據(jù)佳釀網(wǎng)了解，53度500ml茅臺(tái)酒(以下簡稱“飛天茅臺(tái)”)上一次提價(jià)是在2018年1月，彼時(shí)出廠價(jià)從819元提至969元，市場指導(dǎo)價(jià)從1299元提到1499元。此后的近6年時(shí)間里，市場上屢屢傳出飛天茅臺(tái)提價(jià)的消息，雖然最終未能應(yīng)驗(yàn)，但也充分說明市場對(duì)其提價(jià)預(yù)期高漲。

　　不曾想，此次飛天茅臺(tái)提價(jià)竟然如此突然。若按20%漲幅來看，飛天茅臺(tái)出廠價(jià)格將升至每瓶1163元左右。對(duì)此，有業(yè)界專家表示，從當(dāng)前茅臺(tái)酒消費(fèi)需求保持旺盛的市場表現(xiàn)來看，提價(jià)有利于提振白酒行業(yè)發(fā)展信心，刺激和拉動(dòng)消費(fèi)增長，同時(shí)符合投資者期望，有力提振資本市場對(duì)茅臺(tái)以及白酒板塊的信心。

　　事實(shí)上，關(guān)于飛天茅臺(tái)是否提價(jià)問題，貴州茅臺(tái)委、董事長丁雄軍曾多次做過回應(yīng)。

　　尤其在今年6月13日召開的貴州茅臺(tái)2022年度股東大會(huì)上，丁雄軍表示，什么時(shí)候提價(jià)、怎么提價(jià)，確實(shí)要有智慧。若飛天茅臺(tái)能夠提價(jià)，會(huì)有更多利潤，管理層也是這樣想的，公司還是相信市場化和法治化。“今年公司目標(biāo)營收增長15%，我們希望能有更好業(yè)績?！苯Y(jié)合此日前貴州茅臺(tái)發(fā)布的2023年三季報(bào)來看，今年1-9月，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1032.68億元，同比增長18.48%;實(shí)現(xiàn)凈利潤528.76億元，同比增長19.09%。

　　這是貴州茅臺(tái)歷史上首次在前三季度實(shí)現(xiàn)千億營收，同時(shí)這一業(yè)績也接近了2021年整年的營收和利潤水平，盈利水平可見一斑。

　　若按三季報(bào)增速計(jì)算，貴州茅臺(tái)將大概率完成今年15%的營收增長目標(biāo)，不過要實(shí)現(xiàn)“更好業(yè)績”，無疑最直接、最有效、最立竿見影的策略，就是直接提升飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)。

　　如今，時(shí)隔近6年的時(shí)間，貴州茅臺(tái)終于按下飛天茅臺(tái)提價(jià)按鈕?！帮w天茅臺(tái)提價(jià)將直線拉升茅臺(tái)的凈利率，可以肯定的是，即便是在飛天茅臺(tái)市場投放量不變的情況下，貴州茅臺(tái)的凈利潤也將大幅增長?！睒I(yè)界專家這樣說道。

　　而從行業(yè)層面來看，作為高端白酒標(biāo)桿，飛天茅臺(tái)此前出廠價(jià)定在969元，這對(duì)其它名酒主流高端產(chǎn)品而言，已成為無法打破的“天花板”。這直接造成其它高端名酒要么對(duì)標(biāo)飛天茅臺(tái)鎖定這一價(jià)格，要么低于這一價(jià)格尋找發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　從這個(gè)角度來說，飛天茅臺(tái)提升出廠價(jià)，一方面可以拉開與其它高端名酒的距離，進(jìn)一步鞏固公司在高端白酒市場的主導(dǎo)地位;另一方面也可為其它高端名酒提升出廠價(jià)打開新局面，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)高端白酒市場向上發(fā)展。因此，其它高端名酒也樂見飛天茅臺(tái)提價(jià)。

　　此外，一直以來，飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)都與市場價(jià)相差巨大，利潤大多集中于渠道，這也使得正常市場環(huán)境下，飛天茅臺(tái)的官方指導(dǎo)價(jià)有名無實(shí)。根據(jù)渠道最新反饋數(shù)據(jù)顯示，目前2023年出廠的原箱飛天茅臺(tái)市場價(jià)為2900元/瓶左右，散瓶茅臺(tái)為2600元左右。顯然，這與市場指導(dǎo)價(jià)1499元/瓶有著千元以上的價(jià)差。由此也可以看出，雖然此次飛天茅臺(tái)提價(jià)，不涉及市場指導(dǎo)價(jià)，但按照目前的終端價(jià)，經(jīng)銷商仍然有較大利潤空間。