金徽掀起互動熱潮金徽酒
又有大動作。這一次,“主角”是金徽老窖。
全民參與廣告語征集
金徽掀起互動熱潮
日前,金徽酒發(fā)起為期10天的“尋找金徽老窖創(chuàng)意達人,贏萬元大獎”廣告語征集活動。
5月6日-5月15日,此次征集活動將在微信公眾號、抖音、視頻號、快手四大平臺同步進行,共分為廣告語征集、入圍作品公布、線上投票、獎項公布4大環(huán)節(jié)。
酒業(yè)家了解到,此次征集,廣告語要求字數不超過15字,語言精練,濃縮產品價值,創(chuàng)意獨特,符合金徽酒品牌調性,彰顯金徽老窖產品特質,傳播性強,便于記憶,重點圍繞“沒有泥味”的產品特點展開創(chuàng)作。
征集活動結束3個工作日內,金徽酒將在金徽老窖家園公眾號評選出入圍的前10名廣告語,并發(fā)起線上投票,由用戶票選前6名,最終廣告語由征集主辦方與用戶投票結果綜合評定,并選出一等獎1名、二等獎2名,三等獎3名。
其中,一等獎選手將獲得價值6000元的金徽老窖5180封壇酒一壇;二等獎選手將獲得零售價998元/瓶的金徽老窖180 52°vol兩瓶;三等獎選手將獲得零售價398元/瓶的金徽老窖90 52°vol兩瓶。
酒業(yè)家從市場端了解到,征集活動一經發(fā)布就點燃了消費者的創(chuàng)作熱情,活動已吸引數千位消費者的參與。據不完全統計,截至目前,已有千余條廣告語“涌向”金徽老窖。在微信公眾號、抖音、視頻號、快手等平臺上,此次征集活動熱度不斷攀升,金徽酒可謂掀起了一輪消費者互動熱潮。
精準卡位次高端
金徽老窖深度“圈粉”消費者
作為本次活動的“主角”,金徽老窖自誕生以來便被寄予厚望。
作為金徽酒進擊華東的戰(zhàn)略產品,金徽老窖以“超長發(fā)酵”的獨特價值瞄準新消費人群,精準卡位次高端主流價格帶,具有入口柔、下咽順、回味甘甜、飲后醒酒快、沒有泥味等特點。
此次征集活動,無疑是金徽酒進一步激發(fā)金徽老窖發(fā)展活力、市場競爭力,賦能合作伙伴,“東進”提速的關鍵之舉。
有聲音認為,金徽酒在征集優(yōu)質廣告語的同時,也將提升品牌質感、形成廣泛的社會化傳播,為金徽老窖奠定長期傳播基礎。品牌營銷的下沉,讓受眾成為廣告語創(chuàng)作者,也將使得核心消費群體參與到產品價值打造中,這為品牌深度圈粉提供了全新思路,可謂一舉多得。
有行業(yè)觀察人士認為,金徽萬元大獎征集廣告語活動吸引了大量消費者的參與,說明金徽老窖已經得到了市場和消費者的較高認可。此次活動,在短時間內為金徽老窖聚集大量人氣,能快速拉近金徽老窖和消費者的距離,進而提升金徽老窖的關注度、話題度,也將轉化為對經銷商合作伙伴的強勢賦能,成為助力終端動銷的一大利器。
得益于復星的賦能,近年來,金徽酒提速發(fā)展、加速“乘長”,產品結構持續(xù)優(yōu)化、省內省外均有著可圈可點的表現。
2022年一季度,金徽酒實現營收7.06億元,同比增長38.79%;實現凈*1.65億元,同比增長42.78%,環(huán)比增長101.40%。其中,金徽酒甘肅大本營市場實現營收5.32億元,同比增長36.47%;省外市場實現營收1.66億元,同比增長47.96%,環(huán)比增長101.32%。
面對當前白酒行業(yè)發(fā)展形勢和市場競爭環(huán)境,金徽酒堅持“布局全國、深耕西北、重點突破”的發(fā)展路徑,先后在上海、江蘇成立銷售公司,目前已完成團隊組建、專屬產品金徽老窖上市和前期招商工作,有望在華東市場建設多個樣板市場,成為金徽酒新的業(yè)績增長點。對此,西南證券認為,隨著省外市場的持續(xù)開拓,省外將成為重要營收增長源。
對于華東市場,金徽酒顯然志在必得。
今年三月,金徽酒面向華東五省強勢發(fā)起人才召集令,以人才優(yōu)勢全面提升金徽酒在華東市場的發(fā)展優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢;近期,金徽酒為金徽老窖制定了“三年品牌計劃”,堅持“深度內容+場景活動”,聚焦新媒體,持續(xù)輸出優(yōu)質內容教育目標人群,跨界合作大品牌,觸及新人群新媒介打造潮品牌,重點投放核心市場高鐵、機場、城市LED等樞紐地標,打造現象級品牌,走出金徽獨特品牌價值。結合金徽酒的一系列動作……不難發(fā)現,金徽酒正以火力全開的節(jié)奏在華東市場精耕細作、加速布局。
有理由相信,隨著中高檔產品的穩(wěn)步增長、省外市場的深度布局、更多樣板市場的拔地而起,金徽酒將進一步實現高質量發(fā)展,在華東乃至全國市場實現更大的突破。
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