近日,據(jù)外媒報(bào)道,富邑葡萄酒集團(tuán)計(jì)劃在中國(guó)設(shè)置生產(chǎn)線,以此應(yīng)對(duì)中國(guó)實(shí)施的反傾銷稅政策。富邑總裁福特(Tim Ford)表示,公司最終將使用中國(guó)葡萄生產(chǎn)奔富葡萄酒,以便重建中國(guó)市場(chǎng)。
中國(guó)是富邑葡萄酒的出口市場(chǎng),2018-2019財(cái)年,亞洲市場(chǎng)占其總息稅前*的45%。由此來(lái)看,中國(guó)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展對(duì)富邑來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
值得注意的是,富邑集團(tuán)的做法并非孤例,已有多家澳大利亞葡萄酒企業(yè)在布局國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)區(qū),化解中國(guó)的高關(guān)稅政策。
那么,這樣的做法對(duì)國(guó)內(nèi)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響?澳大利亞葡萄酒企業(yè)是否能以此“重生”?
01
一年暴跌90%,澳洲酒生存舉步維艱
事情或許要從2021年的裁決說(shuō)起。
2021年3月26日,連發(fā)兩份公告,對(duì)澳大利亞葡萄酒雙反調(diào)查做出最終裁定,決定于兩天后對(duì)原產(chǎn)澳大利亞的相關(guān)葡萄酒征收反傾銷稅,最高稅率為218.4%。
靴子落地后,澳大利亞葡萄酒的出口量、額出現(xiàn)了斷崖式下跌。僅2021年上半年,澳大利亞葡萄酒對(duì)中國(guó)的出口額就從2020年上半年的4.9億澳元下跌至1300萬(wàn)澳元,同比下降90%。
與此同時(shí),高額的反傾銷稅也直接導(dǎo)致了產(chǎn)品的滯銷。澳大利亞葡萄酒局的報(bào)告顯示,截至2021年6月底,澳大利亞全國(guó)葡萄酒庫(kù)存水平為21億升!
而此前幾年,因在中國(guó)市場(chǎng)的熱銷,澳大利亞葡萄酒的銷量連續(xù)多年超過(guò)供應(yīng)量,庫(kù)存水平維持在低位。
有澳洲酒企業(yè)主告訴微酒記者,對(duì)中國(guó)出口受阻之后,多數(shù)酒莊一時(shí)之間尋求不到解決方案,導(dǎo)致澳大利亞葡萄酒企業(yè)生存困難,澳洲農(nóng)業(yè)部門(mén)甚至提出了“拔藤”這樣的極端方案。
據(jù)了解,盡管澳大利亞葡萄酒企業(yè)嘗試積極尋找替代市場(chǎng),但目前來(lái)看并不奏效,中澳政策的不穩(wěn)定仍是難以解決的核心問(wèn)題,或許在未來(lái)5年,澳洲酒都要面臨動(dòng)銷困境。
02
布局國(guó)內(nèi)酒莊,融入中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)
在這樣的背景下,不少澳洲酒企業(yè)主將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了中國(guó)葡萄酒莊,計(jì)劃在中國(guó)本土推出葡萄酒產(chǎn)品,或?qū)Π闹拊哼M(jìn)行灌裝。
天鵝釀酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李衛(wèi)在接受微酒專訪時(shí)表示,除了布局智利、法國(guó)等產(chǎn)區(qū)外,也會(huì)將觸角伸向國(guó)內(nèi),“我們已經(jīng)對(duì)寧夏考察了三次,并且和目標(biāo)酒莊、產(chǎn)區(qū)進(jìn)行了深度溝通,目前已經(jīng)確定了收購(gòu)事項(xiàng),產(chǎn)品將于2022年3月的春糖正式發(fā)布?!?/p>
此外,2021年5月,也陸續(xù)傳出富邑集團(tuán)、譽(yù)嘉葡萄酒集團(tuán)高層分別考察寧夏、青海產(chǎn)區(qū)的消息,應(yīng)該是在為并購(gòu)酒莊或委托加工做準(zhǔn)備。
值得注意的是,2016年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的澳大利亞都度酒莊已經(jīng)于2021年12月率先推出了產(chǎn)自寧夏賀蘭山東麓的葡萄酒新品,并在線下門(mén)店投放和銷售。
由此來(lái)看,盡管關(guān)稅政策使得大部分澳洲酒難以進(jìn)入中國(guó),但相關(guān)企業(yè)卻并不愿意放棄中國(guó)市場(chǎng),尤其是在國(guó)內(nèi)具備較高認(rèn)知度的大品牌,更是對(duì)在中國(guó)生產(chǎn)葡萄酒充滿信心。
對(duì)此,有行業(yè)人士分析認(rèn)為,目前,中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成了以內(nèi)循環(huán)為主,國(guó)內(nèi)國(guó)外雙循環(huán)互動(dòng)的格局,澳大利亞企業(yè)在中國(guó)尋找到合適的上游供應(yīng)鏈?zhǔn)且粋€(gè)不錯(cuò)的應(yīng)對(duì)措施,他們有現(xiàn)成的品牌、渠道以及客戶資源,能夠與供應(yīng)商互補(bǔ),也有利于融入中國(guó)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)循環(huán)發(fā)展。
熟悉國(guó)產(chǎn)葡萄酒的業(yè)內(nèi)人士汪海(化名)告訴微酒記者,其實(shí),這樣的做法不僅能幫助澳大利亞企業(yè)渡過(guò)難關(guān),同時(shí)也對(duì)寧夏產(chǎn)區(qū)和國(guó)產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展有好處,具體說(shuō)來(lái)有以下四個(gè)方面:
一是此舉反映了國(guó)際葡萄酒公司對(duì)寧夏賀蘭山東麓產(chǎn)區(qū)的認(rèn)可,能產(chǎn)生一定的宣傳效應(yīng);
二是有投資就會(huì)拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐茦I(yè)以及稅收增加,葡萄酒行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)都會(huì)受益;
三是帶來(lái)新的種植釀酒理念和技術(shù)。目前,寧夏畢竟是埋土防寒的,生產(chǎn)成本高,在品種品系的育種和埋土取土方面或許會(huì)有新的突破;
四是給寧夏的本土葡萄酒企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力,優(yōu)勝劣汰,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
03
要小心澳洲酒的入侵?
除了積極影響,澳大利亞對(duì)寧夏產(chǎn)區(qū)的投資是否還會(huì)有另一面?
有行業(yè)人士認(rèn)為,寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)應(yīng)該引起一定的警惕。從國(guó)產(chǎn)飲料品牌幾十年的發(fā)展就能看出,被外資并購(gòu)?fù)鶗?huì)使品牌銷聲匿跡。同理,如果越來(lái)越多的澳大利亞企業(yè)開(kāi)始做收購(gòu)動(dòng)作,寧夏賀蘭山東麓的中國(guó)風(fēng)土標(biāo)簽是否會(huì)慢慢淡化,寧夏葡萄酒是否會(huì)逐漸帶上澳洲酒的烙印?
“其實(shí)葡萄酒和飲料并不能相提并論”,汪海表示,葡萄酒是非常有個(gè)性的酒飲,每一個(gè)產(chǎn)區(qū)適應(yīng)的品種、氣候、種植土壤都不盡相同,這些都會(huì)影響釀造葡萄酒的風(fēng)味,如果能做出自己的特色,被消費(fèi)者所喜愛(ài)并不存在上述問(wèn)題。
對(duì)此,一位行業(yè)分析人士表示:“國(guó)內(nèi)某些大廠做的葡萄酒,已經(jīng)在慢慢被有個(gè)性和特色的小酒莊所替代,盡管產(chǎn)量低,難以形成規(guī)模,但我從這樣的酒莊身上看到了更強(qiáng)大的生命力?!?/p>
同時(shí),汪海也認(rèn)為,盡管寧夏葡萄酒和澳洲酒會(huì)有一定區(qū)別,但釀造技術(shù)的確能改變葡萄酒的風(fēng)格,使寧夏葡萄酒無(wú)限靠近澳洲酒的風(fēng)味特點(diǎn)。
但最關(guān)鍵的仍舊在于,寧夏的葡萄酒莊應(yīng)該找到適應(yīng)當(dāng)?shù)胤N植的品種,并且在不斷的試驗(yàn)和摸索中,釀造出中國(guó)葡萄酒自己的特色和風(fēng)格。
從目前來(lái)看,澳大利亞葡萄酒企業(yè)布局中國(guó)酒莊,以及在中國(guó)生產(chǎn)葡萄酒這件事只能說(shuō)是“曲線救國(guó)”,一方面,品牌溢價(jià)的能力會(huì)降低;另一方面,“洋品牌+中國(guó)酒”這樣的模式,中國(guó)消費(fèi)者的接受度如何還尚未可知,品牌方也還需要花費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者,一切都要等待市場(chǎng)的驗(yàn)證。
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