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韋小保全國(guó)運(yùn)營(yíng)

酒鬼酒與榮寶齋戰(zhàn)略合作,有詩與遠(yuǎn)方,亦有當(dāng)下煙火

來源:酒說   分類:軟文廣告   時(shí)間:2023-08-22 09:17:00
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      “年年畫竹買清風(fēng),買得清風(fēng)價(jià)便松,高雅要多錢要少,大都付與酒家翁。”信步穿過由鄭板橋這首詩組成的發(fā)布會(huì)入口,便是竹林小徑。

      沿竹林小徑一路前行,向秀、劉伶、嵇康、王戎、山濤、阮籍、阮咸等七賢迎面走來。竹林之約、竹間問賢、竹間酒館、竹入青云,一步一景、一詩一境……漸漸地,喧囂世俗被拋在腦后,詩·竹·酒組成的結(jié)界,一下子就罩住了小徑上的行人。

      進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)。微風(fēng)吹過,竹葉動(dòng),濤聲起,竹林七賢各執(zhí)一器,一一登場(chǎng),揮弦送鴻,共舞馥郁,酒鬼酒與榮寶齋戰(zhàn)略合作暨新品上市發(fā)布會(huì)由此揭幕。

      透過這場(chǎng)發(fā)布會(huì),我們不僅可窺酒鬼酒的詩與遠(yuǎn)方——做文化復(fù)興的酒業(yè)旗手,亦可見酒鬼酒的當(dāng)下煙火——多維賦能主品。

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      名家+名篇+名酒+名商

      內(nèi)參酒·竹入青云,是酒鬼酒與榮寶齋戰(zhàn)略合作的結(jié)晶之一,其盒身正面是鄭板橋代表作《年年畫竹》——畫、詩、書一體的佳作。除了竹,盒身上還印有鄭板橋詩。內(nèi)參酒·竹入青云整體外包裝采用中國(guó)古籍裝幀形式,與榮寶齋字畫裝裱的非遺技藝相結(jié)合,打開包裝,猶如翻閱一本古籍,我們還會(huì)看到《年年畫竹》的真跡。

    酒鬼酒

    ▲內(nèi)參酒·竹入青云的配套酒具也頗有亮點(diǎn),外盒采用古籍善本裝幀,搭配竹林七賢畫作,酒具為竹節(jié)造型,文氣十足。

      為什么內(nèi)參酒·竹入青云是君子內(nèi)參?這首詩是我們理解這款新品的一把鑰匙。前兩句的意思是,希望書畫家畫出清氣、畫出清涼之境,但畫作價(jià)格要降下來,以教化更多的人。這正是中國(guó)文人所追求的“達(dá)則兼濟(jì)天下”的君子之風(fēng)。后面兩句,則盡顯“有酒時(shí)學(xué)佛,無酒時(shí)學(xué)仙”的灑脫與意趣。

      該產(chǎn)品為高端文化白酒內(nèi)參增添了新的文化內(nèi)涵,同時(shí)也讓中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫、傳統(tǒng)裝幀技藝有了新的表達(dá)形式。

    酒鬼酒

    ▲酒鬼酒司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭軼,酒鬼酒公司副總經(jīng)理王哲,榮寶齋總經(jīng)理助理、榮寶齋文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理張海濤,建發(fā)股份副總經(jīng)理、消費(fèi)品集團(tuán)總經(jīng)理王志兵,廈門錦岳祥實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理武永磊共同發(fā)布內(nèi)參酒·竹入青云

      內(nèi)參酒·竹入青云是戰(zhàn)略合作商為廈門建發(fā)美酒匯。廈門建發(fā)美酒匯酒業(yè)有限公司是建發(fā)股份旗下全資子公司。作為專業(yè)的酒類供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)商,公司在酒類行業(yè)深耕多年,長(zhǎng)期與茅臺(tái)、習(xí)酒、五糧液、柯諾蘇、軒尼詩、帝亞吉?dú)W和富邑等企業(yè)保持良好的合作關(guān)系,并為1919、名品世家、豐德酒業(yè)、寶醞名酒、奧蘭中國(guó)等酒企提供供應(yīng)鏈服務(wù)解決方案,在酒類供應(yīng)鏈方面位列中國(guó)top50。

      作為內(nèi)參酒·竹入青云的運(yùn)營(yíng)商,廈門錦岳祥實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理武永磊告訴酒說,“產(chǎn)品直接定位市場(chǎng)最高端,滿足消費(fèi)者升級(jí)的需求;同時(shí)讓內(nèi)參酒品牌實(shí)現(xiàn)大升級(jí),拉動(dòng)內(nèi)參酒主品的銷售?!蔽磥?,內(nèi)參酒·竹入青云將堅(jiān)持C端化理念,堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,與高端消費(fèi)者交朋友。

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      文藝復(fù)興之酒業(yè)旗手

      酒鬼酒與榮寶齋,早在七十多年前就曾結(jié)下了奇妙的緣分:1953 年,酒鬼酒品牌總設(shè)計(jì)師、藝術(shù)大師黃永玉先生前往榮寶齋,學(xué)習(xí)木版水印技藝,創(chuàng)作的首張肖像畫作就是齊白石。以齊白石筆下葫蘆為靈感的內(nèi)參酒·福祿雙全,則是酒鬼酒與榮寶齋合作的另一款產(chǎn)品。

      本次酒鬼酒與榮寶齋的合作,將榮寶齋珍藏的鄭板橋、齊白石書畫名作,鐫刻進(jìn)黃永玉設(shè)計(jì)的內(nèi)參酒瓶,以此致敬藝術(shù)大師,達(dá)成文化名家、文化名篇與文化名酒的藝術(shù)共創(chuàng)。這兩款新品,以及整場(chǎng)發(fā)布會(huì)的沉浸式體驗(yàn),讓來自不同歷史時(shí)期詩、書、畫兼修的三位藝術(shù)大家,實(shí)現(xiàn)了跨越時(shí)空的藝術(shù)對(duì)話,完成了天地獨(dú)往的詩酒唱和,成就匠心傳承的天意妙作。

    酒鬼酒

    ▲發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

      酒鬼酒股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭軼認(rèn)為,雙方的合作“創(chuàng)新了文創(chuàng)產(chǎn)品載體,活化了書畫鑒賞價(jià)值,弘揚(yáng)了中華書畫藝術(shù),盡顯君子氣節(jié)、文人風(fēng)骨與高潔情操,是‘內(nèi)斂乾坤、參悟天地’內(nèi)參精神的時(shí)代新升維,是文化名士、文化名篇與文化名酒的天作之合?!?/p>

    酒鬼酒

    ▲酒鬼酒股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭軼與榮寶齋有限公司委、執(zhí)行董事趙東共同作為代表開啟戰(zhàn)略合作

      而榮寶齋有限公司副總經(jīng)理、北京榮寶齋科技有限公司總經(jīng)理李春林也表示,“此次聯(lián)袂,不僅是兩大品牌各自承載與踐行的文化理念的融合,更詮釋了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化海納百川、殊途同歸的通達(dá)與包容。是同樣將中華文脈視為品牌傳承發(fā)展重要文化基因的榮寶齋與酒鬼酒,心有靈犀的戰(zhàn)略選擇與使命擔(dān)當(dāng)。”

      有關(guān)注我朋友圈的朋友問,“酒鬼要跟所有文化形式合作嗎,拿下了一個(gè)又一個(gè)?!蔽艺f,大概如此。

      以“酒鬼酒·山水性格”詮釋中華品格、以“內(nèi)參·師?!卑l(fā)揚(yáng)國(guó)畫大師李可染以牛為師精神、以“酒鬼酒·東方既白”再現(xiàn)李可染對(duì)中國(guó)文藝復(fù)興的美好期許,以內(nèi)參酒·竹入青云彰顯中國(guó)文人的君子風(fēng)骨與灑脫真性情,以內(nèi)參酒·福祿雙全祈福平安幸?!翢o疑問,這個(gè)名單還會(huì)繼續(xù)拉長(zhǎng)。

      一路文化之旅,一路馥郁芳香。酒鬼酒正在讓馥郁美酒成為人們感知文化的具象載體,以助力東方文化、美學(xué)在新時(shí)代語境下實(shí)現(xiàn)“文藝復(fù)興”。善莫大焉!

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      大橋與拉索

      自擔(dān)文藝復(fù)興旗手,源于酒鬼酒出生就自帶文化藝術(shù)基因,更源于酒鬼酒“中國(guó)文化白酒者”定位。一直以來,酒鬼酒都致力于守護(hù)、傳承中華文化,勇?lián)腥A文化傳播載體,與《收獲》、《中國(guó)國(guó)家地理》、《湖南博物院》合作,守護(hù)世遺……

      如果從營(yíng)銷層面來分析,這些文化跨界聯(lián)姻的產(chǎn)品,以及在此基礎(chǔ)上與中國(guó)酒業(yè)超商的合作,則是為酒鬼酒品牌以及主品多維賦能:品牌增值、產(chǎn)品增值、市場(chǎng)增量、客戶增利。

      內(nèi)參酒·竹入青云單瓶?jī)r(jià)格近3000元,幾乎比肩飛天茅臺(tái)的銷售價(jià)格,也高于52度內(nèi)參酒這個(gè)大單品的價(jià)格。顏值高,且極富文化內(nèi)涵,內(nèi)參酒·竹入青云的發(fā)布有利于“內(nèi)參酒”品牌增值、產(chǎn)品增值,更將對(duì)整個(gè)產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)賦能。

    酒鬼酒

    ▲發(fā)布會(huì)當(dāng)天,內(nèi)參酒·竹入青云文化短片登錄紐約時(shí)代廣場(chǎng),助力中國(guó)傳統(tǒng)文化揚(yáng)帆出海

      作為典型的文創(chuàng)產(chǎn)品,內(nèi)參酒·竹入青云限量供應(yīng)市場(chǎng),自帶稀缺感。一款競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、限量供應(yīng)的產(chǎn)品,對(duì)于渠道合作伙伴來說,將是一款增利的好產(chǎn)品。品牌和產(chǎn)品增值、客戶增利,都是為了內(nèi)參酒的深度全國(guó)化。

      如果酒鬼酒公司的主品是一跨海大橋,那么各類文創(chuàng)產(chǎn)品則是一根根拉索。這些拉索從不同角度吊拉大橋,為主品牌注入不同文化內(nèi)涵,還在價(jià)格、渠道方面賦能主品,護(hù)航主品前行。

      今年酒鬼酒公司在文創(chuàng)產(chǎn)品上音量更高,其實(shí)在主品動(dòng)銷方面投入更大。在主品強(qiáng)化費(fèi)用改革,落地動(dòng)銷的同時(shí),和超商聯(lián)手發(fā)布的一款款文創(chuàng)產(chǎn)品為主品實(shí)現(xiàn)了多維賦能。

      內(nèi)參酒·竹入青云、內(nèi)參酒·福祿雙全的發(fā)布,不僅是酒鬼酒文化戰(zhàn)略的升維、優(yōu)商戰(zhàn)略的升維,更是主品深度全國(guó)化戰(zhàn)略的重要升維。

來源:酒說  
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