敘府跑出成長(zhǎng)“加速度”創(chuàng)造川酒“十朵小金花”增速的敘府酒業(yè)并不“滿(mǎn)足”,仍在提速發(fā)展。
日前,酒業(yè)家獲悉,“十四五”期間,敘府酒業(yè)將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)30億的戰(zhàn)略目標(biāo)。為此,他們制定了5年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收30億元、稅收3億元、凈*3億元的“53333”發(fā)展戰(zhàn)略,繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。
2022年,作為敘府“十四五”規(guī)劃中的加速發(fā)展年,敘府酒業(yè)開(kāi)年伊始便動(dòng)作頻頻,接連推出了敘府臻釀、經(jīng)典白蓋兩大核心新品,繼續(xù)完善產(chǎn)品線(xiàn)、豐富價(jià)格帶,進(jìn)一步提升敘府酒業(yè)品牌活力,朝著全國(guó)化30億級(jí)品牌進(jìn)發(fā)。
兩款新品形成拉力、整體升級(jí)構(gòu)成推力
敘府跑出成長(zhǎng)“加諫度”
2021年敘府酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收12.86億元,較上年增長(zhǎng)83.2%,敘府酒業(yè)營(yíng)收連續(xù)三年同比增幅超過(guò)80%。
有川內(nèi)酒業(yè)人士指出,從這個(gè)發(fā)展速度來(lái)看,敘府酒業(yè)不僅是近年來(lái)川酒“十朵小金花”中成長(zhǎng)速度最快的企業(yè),也是川酒一、二線(xiàn)陣營(yíng)中增速最快的企業(yè)。當(dāng)下的敘府酒業(yè),已經(jīng)逐步走出四川,邁向全國(guó)的快速之路。
作為川酒集團(tuán)旗下的頭牌,敘府酒業(yè)一直被寄予厚望。酒業(yè)家獲悉,在創(chuàng)造了川酒“十朵小金花”增速后,為了能夠持續(xù)保持發(fā)展勢(shì)頭和品牌競(jìng)爭(zhēng)力,敘府酒業(yè)計(jì)劃推出兩款核心單品,為敘府在品牌、市場(chǎng)雙重全國(guó)化的進(jìn)程中注入新的動(dòng)能。
據(jù)敘府酒業(yè)內(nèi)部人士介紹,位于中高端價(jià)格帶上的新品敘府臻釀,是敘府濃香型核心戰(zhàn)略產(chǎn)品,承載著強(qiáng)化濃香品類(lèi)腰部力量,和推進(jìn)敘府產(chǎn)品持續(xù)向上發(fā)展的特殊使命。而另一個(gè)光瓶酒戰(zhàn)略新品經(jīng)典白蓋則在百元以?xún)?nèi),打造高性?xún)r(jià)比的同時(shí),繼續(xù)充實(shí)敘府品質(zhì)光瓶領(lǐng)域的產(chǎn)品力量。
近兩年,敘府酒業(yè)在產(chǎn)品建設(shè)上頗有建樹(shù)。2022年,除全新開(kāi)發(fā)主銷(xiāo)核心戰(zhàn)略產(chǎn)品敘府臻釀、經(jīng)典白蓋外,還將對(duì)敘府大曲系列進(jìn)行升級(jí)調(diào)整,同時(shí),計(jì)劃推出新柔雅系列產(chǎn)品。
在補(bǔ)充產(chǎn)品方面,敘府將陸續(xù)上新敘府.春釀、敘府.青綠、敘府.云間等限量產(chǎn)品,繼續(xù)充實(shí)其產(chǎn)品線(xiàn)。敘府方面表示,限量產(chǎn)品的布局是產(chǎn)品策略的創(chuàng)新,對(duì)敘府品牌力、產(chǎn)品力的提升具有重要輔助作用。
成都酒商曾總在接受酒業(yè)家采訪(fǎng)中指出,敘府是川內(nèi)名酒,是“53優(yōu)”及川酒銀花品牌,品牌和品質(zhì)有雙重保障。自川酒集團(tuán)入主以來(lái),重新激活了敘府品牌,也匹配了很多的資源,讓敘府以全新的姿態(tài)站在了行業(yè)面前。
“敘府酒業(yè)即將推出的臻釀、經(jīng)典白蓋兩款產(chǎn)品,品相好、價(jià)格適中、品質(zhì)上乘,作為一名賣(mài)酒十幾年的酒商,我很看好這兩款產(chǎn)品,而對(duì)陸續(xù)要上新的限量產(chǎn)品,表示已在密切關(guān)注?!痹偨o出了他的看法。
兩大戰(zhàn)略新品肩負(fù)使命
2000億市場(chǎng)未來(lái)可期!
“(敘府臻釀、經(jīng)典白蓋)兩大產(chǎn)品是負(fù)有特殊使命的,尤其是經(jīng)典白蓋,它是川酒集團(tuán)真正的戰(zhàn)略性光瓶酒。”川酒集團(tuán)內(nèi)部人士向酒業(yè)家表示。
毫無(wú)疑問(wèn),敘府酒業(yè)營(yíng)收突破10億大關(guān)之際推出的戰(zhàn)略新品敘府臻釀和經(jīng)典白蓋,必然肩負(fù)著推動(dòng)敘府酒業(yè)從10億邁向30億的特殊使命。從敘府酒業(yè)的資源配置、品牌推廣、產(chǎn)品打造及產(chǎn)品定位上均能窺得一些端倪,這兩支產(chǎn)品對(duì)于飛速發(fā)展中的敘府酒業(yè)尤為重要,或?qū)⑹菙⒏茦I(yè)邁向下一規(guī)模、實(shí)現(xiàn)全國(guó)化布局的關(guān)鍵。
“(這兩支產(chǎn)品)一支是貼近次高端、高品價(jià)比的*型產(chǎn)品,另一支則貼近大眾消費(fèi),更容易被大眾消費(fèi)人群接受的匯量型產(chǎn)品,兩款新品各據(jù)優(yōu)勢(shì),也各自精準(zhǔn)地劃分消費(fèi)人群,當(dāng)前的敘府酒業(yè)在合適的時(shí)機(jī),推出了合適的產(chǎn)品,此舉頗為應(yīng)景?!?/p>
華東資深酒商李總認(rèn)為,受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響,當(dāng)前部分地區(qū)的酒類(lèi)消費(fèi)出現(xiàn)了消費(fèi)降級(jí)的現(xiàn)象,但消費(fèi)者需要好酒、需要高品價(jià)比酒類(lèi)產(chǎn)品的初衷沒(méi)有改變。此時(shí),相對(duì)于成熟的產(chǎn)品,消費(fèi)者更愿意嘗試新產(chǎn)品,在新產(chǎn)品中去尋找符合當(dāng)前消費(fèi)需求的好產(chǎn)品。
從渠道和市場(chǎng)調(diào)研反饋的情況來(lái)看,部分酒商和消費(fèi)者對(duì)敘府旗下的這兩款產(chǎn)品表示看好。酒都宜賓翠屏區(qū)的徐先生表示,敘府酒在宜賓及周邊地區(qū)暢銷(xiāo)多年,在宜賓本土品牌的銷(xiāo)量上占據(jù)著比較明顯的優(yōu)勢(shì),其核心因素便是其過(guò)硬的品質(zhì)和適中的價(jià)格,敘府藍(lán)標(biāo)大曲等產(chǎn)品十余年在宜賓一直有口皆碑。
“如今,經(jīng)典白蓋、敘府臻釀酒體升級(jí)、包裝精美,讓消費(fèi)者有了更多更好的選擇,契合了當(dāng)前的消費(fèi)需求,作為敘府酒的長(zhǎng)線(xiàn)粉絲,我們認(rèn)為這兩款產(chǎn)品前景可期?!毙煜壬硎?。
的確,敘府臻釀和經(jīng)典白蓋的推出,被業(yè)界視為敘府酒業(yè)2022年發(fā)展的催化劑和助力劑。內(nèi)部消息顯示,相關(guān)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)組建完成,這兩款產(chǎn)品目前已經(jīng)進(jìn)入全面運(yùn)作階段,未來(lái)將逐步在各地與消費(fèi)者見(jiàn)面。
據(jù)了解,“十四五”期間,敘府酒業(yè)將以“文化自信、品質(zhì)自信、品牌自信、模式自信、團(tuán)隊(duì)自信、制度自信”為精神,以“生態(tài)敘府、智慧敘府、誠(chéng)信敘府、品質(zhì)敘府、品牌敘府、廉潔敘府”為目標(biāo)導(dǎo)向,堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展,推動(dòng)敘府提檔升級(jí),實(shí)現(xiàn)從區(qū)域性品牌向全國(guó)性品牌蛻變。
長(zhǎng)期觀(guān)察川酒集團(tuán)及敘府品牌發(fā)展的資深行業(yè)人士指出,敘府臻釀、經(jīng)典白蓋兩大核心戰(zhàn)略產(chǎn)品的上市,是敘府酒業(yè)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展的代表性舉措。以敘府大曲、柔雅敘府等老產(chǎn)品的升級(jí)與開(kāi)發(fā),限量產(chǎn)品的上新等舉措,也是敘府持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值,為川酒集團(tuán)創(chuàng)造效益,為白酒發(fā)展貢獻(xiàn)力量,實(shí)現(xiàn)“廠(chǎng)、商、消”三維協(xié)同發(fā)展的重要重要橋梁,未來(lái)將獲得經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者的雙重青睞。
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