國窖1573“盲盒”來了!?

　　昨日(8月22日)，微酒注意到有經(jīng)銷商在轉(zhuǎn)發(fā)該消息，并配上主題為“450年的等待，萬里挑一的珍藏”的宣傳海報(bào)。

　　微酒從海報(bào)上了解到幾點(diǎn)重要信息：

　　，國窖1573經(jīng)典裝·450周年紀(jì)念產(chǎn)品限量發(fā)售;

　　第二，活動(dòng)時(shí)間是今年8月22日至12月31日;

　　第三，參與方式是購買外箱帶450標(biāo)識(shí)的國窖1573經(jīng)典裝;

　　第四，有10%左右的概率抽到國窖1573經(jīng)典裝·450周年紀(jì)念版產(chǎn)品。

　　隨后，微酒在國窖1573京東官方旗艦店看到活動(dòng)已經(jīng)上線。據(jù)官網(wǎng)顯示：該活動(dòng)以整箱銷售，市場(chǎng)零售價(jià)8394元/箱，現(xiàn)在活動(dòng)期間的到手價(jià)6300元/箱。

　　從活動(dòng)規(guī)則來看，如果消費(fèi)者購買帶有450標(biāo)識(shí)的整箱國窖1573經(jīng)典裝后，有機(jī)會(huì)開出0-2瓶國窖1573經(jīng)典裝·450周年紀(jì)念版。

　　對(duì)此，有行業(yè)人士表示：“這有種抽‘盲盒’的感覺?！?/p>

　　那么，與國窖1573經(jīng)典裝常規(guī)版相比，國窖1573經(jīng)典裝·450周年紀(jì)念版究竟有哪些專屬特色呢?

　　，在酒瓶上有釀酒大師的專屬簽名。

　　與常規(guī)版對(duì)比，450周年紀(jì)念版的瓶身背面上原有的96顆五星變?yōu)閲?50周年圖案，且?guī)в兄袊劸拼髱焺㈨怠⑸虿藕榈暮灻?/p>

　　第二，在禮盒上有專屬印記。

　　與常規(guī)版對(duì)比，450周年紀(jì)念版禮盒的金色底座正、背面都增加了1573國寶窖池群持續(xù)釀造450周年專屬LOGO。

　　第三，產(chǎn)品名稱：國窖1573經(jīng)典裝·450周年紀(jì)念版。

　　“專屬簽名、專屬LOGO和專屬名稱，讓這款國窖1573經(jīng)典裝·450周年紀(jì)念版更具有紀(jì)念性、稀缺性和收藏性?！痹谛袠I(yè)觀察人士看來，這些標(biāo)識(shí)都在集中突出“450”這個(gè)數(shù)字。

　　眾所周知，國窖1573是中國三大高端白酒品牌之一，源自全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位——始建于公元1573年、連續(xù)不間斷使用至今450的1573國寶窖池群，并經(jīng)由入選首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝釀造，被譽(yù)為“活態(tài)雙國寶之釀”，具有深厚、獨(dú)特的歷史文化底蘊(yùn)。

　　“今年恰好是1573國寶窖池群持續(xù)釀造450周年，也是一個(gè)非常重要的節(jié)點(diǎn)?！痹谏鲜龇治鋈耸靠磥?，國窖1573經(jīng)典裝·450周年紀(jì)念版顯然是為了持續(xù)強(qiáng)化品牌“活態(tài)雙國寶”這個(gè)核心品牌資產(chǎn)。

　　，從品牌戰(zhàn)略來看，以貫穿年度的450周年主題繼續(xù)夯實(shí)品牌價(jià)值。今年3月23日，瀘州老窖·國窖1573封藏大典的主題就是“你能品味的歷史，國窖450年”。顯然，依托國窖1573經(jīng)典裝的龐大消費(fèi)基數(shù)推出紀(jì)念版能夠繼續(xù)夯實(shí)國窖450年。

　　第二，從時(shí)間節(jié)點(diǎn)來看，正值中秋檔前的渠道備貨期，“盲盒”模式有助于吸引消費(fèi)者關(guān)注。國窖1573經(jīng)典裝·450周年紀(jì)念版以抽“盲盒”的創(chuàng)新方式進(jìn)入市場(chǎng)，也是一次有意義的消費(fèi)者互動(dòng)。畢竟以同樣的價(jià)格還有可能抽到具有收藏價(jià)值的紀(jì)念版產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者來說，活動(dòng)門檻沒有抬高，還享受到新奇的玩法。

　　行業(yè)觀察人士分析認(rèn)為：“以國窖1573的品牌影響力疊加450周年這個(gè)賣點(diǎn)，紀(jì)念版產(chǎn)品或?qū)⒃谄放品劢z圈子掀起一波抽‘盲盒’風(fēng)潮。這對(duì)于國窖1573來說，紀(jì)念版產(chǎn)品的推出將是品牌和銷量雙豐收的局面。”