昨日(8月6日)，“茅臺紅 迎亞運”潮聞西湖全民健康跑暨第二屆“西湖10公里”在杭州西湖景區(qū)舉行，千人跑團齊聚西子湖畔，與茅臺葡萄酒一起共赴亞運之約。

　　在不久前的茅臺葡萄酒公司2023年半年工作會上，茅臺葡萄酒提出了下半年的4大經(jīng)營方針，其中在“塑品牌”中就特別指出，要將茅臺品牌與亞運品質深刻鏈接、結合，持續(xù)積攢線上品牌勢能，提高茅臺葡萄酒文化凝聚力和影響力，推動品牌破圈。

　　事實上，自成為亞運會的官方指定用酒以來，茅臺葡萄酒頻頻開展迎亞運活動，品牌聲量持續(xù)提升的同時，也不斷彰顯作為民族品牌的擔當與責任。而這樣一場健康跑，不僅與茅臺葡萄酒所提倡的“美的”生活理念相契合，也無疑讓茅臺葡萄酒的品牌破圈之旅再上了新高度。

　　千人開跑

　　“茅臺紅”成別樣亞運風景線

　　今年4月，潮聞西湖全民健康跑暨“西湖10公里”首場跑熱烈開啟，時隔3月，由茅臺葡萄酒協(xié)辦的第二場“西湖10公里”如約而至。

　　清晨的西湖景區(qū)，已分外熱鬧，千名跑友一起拉伸筋骨，做熱身運動，以的狀態(tài)迎接“西湖10公里”健康跑。而在健康跑的現(xiàn)場，一抹“茅臺紅”在“西湖綠”中也格外搶眼。隨著一聲發(fā)令槍響，千名跑友沖出以茅臺紅為主色調的起點門，跑向美麗的西子湖畔。

　　蓮葉田田、蟬鳴陣陣，千名跑友以西湖天地為起點，途徑柳浪聞鶯公園、長橋公園、雷峰塔、蘇堤、西泠橋、孤山路、白堤、斷橋、圣塘景區(qū)、湖濱三公園十大西湖著名景點再回到西湖天地，跑出了一幅沉浸式的夏日長卷，也在西子湖畔留下一道別樣的亞運風景線。

　　作為亞運會的官方指定用酒，茅臺葡萄酒也為千名跑友送上了一份特別的禮物。據(jù)悉，前600位到抵達本次起跑點西湖天地領取物料包的跑友，都可獲得一張線上線下通用的茅臺紅酒優(yōu)惠券。同時，在關門時間內抵達終點的跑友，還獲得了現(xiàn)場抽獎機會，大獎為市場價698元的茅臺亞運紀念干紅葡萄酒。

　　▲貴州茅臺酒(集團)昌黎葡萄酒業(yè)有限公司委、副總經(jīng)理 楊亮

　　“2023年杭州亞運會是疫情后中國場大型國際體育盛會，擔當著展現(xiàn)大國風范、促進文化交流的榮耀使命。茅臺葡萄酒作為杭州亞運會官方指定紅酒，近年來持續(xù)深耕杭州市場，為市民提供高品質的東方葡萄酒，傳遞東方葡萄酒美學價值，并開展了一系列為亞運助威的活動。茅臺葡萄酒將秉承亞運精神，將運動之美、文化之美、體驗之美交織交融，持續(xù)為亞運添彩?！痹诂F(xiàn)場致辭中，貴州茅臺酒(集團)昌黎葡萄酒業(yè)有限公司委、副總經(jīng)理楊亮也道出了茅臺葡萄酒傾情助力亞運的初衷與動力。

　　共赴亞運之約

　　“茅臺紅”持續(xù)發(fā)聲

　　借助此次健康跑中來自社會各界的千名跑友，茅臺葡萄酒無疑又完成了一次品牌的強勢出圈。

　　而在品牌聲量之外，茅臺葡萄酒與亞運的深度鏈接，實現(xiàn)的不僅僅是品牌的露出，更重要的是讓茅臺葡萄酒成為消費者心中高品質生活方式的象征與代名詞，實現(xiàn)“質的轉化”。

　　作為2023年關注度最高的體育賽事，杭州亞運會是二十大召開之后我國舉辦的規(guī)模、水平最高的國際綜合性體育賽事。據(jù)悉，杭州亞運會不僅報名規(guī)模創(chuàng)了歷屆之最，還有項目、覆蓋范圍也遠超往屆。這樣一場體育賽事，其意義不僅僅在于競技，更是一次健康、高品質生活方式的傳播和普及，幫助廣大人民群眾認識到體育對于形成健康生活方式、提高人民健康水平、實現(xiàn)美好生活的積極意義，助力實現(xiàn)全民健康的目標。

　　對于此次健康跑活動，杭州西湖風景名勝區(qū)管委會工委、副主任任海鋒也表示，“西湖10公里”全民健康跑系列活動是名勝區(qū)管委會組織的大型市民健身活動，也是更好營造濃郁運動文化氛圍的重要載體之一。

　　事實上，這也正與茅臺葡萄酒一直以來所傳達的理念相一致。2021年，茅臺葡萄酒開啟了“奔跑的茅臺紅”活動IP，正是以火炬?zhèn)鬟f的方式跑向全國，傳遞健康生活方式的同時，也讓茅臺葡萄酒的品牌理念深入人心;去年，茅臺葡萄酒又推出“煮酒悅生活”禮盒，以“悅生活”的消費主張，倡導更輕松、愉悅的飲用方式，再一次傳遞出美生活的高品質生活方式。

　　而自去年成為亞運會官方指定紅酒以來，茅臺葡萄酒更是持續(xù)與亞運鏈接，讓這一理念持續(xù)輸出。去年8月，“奔跑的茅臺紅”杭州站開跑，讓“奔跑的茅臺紅”這一IP與亞運實現(xiàn)了結合;今年6月，同樣在西子湖畔，“茅臺紅杯”西湖高爾夫挑戰(zhàn)賽開啟，進一步實現(xiàn)品牌理念與亞運精神的深度融合。而此次的健康跑，茅臺葡萄酒也再次將體育精神與茅臺葡萄酒品牌理念融合，傳遞新時代運動員創(chuàng)新活力和運動激情。

　　在茅臺葡萄酒公司成立20周年慶典上，茅臺集團委、董事長丁雄軍提出了茅臺葡萄酒“特而美”的新發(fā)展之路。時隔一年后，茅臺葡萄酒不僅具備了特而新的姿態(tài)和措施，更擁有了特而強的底氣和實力。而共赴亞運之約，是茅臺葡萄酒的一次品牌破圈之旅，更是其奔向更美征程的點睛之筆。