“綿竹大曲的又一力作”
“非常經(jīng)典的名酒類產(chǎn)品,綿竹大曲有望大眾消費(fèi)潮流”
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3月16日,自酒說發(fā)布綿竹大曲(金標(biāo))即將在春糖會(huì)期間隆重上市的新聞后,迅速引發(fā)行業(yè)熱議和極高關(guān)注度。為什么短短幾天,綿竹大曲(金標(biāo))能迅速走紅?有行業(yè)觀察人士評(píng)價(jià)說:“隨著新消費(fèi)時(shí)代的來臨,人們對(duì)名酒類產(chǎn)品需求度不斷提升,市場(chǎng)呼喚老名酒復(fù)興,綿竹大曲(金標(biāo))的上市,顯然是順應(yīng)了時(shí)代潮流,因此格外受關(guān)注?!?/p>
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“品質(zhì)+文化+品牌”,
助推綿竹大曲(金標(biāo))大眾消費(fèi)潮流
近幾年來,名酒之所以能成為行業(yè)的確定性,是因?yàn)樵趪?guó)潮崛起、文化躍動(dòng)和消費(fèi)者追求“質(zhì)價(jià)比”的新消費(fèi)時(shí)代,更能滿足人們的消費(fèi)需求,他們希望購(gòu)買集“品質(zhì)+文化+品牌”于一身的白酒。顯然,這也是綿竹大曲的核心動(dòng)能。
綿竹大曲是中國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,四川老名酒,這些金字招牌,足以說明綿竹大曲的優(yōu)秀品質(zhì)。陸游在《海涵》中寫到:“綿竹清露,大曲是也。夏清暑,冬御寒,能止吐瀉、除濕及山嵐瘴氣”。這說明,綿竹大曲品質(zhì)的優(yōu)良與自然條件分不開。綿竹處于成都平原與龍門山脈的交匯地帶,西北部為山地,東南部為平原,由西北至東南部逐漸傾斜,有“六山一水三分田”的特點(diǎn),海拔落差大,因此釀造出的綿竹大曲“味醇香,色潔白,狀若清露”。清翰林學(xué)士李調(diào)元對(duì)綿竹大曲情有獨(dú)鐘:“天下名酒皆嘗盡,卻愛綿竹大曲醇?!?/p>
綿竹大曲的文化和品牌價(jià)值,則都“藏”在歷史典故中。據(jù)綿竹清道鄉(xiāng)出土的文物和金土村“蜀文化”遺址考證,綿竹釀酒歷史已有三、四千年。史書上也能找綿竹大曲輝煌一時(shí)確鑿的旁證?!端问贰な池浿尽防镉涊d朝廷在綿竹專設(shè)酒務(wù)監(jiān)官,可見綿竹釀酒之盛。
品質(zhì)是根、文化是干、品牌是葉,三者聯(lián)合在一起,才能成長(zhǎng)為一棵參天大樹。在多年來的發(fā)展歷史中,綿竹大曲的品質(zhì)、文化和品牌早已融合為一體,成為深受消費(fèi)者愛戴的那個(gè)老名酒。
如今,在白酒結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇的形式下,老名酒表現(xiàn)出了超強(qiáng)的生長(zhǎng)動(dòng)力,為了更加凸顯老名酒價(jià)值,再現(xiàn)名酒經(jīng)典,綿竹大曲繼續(xù)加固大眾酒護(hù)城河,即將推出國(guó)民大眾酒——金標(biāo)系列。據(jù)悉,綿竹大曲(金標(biāo))系列承襲了綿竹大曲的“品質(zhì)+文化+品牌”三大優(yōu)勢(shì),其主推產(chǎn)品為綿竹大曲(金標(biāo)金)和綿竹大曲(金標(biāo)光瓶),前者為盒裝酒,后者為光瓶酒,可以滿足消費(fèi)者在家庭聚飲、自飲等多個(gè)場(chǎng)景的需求。
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打造國(guó)民好酒,復(fù)興名酒經(jīng)典
回到開頭的問題,為何綿竹大曲(金標(biāo))系列能在短短幾天內(nèi)引起高度關(guān)注?其實(shí)原因很簡(jiǎn)單,因?yàn)樗珳?zhǔn)的市場(chǎng)定位,讓行業(yè)看到了老名酒的新力量。有觀點(diǎn)認(rèn)為,金標(biāo)系列對(duì)于推動(dòng)綿竹大曲價(jià)值復(fù)興,激活老名酒品質(zhì)基因,煥發(fā)品牌新力量上將起到積極的推動(dòng)作用。
白酒消費(fèi)呈現(xiàn)出金字塔結(jié)構(gòu),而作為塔基部分的大眾酒則具有更廣泛的消費(fèi)群體,每一瓶大眾酒的消費(fèi)都屬于剛需。對(duì)于這一剛需市場(chǎng),自然需要實(shí)力足夠強(qiáng)的產(chǎn)品來“應(yīng)戰(zhàn)”。要知道,白酒競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的價(jià)格帶不是高端酒,也不是次高端酒,而是來自國(guó)民消費(fèi)的主流價(jià)格帶——30~100元。綿竹大曲(金標(biāo))系列的目標(biāo)是:打造國(guó)民好酒,復(fù)興名酒經(jīng)典!
如今,綿竹大曲(金標(biāo))系列雖未正式上市,但是市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求已經(jīng)顯示。據(jù)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,已經(jīng)有來自全國(guó)不少區(qū)域的經(jīng)銷商與其取得聯(lián)系,提出合作意向。
于消費(fèi)者而言,要為其創(chuàng)造更大價(jià)值。在中國(guó)古人眼里,“柴米油鹽醬醋茶”,是百姓每天為生活奔波的七件事,而“琴棋書畫詩(shī)酒茶”,被認(rèn)為是文人雅事。酒在雅事之列,反映了它不僅是物質(zhì)需求,更是一種精神需求。今天中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到“更美好的時(shí)代”,人們更在意酒帶來的消費(fèi)體驗(yàn)價(jià)值,所以,高品質(zhì)、高品位的好產(chǎn)品才更能讓人愉悅。綿竹大曲(金標(biāo))系列是以糯米、大米、小麥、高粱、玉米五種糧食為原料,采用傳統(tǒng)技藝精心釀制而成的濃香型白酒,具有典型獨(dú)特的風(fēng)格,并在采曲、用料、用水等關(guān)鍵環(huán)節(jié)都有新的創(chuàng)造。而且,綿竹大曲(金標(biāo))系列傳承了經(jīng)典,是消費(fèi)者心中的優(yōu)選類產(chǎn)品。
于市場(chǎng)而言,團(tuán)隊(duì)必須有高效的執(zhí)行力。大眾酒對(duì)渠道、市場(chǎng)等實(shí)際運(yùn)營(yíng)能力的要求非常高,需要廠商共同發(fā)力,才能快速完成鋪貨率,實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)場(chǎng)所的迅速占領(lǐng)。綿竹大曲(金標(biāo))系列在產(chǎn)品投入市場(chǎng)后,提供給經(jīng)銷商市場(chǎng)鋪市方案,也會(huì)協(xié)助經(jīng)銷商開展市場(chǎng)動(dòng)銷工作。同時(shí),還將通過大單品聚焦策略,聚焦重點(diǎn)市場(chǎng),聚焦重點(diǎn)渠道,讓經(jīng)銷商找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn),將新品打造成為大眾酒市場(chǎng)的“”產(chǎn)品。
于經(jīng)銷商而言,希望能和名酒合作,搶占先天優(yōu)勢(shì)。老名酒擁有強(qiáng)大的品牌力量,中國(guó)白酒注重歷史傳承,老名酒品牌自帶的歷史文化積淀,品質(zhì)背書等因素,是經(jīng)過專家、市場(chǎng)、時(shí)間等層層考驗(yàn)后逐漸累積而成,是新興品牌難以企及的先天優(yōu)勢(shì)。綿竹大曲(金標(biāo))系列之所以“未發(fā)先火”,和其是老名酒不無(wú)關(guān)系。在行業(yè)向名酒集中的趨勢(shì)下,綿竹大曲(金標(biāo))系列的上市,對(duì)還沒有名酒資源的經(jīng)銷商來說,無(wú)疑是一次搭上名酒快車的好機(jī)遇。
2023年成都春糖會(huì)期間,綿竹大曲(金標(biāo))系列隆重上市,并與您相約錦江賓館鴻賓廳8號(hào)位,共品美酒、共話商機(jī)。?
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