構建心意相通的文化紐帶。
位于廣西長壽之鄉(xiāng)的丹泉,緊扣端午時令的傳統(tǒng)習俗和長壽產區(qū)大健康理念,在洞藏老酒和端午定制美食之間找準最佳結合點,以匠心釀醬心、以粽香配醬香,為合作伙伴、消費意見和廣大消費者給予“端午安康”品質新表達。
首先,以長壽產區(qū)為根,丹泉粽情醬香禮盒造型別致、巧妙混搭,而且食材考究,尤為重視滿足健康需求。其中,丹泉以源自長壽之鄉(xiāng)的好酒搭配醬香肉粽,讓壽鄉(xiāng)的黑豬肉、黑米、板栗與丹泉洞藏30實現(xiàn)的味蕾結合,賦予丹泉醬酒別樣的風味。
類比于以上來自壽鄉(xiāng)的康養(yǎng)食材,以洞藏30為代表的高品質丹泉洞藏老酒,采用壽鄉(xiāng)天然地磁水,精選長壽之境的糯紅高粱,歷經“12987大曲坤沙工藝釀造,最終釀出的丹泉酒純凈順喉,柔和不上頭,歷經“洞天酒?!奔映殖删酮毺貎r值,也為消費者帶來健康好酒的絕佳體驗。
其次,以端午為契機,發(fā)動丹泉粉絲和消費者參與“丹泉端午放粽計劃”。凡是參與活動、分享端午文化視頻的消費者就有機會獲得“粽情醬香禮盒”的幸運好禮。活動時間持續(xù)15天、線上流量帶動線下推廣,這樣既能顯著提升丹泉的品牌影響力和市場活躍度,而且與消費者實現(xiàn)更大范圍互動交流,帶動大家的參與積極性和互動趣味性。
再者,打造“端午安康宴”IP,以沉浸式體驗解鎖圈層營銷新思路、提供高價值服務。宴會現(xiàn)場,首次使用全息投影技術營造沉浸式視聽盛宴,同時提供DIY調酒體驗留作專屬紀念,還能品鑒主廚的定制菜肴,讓與會嘉賓感受丹泉酒的品質優(yōu)勢與獨特魅力,有效助力品牌推廣和市場動銷。
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長壽產區(qū)
看見丹泉品質的“活”密碼
伴隨品質消費和健康需求的不斷升級,人們對于白酒有了更為具象、更高標準的品質訴求,“喝好酒 喝老酒”已成共識性認知。
內外兼修的丹泉酒業(yè),敏銳地洞察到市場變化和消費需求并率先行動,開創(chuàng)了中國洞藏老酒這個新品類,這是一個有獨特價值的品牌定位,精準對應消費者的需求。
依托洞天酒海里的數(shù)萬噸老酒做品質背書,丹泉強化“洞藏老酒”品牌定位,而且讓更多消費者對丹泉“洞藏老酒”更有信心,進而獲得更好的口碑傳播和高端醬酒價值感。
今年端午節(jié),丹泉通過“端午安康宴”精準鏈接更多核心消費者,進一步全面展示長壽產區(qū)的品質密碼和丹泉洞藏老酒的獨特魅力。
“生在長壽鄉(xiāng)、天然磁化水、長壽有機糧、洞藏晚熟酒”是丹泉的品質密碼,也是洞藏老酒的健康因子和活態(tài)傳承。丹泉酒產地河池所獨有的長壽密碼“地磁、水質、空氣、陽光、食物”,與釀酒環(huán)境“水質、土壤、氣溫、氣候、生態(tài)環(huán)境”的高度相關,這也是打造“中國白酒長壽產區(qū)”的根本所在。
丹泉建有上千畝的優(yōu)質糯紅高粱基地,釀酒取用長壽之鄉(xiāng)高地磁磁化后的地下山泉水,洞藏于世界的天然藏酒洞——洞天酒海,在恒溫恒濕恒風恒氧環(huán)境中,至少五年以上陶壇儲存洞藏時間,有益于酒體的陳化生香,成就丹泉酒“入口更柔、醒酒更快”特點,更有益于身體健康。
丹泉是目前中國產自長壽之鄉(xiāng)的白酒中,規(guī)模和知名度最高的釀酒企業(yè),洞藏30站穩(wěn)中國高端白酒的千元價格帶。由此可見,丹泉憑借雄厚的醬酒產能、儲能優(yōu)勢,得天獨厚的“洞天酒?!币约芭c生俱來的長壽產區(qū)健康基因,讓品質表達更真實、更具象、更有力,持續(xù)展現(xiàn)洞藏老酒的卓越品質力和發(fā)展確定性。
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守正創(chuàng)新,丹泉熱向全國
以時間為坐標,從2021邀請名嘴韓喬生走進中國高端醬酒南部產區(qū),到2022年攜手大廚林述巍研發(fā)長壽定制菜譜,再到今年最新打造“端午安康宴”IP,端午時節(jié)正在成為丹泉守正創(chuàng)新的“實力秀”和“能量場”。
比如每逢端午時節(jié),丹泉都會上新肉粽禮盒,這是對傳統(tǒng)節(jié)日的敬畏之心和守正之意;同時,每一次的端午肉粽禮盒都會別出心裁地進行創(chuàng)新升級——今年,丹泉精選的壽鄉(xiāng)食材綠色、健康、原生態(tài),開創(chuàng)不同于傳統(tǒng)肉粽的新口味,并且專門搭配洞藏30(臻藏級),真正地讓“端午安康”更有新意。
作為來自壽鄉(xiāng)的洞藏老酒和高端醬酒,第三代丹泉洞藏30全新上市,不僅老酒比例更高、口感更豐富、設計更,還與各大名車品牌聯(lián)合禮獻端午,試駕即可享受丹泉粽情醬香禮盒,丹泉跨界聯(lián)動“粽情”出圈,收獲眾多名車發(fā)燒友的認可和喜愛。
目前,丹泉打造了4個場景可與關鍵人群面對面溝通,即丹品家宴、季度主題宴、洞天盛宴、回廠體驗游。這不只是丹泉提供客情接待的服務,更是丹泉酒品牌宣傳的陣地。
更高維度看,以“長壽產區(qū)”為優(yōu)勢背書,丹泉深耕圈層營銷,進一步打造洞藏30高端大單品,并以更多元化、更具特色的品鑒會IP打造、創(chuàng)新表達和營銷賦能,成為醬酒品牌的創(chuàng)新標桿,加快從長壽產區(qū)走向更廣闊的全國市場。
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