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兩款核心產品定價45元起,綿竹大曲(金標)系列上市意味著什么?

來源:微酒   分類:軟文廣告   時間:2023-03-24 09:21:00
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       近日,微酒從市場獲悉,綿竹大曲(金標)系列即將在春糖正式上市,核心產品包括綿竹大曲(金標盒裝)和綿竹大曲(金標光瓶),市場零售價格分別為68元/瓶和45元/瓶。

      現(xiàn)階段,白酒行業(yè)正處于強弱周期轉換之中,綿竹大曲(金標)系列上市意味著什么?

      01

      綿竹大曲(金標)是張什么牌?

      據(jù)綿竹清道鄉(xiāng)出土的文物和金土村“蜀文化”遺址考證,綿竹釀酒歷史已有三、四千年。歷史的長河中,陸游在《海涵》里留下“綿竹清露,大曲是也”;《四川經濟志》中記載了“四川大曲酒,首推綿竹”;近代有詩詞形容“百里聞香綿竹酒,天下何人不識君”...

      以上資料都從側面反映了綿竹大曲在川酒中的悠久歷史,上世紀30年代后,綿竹大曲還被稱為成都“酒壇一霸”,并遠銷重慶、武漢、南京、上海等地。在川酒版圖當中,綿竹大曲系出名門劍南春酒廠,是曾經家喻戶曉的“民酒”,在品質和影響力方面都不一般,斬獲了商業(yè)部系統(tǒng)優(yōu)質產品、中國食品博覽會銀獎、中國國際酒類商品博覽會金獎以及四川省名酒稱號。

      作為一款具有較為良好的消費基礎,特點、訴求鮮明的大眾白酒,煥新上市的綿竹大曲(金標)系列做對了什么?

      在白酒行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢繼續(xù)向名優(yōu)品牌、產品集中,且集中趨勢愈發(fā)明顯的態(tài)勢下,行業(yè)競爭的程度不言而喻,因此尋找新的增長極是所有酒企正在積極布局的事情。這主要圍繞兩方面,一是茅、五、劍等頭部酒企煥新超高端品牌,一是名酒企業(yè)以老品牌復興,創(chuàng)造新的增長點。

      從以上分析來看,在名酒品牌不斷加速回歸的背景下,綿竹大曲(金標)系列受到行業(yè)關注的原因也不難理解,尤其是行業(yè)進入存量競爭,對于企業(yè)來說,綿竹大曲(金標)系列的上市是具有前瞻性的布局。

    綿竹大曲(金標)

      02

      從經典出發(fā)定義新時代“民酒”

      近幾年,隨著消費升級成為主旋律,如今已發(fā)展為品質消費時代,如何讓消費者感受到產品和服務是品牌發(fā)展的關鍵,據(jù)內部工作人員透露,綿竹大曲(金標)系列是致敬經典產品之作,是在老品牌的基礎上的全面復興升級。

      品質上,在綿竹產區(qū)的賦能之下,采用五糧配方,以千年老工藝結合純糧固態(tài)釀造,綿竹大曲(金標)酒體采用優(yōu)級純糧基酒+陳年調味酒,并由劍南春酒廠酒體中心專家團隊精心勾調設計,了芳香濃郁、純正典雅、甘冽凈爽、余香悠長的優(yōu)秀品質。

      價格上,為滿足大眾消費者對高品質口糧酒的需求,綿竹大曲(金標盒裝)定價68元/瓶,綿竹大曲(金標光瓶)定價45元/瓶,是以更親民的價格、更優(yōu)的品質,承載著廣大消費者記憶中的綿竹大曲,喚醒他們對該產品的美好記憶。

      包裝上,初識綿竹大曲(金標)便能感受到獨特的設計風格,以經典復古的特色自成一體,瞬間把消費者帶回曾經的歲月中。字體上綿竹大麯采用繁體字,與現(xiàn)有綿竹大曲產品有效區(qū)隔,其中禮盒版還融入了中國風元素,滿滿的復古風。

      談及為何要推綿竹大曲(金標)系列產品,有行業(yè)人士表示,“新國標”落地后,白酒生產門檻和質量標準進一步提升為“純糧”,綿竹大曲是劍南春具有代表性的品牌資產與符號,從“名酒+民酒”的搭配看,這款產品是對經典的致敬。再加上百元以內的價格,真正從消費者需求上滿足了對好酒的期待,更能喚起大眾對綿竹大曲情感上的深層次鏈接。

    綿竹大曲(金標)

      03

      老名酒復興,強化塔基,筑牢品牌增長引擎

      相關數(shù)據(jù)顯示,100元以下的大眾酒市場總規(guī)模超2000億,其中光瓶酒的市場規(guī)模達700億元左右,在品質消費的沖擊下,業(yè)內預判未來3至5年光瓶酒規(guī)模有望擴容至1200億元。

      從數(shù)據(jù)上看,大眾酒市場仍是行業(yè)里巨大的“蛋糕”,新的消費環(huán)境下,有專家強調,“民酒”消費市場會繼續(xù)擴大,“品質優(yōu)先、國民消費”將成為通行的標準。隨著光瓶酒主流價格帶從30元向50-100元升級,名酒及區(qū)域品牌紛紛加碼大眾賽道,使得下沉渠道愈發(fā)明顯。

      大眾酒對名優(yōu)酒企業(yè)而言,是釋放優(yōu)質產能,構建品牌認知與消費口碑的重要塔基。綿竹大曲(金標)系列便承擔著強化塔基的作用,在這方面,綿竹大曲(金標光瓶)主打高線光瓶,綿竹大曲(金標盒裝)定位百元內盒裝酒,兩款產品構筑了雙塔基,覆蓋大眾酒賽道的多個價格帶,充實了品牌在品質口糧酒領域的產品力量。

      從更長遠的眼光看,對于具備歷史底蘊、文化特色的綿竹大曲來說,金標系列借助消費認知優(yōu)勢,布局空白價格帶,在于新賽道的競爭優(yōu)勢,在于增強企業(yè)的品牌活力,更在于探索新時期下的發(fā)展驅動力。

      目前,綿竹大曲(金標)系列上市前夕的預熱活動正在積極開展當中,品牌將以何種戰(zhàn)術布局市場、搶占消費者?答案就在2023年成都春糖會,綿竹大曲(金標)系列與您相約錦江賓館鴻賓廳8號位,共品美酒、共話商機。

來源:微酒  
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