3月10日，在華南主流酒商匯聚的廣州保利世貿博覽館展會現場，最搶眼的莫過于夜郎古酒。占據著整個會展中面積、位置的 “雙最”C位，夜郎古酒品牌“煥新”后釋放的超強感染力，吸引無數酒商前往對話。

　　對比第二屆夜郎古酒超級品牌節(jié)盛況，有行業(yè)人員直言道，“上月是一場對內的私域大會，參與的經銷商大多是夜郎古酒的合作伙伴，而廣東這場會展便是打造了一個對外開放公域平臺?！?/p>

　　顯然本次的重磅亮相，讓更多目前非夜郎古酒的經銷商看到了其品牌的煥新力量。同時，活動釋放出2大重要信號，對醬酒經銷商而言是不容錯過的新機遇。

　　01

　　夜郎古酒入主“雙最”展位

　　“參觀者興致盎然，體驗者更是絡繹不絕?！边@是一位廣州經銷商對 “醬源秘境”主題展廳的現場描述。夜郎古酒充分利用了核心展位的優(yōu)勢，通過新奇的創(chuàng)意和布局以及現場細致入微的服務和講解，給經銷商帶來了一種全新的體驗，“醬源秘境”為主題的展廳也成功出圈。置身其中，參展商及消費者可切身體會夜郎文化、枸醬文化、余家燒坊文化之間奇妙的交聯，探索夜郎古法釀造工藝的奧秘，共同探秘“中國醬酒之源”這一行業(yè)共同話題，沉浸式感受夜郎古酒背后神秘而古老的歷史文化。

　　有工作人員表示，這樣的展廳呈現形式與設計理念核心目的就是契合夜郎古酒的文化背景，進一步詮釋夜郎古酒全新的品牌定位“古法醬香 源起夜郎”。對此，復星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強在現場演講中具體闡釋了這一新定位，“古法”代表工藝傳承，“夜郎”代表產區(qū)，代表茅臺鎮(zhèn)，新定位融品牌底蘊、產區(qū)信息和行業(yè)占位于一體，進而構建其品質、工藝、文化、產區(qū)等維度更加豐滿的品牌內涵，打造差異化核心競爭力。

　　總體來看，整個展廳在布局上層層遞進，潛移默化地將“古法醬香 源起夜郎”這一概念植入經銷商及消費者的腦海，在短時間內就實現了品牌傳播的廣度和深度雙豐收。

　　02

　　揭開神秘面紗，夜郎醬新品預演

　　其實，現場經銷商最關注的消息之一就是此前已經透露的即將上市的夜郎醬酒。因而這場“醬源秘境”之旅也成為了夜郎古酒的新品首秀，定位“醬香新貴、價值典范”的大眾價位產品夜郎醬初步亮相。作為一款主打高品質精心勾調、高性價比的國民醬酒，夜郎醬旨在滿足大眾消費群體，讓更多人花很少的錢喝到更好的坤沙醬酒。據了解，會展期間夜郎醬進行了小范圍試飲，預計正式的新品發(fā)布將會在4月糖酒會舉行。這是經銷商布局醬酒、牽手夜郎古酒的重要機遇，因而發(fā)布會也成為了不少經銷商共同的期待。

　　從產業(yè)周期性發(fā)展的角度來看，經過一段時間的調整，2023年是醬酒格局重建、品牌重塑的重要時期，大眾醬酒迎來較為廣闊的發(fā)展空間。夜郎醬的出現將進一步完善夜郎古酒在大眾價位帶的缺位。隨著產品矩陣得到進一步豐富與延展，夜郎古酒業(yè)將形成“高端神秘·夜郎古酒、戰(zhàn)略大單品夜郎古酒·大金獎和大眾醬香夜郎醬”的組合，多條產品線發(fā)力，價位帶覆蓋縱深進一步加強，充分滿足新周期下醬酒消費的多元化需求。值得關注的是，在當天的2022-2023中國酒業(yè)年度產品力頒獎盛典上，神秘·夜郎古榮膺“2022-2023中國酒業(yè)年度最具潛力新品”獎。

　　并且關于產品品質，會展已經給出了答案——酒廠地處中國醬酒核心產區(qū)茅臺鎮(zhèn);獨有夜郎古法釀造工藝和余家燒坊底蘊加持;9代技藝傳承中國醬香釀酒大師余方強把控品質;擁有萬噸產能和5萬噸儲能……多方面實力加持，夜郎古酒對產品的品質有充分的保障。

　　03

　　高頻活動，夜郎古酒狂飆2023年

　　筆者梳理夜郎古酒近期以來的諸多動作，不得不說夜郎古酒的2023年是在“開局狂飆”。2月中旬完成了為期三天的大規(guī)模超級品牌會，3月初又立即奔赴廣東布局展會，就在會展開啟的前一天(3月9日)，夜郎古酒舉行了【夜郎古酒·董事長私宴】活動，現場匯聚了數百位經銷商，共謀廣東市場發(fā)展大計。在現場，貴州夜郎古酒莊有限公司營銷總經理王東表示：在復星與舍得超級平臺賦能下，夜郎古酒未來會強化對經銷商代理和市場運行層面的4大保障，除了對代理權的區(qū)域性數量限定和獨家性的保障外，以三駕馬車(酒道館、回廠游和味覺盛宴高端品鑒)促進動銷，在核心市場組建5大運營中心強化精細化管理與服務落地，品牌方面持續(xù)高舉高打搶占消費者心智，全方面讓經銷商放心。

　　產能規(guī)劃上，十四五期間，夜郎古酒規(guī)劃實現2萬噸產能和10萬噸儲能，力爭用十年時間實現百億目標，邁入醬酒頭部陣營，這種宏大戰(zhàn)略目標的提出在復星與舍得的加持下更有成為現實的底氣與依據。

　　因此，經銷商對夜郎古酒抱有較高的期待，“浩大聲勢的背后有優(yōu)質資本和優(yōu)質平臺的加持，夜郎古酒表現出來的強勁活力，在2023年的醬酒生態(tài)圈中是的?！?/p>

　　除了雄厚的資本加持，上市公司先進管理經驗、高水準人才與團隊、舍得的渠道協同、復星生態(tài)企業(yè)資源的打通等優(yōu)勢，正在重塑夜郎古酒的品牌力量。