據(jù)了解，百威英博自去年9月召集了全球媒介比稿，除陽獅和電通集團(tuán)外，WPP也參與了此次業(yè)務(wù)競爭。

　　百威英博拒絕透露全球媒介業(yè)務(wù)的規(guī)模，集團(tuán)旗下包括百威啤酒和Stella Artois等全球品牌，以及科羅娜（Corona）在美國市場外的業(yè)務(wù)。根據(jù)Ad Age Datacenter的估計(jì)，這家全球的啤酒商在2021年的全球廣告和營銷支出超過50億美元。

　　“比起選擇一家媒介代理，我們這次比稿的目標(biāo)是選擇一個能夠幫助我們加快旅程并實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁業(yè)務(wù)增長的轉(zhuǎn)型伙伴。陽獅集團(tuán)和電通公司在與我們合作的這些年里充分展現(xiàn)了業(yè)務(wù)能力，他們在新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和人才方面進(jìn)行了大量投資，將利用數(shù)據(jù)和技術(shù)，使我們的媒體戰(zhàn)略更加創(chuàng)新和高效。不僅如此，他們還將成為我們的戰(zhàn)略伙伴，為整個商業(yè)機(jī)構(gòu)提供價值，”百威英博數(shù)據(jù)和媒體業(yè)務(wù)全球副總裁Luiz Barros說。

　　陽獅集團(tuán)首席執(zhí)行官兼董事長Arthur Sadoun表示：“我們非常自豪能夠延續(xù)和拓展與ABI的長期媒體合作關(guān)系。我們一起完成的戰(zhàn)略工作，包括亞太地區(qū)和拉丁美洲，以及最近與Epsilon的數(shù)據(jù)和技術(shù)合作，為我們的未來合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來，我們將在全球范圍內(nèi)共同合作，我們的綜合業(yè)務(wù)模式和能力將幫助ABI進(jìn)一步加快企業(yè)轉(zhuǎn)型。”

　　根據(jù)百威英博發(fā)給公司經(jīng)銷商的一封信中顯示，陽獅集團(tuán)將從7月開始負(fù)責(zé)該啤酒商的媒體業(yè)務(wù)。

　　信中進(jìn)一步解釋道：“自2014年以來，我們一直在轉(zhuǎn)變我們利用媒體的方式，首先是決定轉(zhuǎn)向由機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的媒體規(guī)劃和購買。從那時起，我們增加了對數(shù)字的投資，利用數(shù)據(jù)更好地定位我們的關(guān)鍵受眾，擴(kuò)大了對電子商務(wù)和購物者媒介的投資，并重組了我們計(jì)劃和購買本地媒體的方式等?！?/p>

　　陽獅集團(tuán)在2021年2月獲得了百威英博的青睞，當(dāng)時其Epsilon部門被命名為該啤酒商在美國的數(shù)據(jù)代理機(jī)構(gòu)和全球數(shù)據(jù)合作伙伴。此舉是該公司更廣泛的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的一部分，即轉(zhuǎn)向以受眾為導(dǎo)向的媒體購買，包括收集更細(xì)化的飲酒者數(shù)據(jù)。它涉及使用第 一方和第三方數(shù)據(jù)，在正確的時間用正確的信息接觸消費(fèi)者，無論在哪個平臺。

　　百威英博近年來也更加重視創(chuàng)意,該公司最近被評為戛納國際創(chuàng)意節(jié)“2022年度創(chuàng)意營銷商”。第四季度，該公司報告了12.1%的收入增長，將部分收益歸功于其“高端化”戰(zhàn)略，即銷售更多高價啤酒。

　　近來，陽獅集團(tuán)在美國媒介業(yè)務(wù)方面大展拳腳，去年贏得了50億美元的凈新媒體業(yè)務(wù)，包括麥當(dāng)勞、沃爾瑪和10億美元的Meta業(yè)務(wù)。陽獅集團(tuán)去年還拿下了汽車制造商斯特蘭蒂斯（Stellantis）價值 24億美元的全球媒介比稿業(yè)務(wù)，此外還贏得了歐萊雅中國的業(yè)務(wù)。