7月11日,五糧春品牌文化臻享會(huì)落地河南開封。初伏“品”汴梁,不僅是五糧春在中原大地釋放品牌張力的重要舉措,也是五糧春品牌文化臻享會(huì)行過半年的又一次精彩呈現(xiàn)。
更重要的是,途經(jīng)四川、江蘇、湖北、陜西、重慶等地,五糧春讓行業(yè)直觀感受到,除了精彩絕倫的文化盛宴,更有五糧春品牌生生不息的活力、定力與魅力。
01
創(chuàng)新表達(dá),折射五糧春品牌活力
中國八大古都,河南占了四大:九朝古都洛陽、八朝古都開封、殷商古都安陽、商都鄭州,河南歷史底蘊(yùn)深厚,有著“伸手一摸就是春秋文化,兩腳一踩就是秦磚漢瓦”之贊譽(yù)。
今天的河南,是全國的白酒消費(fèi)省級(jí)市場(chǎng),也是名酒必爭(zhēng)的高地。本次品牌文化臻享會(huì),有著深厚文化底蘊(yùn)的五糧春,在同樣文化底蘊(yùn)深厚的中原大地,將品牌張力展現(xiàn)得淋漓盡致。
除此之外,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),宋代點(diǎn)茶、宋代焚香、插花體驗(yàn)、老河南皮影戲等復(fù)刻而歸打造的“北宋集市”,吸引著嘉賓的駐足交流與稱贊。
創(chuàng)新表達(dá),是五糧春澎湃品牌活力的一個(gè)縮影。
微酒注意到,無論是以舞臺(tái)劇形式演繹品牌之美,還是結(jié)合各地特色創(chuàng)新“游園”體驗(yàn),五糧春在品牌IP的表達(dá)方面展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新能力,而這種創(chuàng)新的成果,不僅刷新著文化臻享會(huì)的震撼感,也構(gòu)建起五糧春與B端、C端更深層次的情感共鳴。
02
弦歌不輟,彰顯五糧春品牌定力
“五糧春品牌文化臻享會(huì)走進(jìn)河南開封,是延續(xù)歷史文脈、探索文化融合、發(fā)揚(yáng)‘和美文化’的必經(jīng)之旅,也是品牌創(chuàng)新文化表達(dá)的探索之旅?!蔽寮Z液濃香酒公司委副、董事、總經(jīng)理石右磊在致辭中表示,五糧春還會(huì)在傳承中不斷發(fā)展,始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,將時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為新的價(jià)值刻度。
▲五糧液濃香酒公司委副、董事、總經(jīng)理石右磊
見證了每一場(chǎng)臻享會(huì)的落地,微酒觀察到,升級(jí)品牌戰(zhàn)略后的五糧春弦歌不輟,尤其是以文化為載體構(gòu)建獨(dú)特的品牌記憶,彰顯五糧春的品牌定力。
每一場(chǎng)臻享會(huì)上,五糧春品牌“三美”時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美融合四季風(fēng)貌以及當(dāng)?shù)孛袼酌耧L(fēng)精彩呈現(xiàn),持續(xù)輸出“時(shí)間釀造的芬芳”這一品牌核心價(jià)值,讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓在文化盛宴氛圍中更好地讀懂五糧春。
開封站上,廣播電視總臺(tái)《百家講壇》主講嘉賓、鄭州大學(xué)文學(xué)院王士祥教授表示,酒不僅僅是一種物質(zhì)化的東西,而是一種情感、一種美的體現(xiàn),沒有時(shí)間之美的沉淀,就沒有時(shí)刻之美的燦爛,一篇好文,一杯好酒,都需要厚積薄發(fā),都是時(shí)間釀造的芬芳。
▲廣播電視總臺(tái)《百家講壇》主講嘉賓、鄭州大學(xué)文學(xué)院王士祥
文化是品牌的靈魂,也是品牌持續(xù)生長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)根基。五糧春以文化入魂,并將其不斷轉(zhuǎn)化為品牌力,豐富著品牌內(nèi)涵,也不斷升維著品牌勢(shì)能。
03
激發(fā)共情,釋放五糧春品牌魅力
伴隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)需求的迭代,價(jià)格已不再是決定白酒購買的首要條件,以前的生存型消費(fèi)為主也轉(zhuǎn)向改善型消費(fèi),國人不再滿足于單純購買物質(zhì),而在不停尋求更好的服務(wù)與體驗(yàn)。
換言之,價(jià)值認(rèn)同和身份認(rèn)同所帶來的情感滿足,在白酒消費(fèi)過程中占有越來越大的權(quán)重。
如同品牌文化臻享會(huì)演繹出的極具煙火味的百態(tài)眾生相,五糧春將品牌落腳于人間幸福時(shí)刻,在金榜題名、洞房花燭、喜得貴子等和美場(chǎng)景構(gòu)建起消費(fèi)關(guān)聯(lián),并以“交朋友”的心態(tài),實(shí)現(xiàn)與商家、與商家的深度溝通與消費(fèi)共情。
五糧液濃香酒公司河南營(yíng)銷大區(qū)負(fù)責(zé)人謝繁表示,五糧春品牌文化臻享會(huì)走進(jìn)河南開封,就是希望通過文化間的交流,讓河南的商家、消費(fèi)者更加了解、喜愛五糧春品牌,以及五糧春所蘊(yùn)含的時(shí)間之美、時(shí)刻之美、平衡之美以及和美文化。
▲五糧液濃香酒公司河南營(yíng)銷大區(qū)負(fù)責(zé)人謝繁
來自河南鄭州的商家張先生也對(duì)微酒高度評(píng)價(jià)臻享會(huì)。他認(rèn)為,臻享會(huì)以五糧春為線索,將數(shù)個(gè)完整的實(shí)景劇場(chǎng)重新演繹,這種表達(dá)在業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟,能夠很好地幫助商家與消費(fèi)者領(lǐng)略五糧春的品牌魅力。
在消費(fèi)趨勢(shì)充滿變數(shù)的當(dāng)下,從市場(chǎng)出發(fā),深度挖掘用戶真實(shí)需求,打造超出預(yù)期的服務(wù)體驗(yàn),才能夠真正留住和轉(zhuǎn)化消費(fèi)者。在此背景下,把握住與用戶之間的溝通機(jī)遇,就無異于拿到了快速發(fā)展的入場(chǎng)券。
從這一點(diǎn)上看,順時(shí)順勢(shì),五糧春在次高端賽道中已走在前列。
一邊是創(chuàng)新輸出內(nèi)容強(qiáng)化自身品牌內(nèi)涵,一邊是革新表達(dá)實(shí)現(xiàn)沉浸式互動(dòng),五糧春正通過激活生生不息的活力、定力與魅力,展現(xiàn)蓬勃發(fā)展的生機(jī)。
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